თითოეული გამომცემელი თანხმობის ბანერით ერთსა და იმავე თანმიმდევრობის კითხვის წინაშე დგას: ელოდებით ვიზიტორის არჩევანს, სანამ რეკლამას მოითხოვთ, თუ მაშინვე მოითხოვთ და მერე არკვევთ? ორივე უკიდურესობა ფულს ჯდება და საუკეთესო პასუხი, როგორც წესი, სადღაც შუაშია.

ძირითადი დაძაბულობა

სარეკლამო აუქციონები სწრაფი და დაუნდობელია. შეთავაზების მოთხოვნას, რომელიც თანხმობის გაგებამდე გაიგზავნება, მხოლოდ შეზღუდული სიგნალები შეუძლია ატაროს, და რეგიონებში, სადაც პერსონალიზებული რეკლამისთვის თანხმობაა საჭირო, პერსონალიზებულ მოთხოვნებს ვერ გაგზავნით, სანამ მომხმარებელი არ დათანხმდება. მაგრამ არჩევანის ლოდინი პირველ აუქციონს აგვიანებს, ხოლო ნელი პირველი რეკლამა ხშირად ნიშნავს უფრო დაბალ ხილვადობის ქულას ან მომხმარებელს, რომელიც უკვე გადაახვია.

სტრატეგია 1: დაბლოკვა არჩევანის გაკეთებამდე

რეკლამასთან დაკავშირებული არაფერი ეშვება, სანამ ვიზიტორი ბანერს არ დაუკავშირდება.

• დადებითი: ლოგიკურად ყველაზე მარტივია; ყველა მოთხოვნა საბოლოო თანხმობის მდგომარეობას ატარებს.
• უარყოფითი: ვიზიტორები, რომლებიც არასოდეს ურთიერთქმედებენ, სარეკლამო შემოსავალს საერთოდ არ აგენერირებენ, ხოლო პირველი სარეკლამო ადგილი ყველასთვის გვიან იტვირთება, ვინც ურთიერთქმედებს.

ეს ყველაზე უსაფრთხო სამართლებრივი პოზიციაა, მაგრამ დაკარგული ჩვენებების გამო ყველაზე ძვირი.

სტრატეგია 2: მაშინვე მოთხოვნა შეზღუდული სიგნალებით

სარეკლამო გამოძახებები მაშინვე ეშვება არაპერსონალიზებული ან შეზღუდული მოთხოვნებით და პერსონალიზებულზე გადადის, როგორც კი თანხმობა მოვა.

• დადებითი: გვერდის ყოველი ნახვის მონეტიზაცია პირველივე წამიდან შეიძლება; დაყოვნების ჯარიმა არ არის.
• უარყოფითი: ადრეული მოთხოვნები დაბალი ღირებულების მოთხოვნას იზიდავს, ხოლო კონფიგურაცია ისე უნდა იყოს გაწყობილი, რომ თანხმობის მიცემამდე არაფერი პერსონალიზებული არ გაჟონოს.

ეს მიდგომა ყველაზე უკეთ ერგება ვიზიტორს, რომელსაც ჯერ არჩევანი არ გაუკეთებია, თუ თქვენი თეგები შეზღუდულ მდგომარეობას პატივს სცემს.

სტრატეგია 3: მოკლე ლოდინი timeout-ით

სარეკლამო სტეკი ელოდება მოკლე, ფიქსირებულ პერიოდს შენახული ან ახალი თანხმობის გადაწყვეტილებისთვის, შემდეგ კი გრძელდება იმ მდგომარეობით, რომელიც ცნობილია.

• დადებითი: დაბრუნებული ვიზიტორები, რომელთა არჩევანიც უკვე შენახულია, პერსონალიზებულ მოთხოვნებს თითქმის უდაყოვნებლივ იღებენ; ახალი ვიზიტორები შეზღუდულ მოთხოვნებზე გადადიან.
• უარყოფითი: timeout-ს დაყენება სჭირდება და ძალიან გრძელი მნიშვნელობა ხილვადობას აზიანებს, ძალიან მოკლე კი შენახული თანხმობის უპირატესობას ფლანგავს.

