Ogni editore con un banner del consenso affronta la stessa questione di sequenza: si aspetta la scelta del visitatore prima di richiedere gli annunci, oppure si richiede subito e si sistema il resto dopo? Entrambi gli estremi costano denaro, e la risposta migliore sta di solito nel mezzo.

La tensione di fondo

Le aste pubblicitarie sono veloci e implacabili. Una richiesta di offerta inviata prima che il consenso sia noto può portare solo segnali limitati, e nelle regioni in cui il consenso è richiesto per la pubblicità personalizzata non si possono inviare richieste personalizzate finché l'utente non ha accettato. Ma aspettare una scelta ritarda la prima asta, e un primo annuncio lento spesso significa un punteggio di visibilità più basso o un utente che ha già scorso oltre.

Strategia 1: bloccare finché la scelta non è fatta

Nulla di legato agli annunci parte finché il visitatore non interagisce con il banner.

• Pro: la più semplice da ragionare; ogni richiesta porta uno stato del consenso definitivo.
• Contro: i visitatori che non interagiscono mai non generano alcun ricavo pubblicitario, e il primo spazio pubblicitario si carica in ritardo per tutti quelli che lo fanno.

È la posizione giuridica più sicura, ma la più costosa in impression perse.

Strategia 2: richiedere subito con segnali ristretti

Le chiamate agli annunci partono subito con richieste non personalizzate o limitate, e passano a personalizzate non appena arriva il consenso.

• Pro: ogni visualizzazione di pagina può essere monetizzata fin dal primo momento; nessuna penalità di latenza.
• Contro: le prime richieste recuperano domanda di valore inferiore, e la configurazione deve garantire che nulla di personalizzato fuoriesca prima che il consenso sia concesso.

È l'approccio più compatibile con un visitatore che non ha ancora scelto, purché i vostri tag rispettino lo stato ristretto.

Strategia 3: breve attesa con timeout

Lo stack pubblicitario attende per un breve periodo fisso una decisione di consenso memorizzata o nuova, poi procede con lo stato noto.

• Pro: i visitatori di ritorno, la cui scelta è già memorizzata, ottengono richieste personalizzate con un ritardo quasi nullo; i nuovi visitatori ripiegano su richieste ristrette.
• Contro: il timeout richiede una taratura: un valore troppo lungo danneggia la visibilità, uno troppo breve spreca il vantaggio del consenso memorizzato.

Per la maggior parte dei siti con una quota consistente di utenti di ritorno, questo ibrido è il miglior punto di partenza.

Cosa osservare nei vostri dati

1. Tempo alla prima richiesta di annuncio nelle prime visite rispetto alle visite di ritorno.
2. Visibilità dello spazio above-the-fold in ciascuna strategia.
3. Quota di impression servite come ristrette rispetto a quelle personalizzate.
4. Spostamento del layout della pagina. Un banner che spinge i contenuti, o spazi pubblicitari che cambiano dimensione alla chiusura del banner, danneggiano sia l'esperienza sia le prestazioni pubblicitarie.

Consigli pratici

• Riservate spazio per gli spazi pubblicitari, in modo che gli annunci a caricamento tardivo non spostino il layout.
• Caricate presto lo script della CMP e con priorità alta, in modo che la scelta memorizzata venga letta rapidamente.
• Testate su connessioni mobili lente, non solo su una rete d'ufficio veloce.
• Se usate l'header bidding, assicuratevi che lo stato del consenso sia disponibile a ogni adattatore di bidder prima dell'inizio dell'asta, non dopo.
• Ripetete il confronto dopo qualsiasi restyling del banner, poiché dimensione e posizione del banner cambiano la rapidità con cui le persone decidono.

Dove si colloca una CMP

FlexyConsent è una CMP certificata da Google (CMP ID 317), IAB Europe e IAB Canada, con supporto per IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 e Google Consent Mode v2, e un banner disponibile in 58 lingue. Il suo banner memorizza la scelta del visitatore, così i visitatori di ritorno non lo rivedono, ed è ciò che fa funzionare bene l'approccio con timeout breve.

Punti chiave

• Bloccare tutti gli annunci finché non viene fatta una scelta è semplice, ma fa perdere i ricavi dei visitatori che non interagiscono mai.
• Richiedere subito con segnali ristretti protegge la velocità ma rende meno sulle prime richieste.
• Un timeout breve che legge il consenso memorizzato è una buona impostazione predefinita per i siti con molti utenti di ritorno.
• Misurate tempo al primo annuncio, visibilità e quota ristretta prima e dopo qualsiasi modifica.
• Riservate spazio pubblicitario e caricate presto la CMP per evitare spostamenti del layout e ritardi.