ორი მოთხოვნა, ორი სხვადასხვა კანონი

გახსენით მობილური თამაში ევროკავშირში iPhone-ზე და შესაძლოა ნახოთ ნებართვის ორი მოთხოვნა ზედიზედ: Apple-ის App Tracking Transparency (ATT) მოთხოვნა, რომელიც ითხოვს თქვენს „თვალთვალს“, და GDPR თანხმობის ფორმა, რომელიც ეკითხება პერსონალიზებულ რეკლამებსა და მონაცემთა დამუშავებაზე. მოთამაშეები ვარაუდობენ, რომ ეს ერთი და იგივეა. ასე არ არის, და მათი აღრევა არის ის, რის გამოც გამომცემლები ან არათავსებადი ხდებიან, ან ფულს მაგიდაზე ტოვებენ.

ATT არის Apple-ის პლატფორმის პოლიტიკა. GDPR არის ევროპული კანონი. ერთს აღასრულებს App Store-ის შემოწმება; მეორეს — მონაცემთა დაცვის ორგანოები, რომლებსაც აქვთ მრავალმილიონიანი ევროს ჯარიმების დაკისრების უფლება. შეგიძლიათ ერთი დააკმაყოფილოთ და მაინც დაარღვიოთ მეორე.

რას არეგულირებს რეალურად App Tracking Transparency

ATT აკონტროლებს წვდომას IDFA-ზე (Identifier for Advertisers) და, უფრო ფართოდ, ნებისმიერ თვალთვალს, რომელიც აკავშირებს მომხმარებლის აქტივობას სხვა კომპანიების საკუთრებაში არსებულ აპებსა და ვებსაიტებს შორის. თუ მოთამაშე შეეხება „Ask App Not to Track“-ს, თქვენს აპს არ შეუძლია IDFA-ზე წვდომა და არ უნდა აკონტროლოს ის სხვა კომპანიების ქონებებზე.

• ეს არის ბინარული, Apple-ის მიერ განსაზღვრული მოთხოვნა — მის ტექსტს ვერ შეცვლით.
• ის მოქმედებს iOS-ზე იმის მიუხედავად, სად ცხოვრობს მომხმარებელი.
• ის არეგულირებს აპებს შორის თვალთვალს, და არა მთელ რეკლამას.

რას არეგულირებს რეალურად GDPR თანხმობა

GDPR ეხება პერსონალური მონაცემების დამუშავების კანონიერ საფუძველს. პერსონალიზებული რეკლამა ევროპის ეკონომიკურ ზონაში ზოგადად მოითხოვს თავისუფლად გაცემულ, კონკრეტულ, ინფორმირებულ თანხმობას — CMP-ის მეშვეობით მოპოვებულს, IAB TCF ჩარჩოში გამოხატულს და ნებისმიერ დროს გასაუქმებელს.

• ის მოქმედებს ევროპის ეკონომიკურ ზონასა და გაერთიანებულ სამეფოში მყოფ მომხმარებლებზე მოწყობილობის პლატფორმის მიუხედავად — iOS და Android.
• ის ფარავს ბევრად მეტს, ვიდრე ერთი სარეკლამო ID: ანალიტიკა, აუდიტორიის აგება და მონაცემთა გაზიარება ყველა მის ქვეშ ექცევა.
• თანხმობა აუდიტისთვის ვარგისი უნდა იყოს; „ვივარაუდეთ, რომ კი“ არ არის თავდაცვა.

რატომ გჭირდებათ ორივე და რა თანმიმდევრობით

ევროპის ეკონომიკური ზონის მოთამაშისთვის iOS-ზე, ორივე რეჟიმი ერთდროულად მოქმედებს. ფართოდ რეკომენდებული თანმიმდევრობაა ჯერ GDPR თანხმობის ფორმის ჩვენება, შემდეგ ATT მოთხოვნა. ლოგიკა: GDPR თანხმობა არის კანონიერი საფუძველი, ხოლო Apple-ის მოთხოვნა მის თავზე დადებული პლატფორმის კარიბჭეა. თუ მომხმარებელი უარს იტყვის GDPR თანხმობაზე, თითქმის არ არსებობს მიზეზი საერთოდ ATT-ის კითხვისა, რადგან თვალთვალის კანონიერი საფუძველი არ გაქვთ, რასაც არ უნდა უშვებდეს Apple.

