რატომ გჭირდებათ მოდელი და არა ვარაუდი

ბანერის დიზაინზე საუბრები ხშირად აზრთა დაპირისპირებაში ჩერდება. ერთი ამბობს, რომ უფრო მეგობრული ბანერი დათანხმებების რაოდენობას გაზრდის; მეორეს დიზაინის ხარჯი აღელვებს. მცირე შემოსავლის მოდელი დისკუსიას ამთავრებს, რადგან კითხვას რიცხვს ანიჭებს: რა ღირს ჩვენთვის თანხმობის მაჩვენებლის ერთი პროცენტული პუნქტი?

ქვემოთ მოცემულ მოდელს მხოლოდ ის მონაცემები სჭირდება, რაც უკვე გაქვთ თქვენს სარეკლამო პლატფორმასა და ანალიტიკაში. ის თქვენს რიცხვებს იყენებს და არა ინდუსტრიის საშუალოებს, რადგან eCPM ძალიან განსხვავდება ფორმატის, გეოგრაფიისა და აუდიტორიის მიხედვით.

შემავალი მონაცემები

• შესაბამისი ყოველთვიური ჩვენებები იმ რეგიონებიდან, სადაც თანხმობა მოითხოვება (მაგალითად, ევროკავშირის, ევროპის ეკონომიკური სივრცისა და გაერთიანებული სამეფოს ტრაფიკი).
• თანხმობის მაჩვენებელი ამ რეგიონებში დღეს.
• eCPM თანხმობის მქონე ტრაფიკისთვის, აღებული თქვენი სარეკლამო პლატფორმიდან, თანხმობის მდგომარეობის მიხედვით დაყოფილი.
• eCPM თანხმობის არმქონე ტრაფიკისთვის, სადაც რეკლამები პერსონალიზაციის გარეშე ან შეზღუდული სიგნალებით გადის.

თუ eCPM-ს თანხმობის მდგომარეობით ჯერ ვერ ყოფთ, ეს თქვენი პირველი ამოცანაა. ამ დაყოფის გარეშე ნებისმიერი შეფასება გამოცნობაა.

ფორმულა

რეგიონიდან შემოსავალი ორი ნაწილის ჯამია:

1. ჩვენებები × თანხმობის მაჩვენებელი × eCPM თანხმობით ÷ 1,000
2. ჩვენებები × (1 − თანხმობის მაჩვენებელი) × eCPM თანხმობის გარეშე ÷ 1,000

ამრიგად, თანხმობის მაჩვენებლის ერთი პუნქტის ღირებულებაა:

ჩვენებები × 1% × (eCPM თანხმობით − eCPM თანხმობის გარეშე) ÷ 1,000

მთავარი ცვლადია ორ eCPM-ს შორის სხვაობა. დიდი სხვაობა თანხმობის მაჩვენებელს ძალიან ღირებულს ხდის; მცირე სხვაობა ნიშნავს, რომ სხვა ბერკეტები უფრო მნიშვნელოვანია.

გათვლილი მაგალითი გამოგონილი რიცხვებით

ეს რიცხვები მხოლოდ საილუსტრაციოა. ჩაანაცვლეთ თქვენი რიცხვებით. დავუშვათ, საიტი თვეში 2,000,000 შესაბამის ჩვენებას ემსახურება თანხმობის რეგიონებში, თანხმობის მქონე eCPM-ით $4.00 და თანხმობის არმქონე eCPM-ით $2.50. სხვაობა $1.50-ია. თანხმობის მაჩვენებლის ერთი პუნქტი 20,000 ჩვენებას ერთი ჯგუფიდან მეორეში გადაიტანს: 20,000 × $1.50 ÷ 1,000 = $30 თვეში. ათპუნქტიანი გაუმჯობესება ამ ტრაფიკის დონეზე თვეში $300 ღირს.

ეს თქვენი მასშტაბის მიხედვით შეიძლება მცირე იყოს ან დიდი, და სწორედ ამაშია საქმე: ახლა მას საჭირო ძალისხმევასთან შეადარებთ.

გადააქციეთ გადაწყვეტილებებად

• დაალაგეთ პრიორიტეტები. თუ ერთი პუნქტი ცოტა ღირს, დრო fill rate-ს ან გვერდის სიჩქარეს დაუთმეთ.
• დააწესეთ უკუგების ზღვარი. თუ ბანერის ხელახალი დიზაინი ცნობილ თანხას ღირს, გაყავით ერთი პუნქტის ყოველთვიურ ღირებულებაზე და ნახეთ, რამდენი პუნქტი უნდა მოიგოს.
• მოდელირება სეგმენტებად. ფორმულა ცალ-ცალკე გაუშვით ქვეყნის, პლატფორმისა და ენის მიხედვით. სეგმენტები დიდი eCPM სხვაობითა და დიდი მოცულობით პირველ რიგში იმსახურებს ყურადღებას.
• შეამოწმეთ სეზონურობა. Q4-ის eCPM-ები ჩვეულებრივ Q1-ისგან განსხვავდება, ამიტომ მონაცემები ყოველ კვარტალში განაახლეთ.

მოდელის შეზღუდვები

გაითვალისწინეთ გამარტივებები. თანხმობის მაჩვენებელმა შეიძლება შეცვალოს თქვენ მიერ გაზომილი ვიზიტორების შემადგენლობა. არაპერსონალიზებული ინვენტარის მოთხოვნა დროთა განმავლობაში შეიძლება შეიცვალოს. კორელაცია მიზეზობრიობა არ არის: შემოსავლის ცვლილებას ბანერის განახლების შემდეგ სხვა მიზეზებიც შეიძლება ჰქონდეს. შედეგი განიხილეთ, როგორც დიაპაზონი დაგეგმვისთვის და არა როგორც პროგნოზი, რომელსაც ვინმეს დაჰპირდებით.

სად ჯდება FlexyConsent

FlexyConsent არის Google-ის მიერ სერტიფიცირებული CMP (CMP ID 317) ბანერით 57 ენაზე და IAB TCF 2.4-ისა და Google Consent Mode v2-ის მხარდაჭერით. ყველა გეგმა ერთსა და იმავე ფუნქციებს შეიცავს და არსებობს უფასო გეგმა, ამიტომ ხელსაწყოს ღირებულება იშვიათად თუ არის ცვლადი, რომელიც შედეგს წყვეტს. შედეგს თქვენი eCPM სხვაობა წყვეტს.

მთავარი დასკვნები

• თანხმობის მაჩვენებელს რიცხვი მიანიჭეთ თქვენივე ჩვენებებისა და eCPM მონაცემების გამოყენებით.
• ერთი პუნქტის ღირებულება უდრის ჩვენებები × 1% × eCPM სხვაობა ÷ 1,000.
• ჯერ eCPM თანხმობის მდგომარეობით დაყავით; ამის გარეშე მოდელი ვერ იმუშავებს.
• მოდელი გაუშვით სეგმენტების მიხედვით და ყოველ კვარტალში განაახლეთ.
• შედეგი გამოიყენეთ სამუშაოს პრიორიტეტიზაციისა და უკუგების მიზნების დასაწესებლად და არა გარანტირებულ პროგნოზად.