გამომცემლების უმეტესობა მთელ ტრაფიკზე ერთ მინიმალური ფასის პოლიტიკას იყენებს. ამას აზრი ჰქონდა, როცა თითოეული ჩვენება დაახლოებით ერთსა და იმავე თარგეთინგის მონაცემებს ატარებდა. როგორც კი თანხმობის არჩევანი თქვენს აუდიტორიას პერსონალიზებულ და არაპერსონალიზებულ ჯგუფებად ყოფს, ერთი მინიმალური ფასი ორივეს ჩუმად არასწორად აფასებს: ის ძალიან მაღალია ტრაფიკისთვის, რომელსაც მყიდველები ნაკლებად აფასებენ, და ძალიან დაბალი ტრაფიკისთვის, რომელსაც უფრო მეტად აფასებენ.

რატომ ცვლის თანხმობის მდგომარეობა ჩვენების ღირებულებას

რეკლამის განმთავსებლები ასახელებენ ფასს იმაზე, რაც მომხმარებელზე შეიძლება იცოდნენ. როცა ვიზიტორი პერსონალიზაციაზე თანხმობას აძლევს, მყიდველებს შეუძლიათ გამოიყენონ იდენტიფიკატორები და ინტერესების სიგნალები. როცა ვიზიტორი უარს ამბობს, იგივე გვერდის ნახვა მაინც შეიძლება მონეტიზირდეს, მაგრამ კონტექსტური სიგნალების, გვერდის შინაარსისა და შეზღუდული ან არაპერსონალიზებული სარეკლამო მოთხოვნების გზით. მყიდველები ამ ორ პროდუქტში ჩვეულებრივ სხვადასხვაგვარად იხდიან და სხვაობა განსხვავდება მოთხოვნის პარტნიორის, ვერტიკალისა და ფორმატის მიხედვით.

პრაქტიკული შედეგი ისაა, რომ თანხმობის მდგომარეობა უნდა განიხილოთ თქვენი ინვენტარის პირველი რიგის განზომილებად, ისევე როგორც მოწყობილობას, ქვეყანას ან რეკლამის ზომას.

ნაბიჯი 1: გახადეთ თანხმობის მდგომარეობა თქვენი სარეკლამო სტეკისთვის ხილვადი

ვერ დააფასებთ იმას, რასაც ვერ ხედავთ. ნებისმიერი მინიმალური ფასის შეცვლამდე დარწმუნდით, რომ თქვენი სარეკლამო სერვერი და header bidding კონფიგურაცია განასხვავებს სულ მცირე სამ მდგომარეობას:

• თანხმობა მიცემულია — პერსონალიზებული მოთხოვნები დაშვებულია.
• თანხმობაზე უარი ან ჯერ არ მიუციათ — დაშვებულია მხოლოდ არაპერსონალიზებული ან შეზღუდული მოთხოვნები.
• თანხმობა არ არის საჭირო — რეგიონებისთვის ან კონტექსტებისთვის, სადაც opt-in არ არის სამართლებრივი მოდელი.

გადაეცით ეს მდგომარეობა გასაღები-მნიშვნელობის თარგეთინგად ან bidder-ის პარამეტრად, რათა ანგარიშებსა და წესებს შეეძლოთ მისი გამოყენება.

ნაბიჯი 2: გაზომეთ, სანამ რამეს შეცვლით

ამოიღეთ მინიმუმ რამდენიმე კვირის მონაცემები და თითოეული თანხმობის მდგომარეობისთვის, თითო განთავსებასა და ქვეყანაზე, შეადარეთ შემდეგი:

1. შევსების მაჩვენებელი
2. საშუალო CPM (eCPM)
3. შეთავაზებების სიმჭიდროვე — პასუხის მომცემი bidder-ების რაოდენობა
4. ხილვადობა (viewability)

წინააღმდეგობა გაუწიეთ ცდუნებას, გამოიყენოთ სხვისი რიცხვები. სხვაობის მასშტაბი თქვენი შინაარსის, გეოგრაფიისა და პარტნიორებისთვის სპეციფიკურია, ამიტომ მხოლოდ თქვენი საკუთარი მონაცემებია საიმედო.