კონკრეტულად, სუფთა გაშვების ნაკადი ასე გამოიყურება:

• მოითხოვეთ GDPR თანხმობა თქვენი CMP / UMP ფორმის მეშვეობით.
• თუ თანხმობა მიეცა, მოითხოვეთ ATT ავტორიზაცია.
• ინიციალიზაცია გაუკეთეთ რეკლამის SDK-ებს იმით, რასაც ორივე პასუხის გადაკვეთა უშვებს.

გადაკვეთა გადამწყვეტი სიტყვაა. პერსონალიზებული რეკლამები მოითხოვს როგორც GDPR თანხმობას, ისე ATT ავტორიზაციას iOS-ზე. თუ ერთს გამოტოვებთ, არაპერსონალიზებულ ინვენტარს აჩვენებთ.

შემოსავლის ფსონები

ყოველი უარყოფილი მოთხოვნა აქვეითებს თქვენს eCPM-ს ერთი საფეხურით. მომხმარებელს, რომელიც GDPR თანხმობას აძლევს, მაგრამ უარს ამბობს ATT-ზე, კვლავ შეუძლია მიიღოს პერსონალიზებული რეკლამები კონტექსტური და first-party სიგნალებიდან, მაგრამ კარგავს IDFA-ზე დაფუძნებულ თარგეთინგს. მომხმარებელი, რომელიც ორივეზე უარს ამბობს, მხოლოდ არაპერსონალიზებულ რეკლამებს ხედავს. ამ დონეების გაგება საშუალებას გაძლევთ პატიოსნად იწინასწარმეტყველოთ შემოსავალი და გააოპტიმიზიროთ ის მოთხოვნები, რომლებზეც შეგიძლიათ გავლენა — GDPR ფორმის დრო, ტექსტი და წინასწარი მოთხოვნა — იმის ნაცვლად, რომ Apple-ის ფიქსირებულ დიალოგს ებრძოლოთ.

ყველაფრის მართვა ერთ ადგილას

ATT სტატუსის, TCF თანხმობის სტრიქონებისა და Google Consent Mode სიგნალების ხელით ჟონგლირება iOS-ზე, Android-სა და თქვენს ვებ-ქონებებზე არ მასშტაბირდება. FlexyConsent ცენტრალიზებს თანხმობის ჩანაწერს, აგზავნის სწორ TCF და Consent Mode v2 სიგნალებს თქვენს სარეკლამო და ანალიტიკურ სტეკში და ანგარიშობს მიღების მაჩვენებლებს პლატფორმისა და რეგიონის მიხედვით. ზუსტად ხედავთ, სად იკარგება თანხმობა — და შემოსავალი — და ინარჩუნებთ ერთ აუდიტისთვის მზა კვალს ყველა ზედაპირზე, რომელსაც მოთამაშე ეხება.

ძირითადი დასკვნები

• ATT არის Apple-ის პლატფორმის პოლიტიკა აპებს შორის თვალთვალის შესახებ; GDPR არის ევროკავშირის კანონი პერსონალური მონაცემების დამუშავების შესახებ.
• ევროპის ეკონომიკური ზონის iOS მომხმარებლებს ორივე სჭირდებათ — ჯერ აჩვენეთ GDPR თანხმობის ფორმა, შემდეგ ATT.
• პერსონალიზებული iOS რეკლამები მოითხოვს გადაკვეთას: GDPR თანხმობა და ATT ავტორიზაცია.
• თანხმობის სიგნალების ცენტრალიზაცია იცავს შესაბამისობას და დაკარგული შემოსავლის დონეებს ხილულს ხდის.