საიტების უმეტესობისთვის, სადაც დაბრუნებული მომხმარებლების მნიშვნელოვანი წილია, ეს ჰიბრიდი ყველაზე ძლიერი საწყისი წერტილია.

რას უნდა დააკვირდეთ თქვენს მონაცემებში

1. პირველ სარეკლამო მოთხოვნამდე დრო პირველ ვიზიტებზე დაბრუნებულ ვიზიტებთან შედარებით.
2. ეკრანის ზედა ნაწილის ადგილის ხილვადობა თითოეულ სტრატეგიაში.
3. შეზღუდულად მიწოდებული ჩვენებების წილი პერსონალიზებულთან შედარებით.
4. გვერდის განლაგების გადაადგილება. ბანერი, რომელიც კონტენტს ძვრავს, ან სარეკლამო ადგილები, რომლებიც ბანერის დახურვისას ზომას იცვლის, აზიანებს როგორც გამოცდილებას, ისე რეკლამის ეფექტიანობას.

პრაქტიკული რჩევები

• დაჯავშნეთ სივრცე სარეკლამო ადგილებისთვის, რათა გვიან ჩატვირთულმა რეკლამებმა განლაგება არ გადაადგილოს.
• CMP სკრიპტი ადრე და მაღალი პრიორიტეტით ჩატვირთეთ, რათა შენახული არჩევანი სწრაფად წაიკითხოს.
• გატესტეთ ნელ მობილურ კავშირებზე და არა მხოლოდ სწრაფ საოფისე ქსელში.
• თუ header bidding-ს იყენებთ, დარწმუნდით, რომ თანხმობის მდგომარეობა თითოეული bidder-ის ადაპტერისთვის ხელმისაწვდომია აუქციონის დაწყებამდე და არა მის შემდეგ.
• ბანერის ყოველი ხელახალი დიზაინის შემდეგ გაიმეორეთ შედარება, რადგან ბანერის ზომა და პოზიცია გავლენას ახდენს იმაზე, რამდენად სწრაფად წყვეტენ ადამიანები.

სად ჯდება CMP

FlexyConsent არის CMP, სერტიფიცირებული Google-ის (CMP ID 317), IAB Europe-ისა და IAB Canada-ს მიერ, IAB TCF 2.4-ის, IAB GPP v1.1-ისა და Google Consent Mode v2-ის მხარდაჭერით, ხოლო ბანერი ხელმისაწვდომია 58 ენაზე. მისი ბანერი ინახავს ვიზიტორის არჩევანს, ამიტომ დაბრუნებული ვიზიტორები მას ხელახლა აღარ ხედავენ, და სწორედ ეს აკეთებს მოკლე timeout-ის მიდგომას კარგად მომუშავეს.

ძირითადი დასკვნები

• ყველა რეკლამის დაბლოკვა არჩევანის გაკეთებამდე მარტივია, მაგრამ კარგავს შემოსავალს ვიზიტორებისგან, რომლებიც არასოდეს ურთიერთქმედებენ.
• მაშინვე მოთხოვნა შეზღუდული სიგნალებით სიჩქარეს იცავს, მაგრამ პირველ მოთხოვნებზე ნაკლებს გამოიმუშავებს.
• მოკლე timeout, რომელიც შენახულ თანხმობას კითხულობს, კარგი ნაგულისხმევია საიტებისთვის, სადაც ბევრი დაბრუნებული მომხმარებელია.
• გაზომეთ პირველ რეკლამამდე დრო, ხილვადობა და შეზღუდული წილი ყოველ ცვლილებამდე და მის შემდეგ.
• დაჯავშნეთ სარეკლამო სივრცე და CMP ადრე ჩატვირთეთ განლაგების გადაადგილებისა და დაყოვნებების თავიდან ასაცილებლად.