ნაბიჯი 3: დააწესეთ მინიმალური ფასები სეგმენტის მიხედვით

გაზომვების ხელში ქონისას გონივრული სტრუქტურა ასე გამოიყურება:

• თანხმობიანი ტრაფიკი: შეინარჩუნეთ მინიმალური ფასები მიმდინარე დონეზე ან მის მახლობლად. ეს პრემიუმ პროდუქტია და აქ ზედმეტად აგრესიული მინიმალური ფასი რეალურ შემოსავალს გიჯდებათ.
• უთანხმობო ტრაფიკი: დააწესეთ უფრო დაბალი, ცალკე მინიმალური ფასი, რომელიც მორგებულია იმ კონტექსტურ და არაპერსონალიზებულ მოთხოვნაზე, რომელსაც რეალურად ხედავთ. თანხმობიანი სეგმენტიდან გადაწერილმა მინიმალურმა ფასმა ეს ჩვენებები შეიძლება გაუყიდავი დატოვოს.
• გაუყიდავი ნარჩენი: შეგნებულად გადაწყვიტეთ, შეავსოთ თუ არა backfill-ით, საკუთარი რეკლამით, ან დატოვოთ ცარიელი, ნაცვლად იმისა, რომ ნაგულისხმევზე დატოვოთ.

ცვალეთ ერთი სეგმენტი ერთდროულად და თითოეულ ცვლილებას მიეცით საკმარისი დღეები წასაკითხად, რადგან კვირის დღისა და სეზონური რყევები ეფექტს ადვილად ფარავს.

ნაბიჯი 4: დაიცავით თანხმობიანი სეგმენტი

ყველაზე ჯანსაღი ბერკეტი საერთოდ არ არის მინიმალური ფასი, არამედ იმ ვიზიტორების წილი, რომლებიც თანხმობიან ჯგუფში ხვდებიან. მკაფიო, გულწრფელი ბანერი, რომელიც ღირებულების გაცვლას ხსნის, შემოსავლისთვის მეტს გააკეთებს, ვიდრე მინიმალური ფასის ნებისმიერი კორექტირება. ასევე, ბანერი არასოდეს დააპროექტოთ ისე, რომ მომხმარებლები მანიპულაციური შაბლონებით თანხმობისკენ უბიძგოს; მარეგულირებლებმა ამაზე მტკიცე პოზიცია დაიკავეს და ეს ნდობას ძირს უთხრის.

გავრცელებული შეცდომები

• ერთი მინიმალური ფასი ყველაფერზე. მალავს, რომელი სეგმენტი კარგავს შემოსავალს.
• მინიმალური ფასების გაზრდა შემოსავლის ვარდნისას. თუ ვარდნა თანხმობის მაჩვენებლის შემცირებით არის გამოწვეული, უფრო მაღალი მინიმალური ფასები შევსებას მხოლოდ კიდევ უფრო ამცირებს.
• შეთავაზებების სიმჭიდროვის იგნორირება. კარგი საშუალო CPM ძალიან ცოტა შეთავაზებაზე მყიფეა.
• განმეორებითი ტესტირების დავიწყება. მოთხოვნის პარტნიორები ქცევას იცვლიან; გადახედეთ მინიმალურ ფასებს ყოველ კვარტალში.

სად ჯდება CMP

FlexyConsent არის CMP, სერტიფიცირებული Google-ის (CMP ID 317), IAB Europe-ისა და IAB Canada-ს მიერ, IAB TCF 2.4-ის, IAB GPP v1.1-ისა და Google Consent Mode v2-ის მხარდაჭერით, ხოლო ბანერი ხელმისაწვდომია 57 ენაზე. ყველა გეგმა ერთნაირ ფუნქციებს მოიცავს და განსხვავდება გვერდის ნახვების რაოდენობითა და “Powered by FlexyConsent” ბმულით, ხოლო არსებობს უფასო გეგმაც. ის ინახავს ვიზიტორის არჩევანს და გადასცემს სტანდარტული სიგნალებით, ასე რომ თანხმობის მდგომარეობა თქვენი სარეკლამო სტეკისთვის ხელმისაწვდომია სამოქმედოდ.

ძირითადი დასკვნები

• თანხმობიანი და უთანხმობო ჩვენებები განსხვავებული პროდუქტებია და ცალკე მინიმალურ ფასებს იმსახურებს.
• გადაეცით თანხმობის მდგომარეობა თქვენს სარეკლამო სტეკს თარგეთინგად, რათა მის მიხედვით შეძლოთ ანგარიშგება და ფასდადება.
• რამის შეცვლამდე გაზომეთ შევსება, eCPM, შეთავაზებების სიმჭიდროვე და ხილვადობა თითო სეგმენტზე.
• ცვალეთ ერთი სეგმენტი ერთდროულად და ხელახლა გატესტეთ ყოველ კვარტალში.
• თანხმობიანი ვიზიტორების წილის გაუმჯობესება გულწრფელი ბანერით ჩვეულებრივ აჯობებს მინიმალური ფასის ნებისმიერ კორექტირებას.