Perché il video è diverso

Il video è spesso l'inventario più prezioso di un editore, ed è anche il punto in cui i segnali di consenso hanno più probabilità di perdersi. Gli annunci display di solito passano da un wrapper di header bidding e da un tag dell'ad server che leggono automaticamente il CMP. Gli annunci video seguono un percorso più lungo: la pagina carica un player, il player costruisce una richiesta pubblicitaria, un ad server restituisce un documento VAST, e quel documento può rimandare ad altri wrapper, pixel di tracciamento e file multimediali, tutti recuperati dal player e non dalla pagina.

A ogni passaggio il segnale di consenso deve essere trasmesso in modo esplicito. Quando non lo è, i compratori trattano l'impression come priva di consenso oppure la scartano, e il formato di maggior valore del tuo sito rende silenziosamente meno di quanto dovrebbe.

Passo 1: sapere come il tuo player legge il consenso

I player video si dividono in linea di massima in tre gruppi:

• Player che leggono direttamente il CMP. Chiamano da soli __tcfapi o __gpp e aggiungono i segnali alle richieste pubblicitarie.
• Player che si aspettano che sia tu a fornire il consenso. Passi la stringa di consenso e i flag nella configurazione del player o direttamente nell'URL del tag pubblicitario.
• Player che non fanno né l'uno né l'altro. In genere build più vecchie o personalizzate, in cui le richieste pubblicitarie partono senza alcun segnale.

Consulta la documentazione del tuo player e poi verifica il comportamento nella scheda Network. La documentazione descrive ciò che dovrebbe accadere; la richiesta mostra ciò che accade.

Passo 2: inserire i segnali nella richiesta pubblicitaria

La maggior parte degli ad server e delle SSP accetta il consenso come parametri URL nella richiesta pubblicitaria video. I nomi variano a seconda della piattaforma, ma i più comuni sono:

• gdpr — 1 se il GDPR si applica alla richiesta, 0 in caso contrario;
• gdpr_consent — la stringa di consenso TCF;
• addtl_consent — la stringa Additional Consent di Google, per i vendor esterni alla Global Vendor List di TCF;
• gpp e gpp_sid — la stringa GPP e gli ID di sezione applicabili;
• flag specifici della piattaforma per il trattamento dei dati non personalizzato o limitato.

Se il player costruisce i tag a partire da un template, assicurati che i valori vengano compilati al momento della richiesta e non quando la pagina si carica per la prima volta. La prima richiesta pubblicitaria di un visitatore che accetta dopo l'inizializzazione del player non dovrebbe portare una stringa vuota.

Passo 3: usare le macro di consenso VAST

Una risposta VAST contiene spesso URL di tracciamento e URL di wrapper che il player chiama più tardi. L'elenco delle macro di IAB VAST 4.1 comprende [GDPRCONSENT], che il player dovrebbe sostituire con la stringa di consenso quando attiva quegli URL. Chiedi ai tuoi partner di domanda se i loro tag la usano e conferma che il tuo player supporti la sostituzione delle macro. Se la macro resta non sostituita, l'endpoint ricevente vede il segnaposto letterale anziché un segnale valido.

Passo 4: gestire i tempi del pre-roll

Il pre-roll crea una tensione di tempistica. La richiesta pubblicitaria vuole partire non appena il player è pronto, ma per un visitatore UE alla prima visita il banner potrebbe essere ancora sullo schermo. Hai tre opzioni:

1. Attendere una decisione. Trattenere la richiesta pubblicitaria finché il CMP non comunica uno stato definitivo. Questo dà ai compratori il segnale migliore, ma può ritardare la riproduzione.
2. Richiedere con lo stato attuale. Inviare subito la richiesta con il segnale disponibile, accettando che il primo annuncio possa essere trattato come privo di consenso.
3. Ritardare leggermente la riproduzione automatica. Avviare il player solo dopo che il visitatore ha interagito con il banner o con la pagina, il che si adatta ai siti in cui il video si trova sotto la piega.

Non esiste una risposta giusta universale. Misura fill rate, CPM e tempo di avvio della riproduzione per ciascuna opzione sul tuo traffico prima di impegnarti.

Passo 5: non dimenticare il mid-roll e le sessioni lunghe

I video lunghi e le dirette possono avere pause mid-roll molti minuti dopo il caricamento della pagina. Se nel frattempo il visitatore ha cambiato la sua scelta, le richieste pubblicitarie successive devono riflettere il nuovo stato. I player che mettono in cache la stringa di consenso all'inizializzazione continueranno a inviare il vecchio valore. Preferisci integrazioni che si iscrivono agli eventi di modifica del consenso o rileggono il CMP prima di ogni interruzione pubblicitaria.

Passo 6: separare l'hosting multimediale dalla pubblicità

Anche il file video stesso può provenire da una terza parte. Incorporare un player ospitato da una piattaforma video può impostare cookie o caricare tracciamento ancora prima che venga richiesto un annuncio. Tratta il player come un vendor a sé: inseriscilo nella configurazione del tuo CMP, decidi su quale finalità si basa e caricalo dietro un segnaposto se imposta cookie non essenziali.

Come ti aiuta FlexyConsent

FlexyConsent espone le API standard IAB TCF 2.4 e GPP v1.1, insieme ai segnali di Google Consent Mode v2, così i player e i tag pubblicitari che leggono direttamente il CMP trovano i segnali nel formato atteso. FlexyConsent è un CMP certificato da Google (CMP ID 317) e certificato da IAB Europe e IAB Canada.

Una rapida routine di verifica

• Carica una pagina video da una località UE, accetta e ispeziona la prima richiesta pubblicitaria per verificare che contenga una stringa di consenso compilata.
• Rifiuta e ripeti; conferma che la richiesta parta comunque con il segnale corretto, e non senza.
• Segui una catena di wrapper VAST e controlla che gli URL di tracciamento contengano una stringa reale anziché una macro non sostituita.
• Cambia il consenso durante la riproduzione e controlla l'interruzione pubblicitaria successiva.

Punti chiave

• Le richieste pubblicitarie video sono costruite dal player, quindi il consenso deve essere passato in modo deliberato.
• Compila i parametri di consenso al momento della richiesta, non al caricamento della pagina.
• Conferma che [GDPRCONSENT] e macro simili vengano sostituite lungo la catena VAST.
• Scegli una strategia di tempistica per il pre-roll in base ai tuoi dati di fill, CPM e tempo di avvio.
• Tratta l'host del video come un vendor a sé stante.