Kenndu ekki borðanum fyrst um

Þegar tekjur falla er borðinn auðvelt skotmark, sérstaklega ef honum var nýlega breytt. En tekjur eru margfeldi umferðar, fyllingar og verðs, og hvert þeirra getur hreyfst af ástæðum sem tengjast samþykki ekki neitt. Góð greining aðgreinir þau áður en þú breytir nokkru.

Skref 1: Skiptu tekjunum í hluta þeirra

Skrifaðu jöfnuna niður: tekjur = birtingar × eCPM / 1000. Ákveddu síðan hvor hliðin féll.

• Færri birtingar — færri lotur, færri síður í hverri lotu, lægri fylling eða auglýsingareitir sem hlaðast ekki.
• Lægri eCPM — ódýrari eftirspurn, meiri ópersónusniðin umferð eða lakari staðsetningar.

Samþykki hefur aðallega áhrif á eCPM, því auglýsingar með færri notendagögn skila yfirleitt minna, en það getur líka fækkað birtingum ef merki bíða eftir vali sem berst aldrei.

Skref 2: Athugaðu tímalínuna

Berðu dagsetningu fallsins saman við allt sem breyttist:

1. Hönnun borða, orðalag eða röð hnappa.
2. Breytingar á útgáfu eða stillingum CMP.
3. Útgáfur vefsins, nýjar auglýsingaeiningar eða birtingar í merkjastjórnun.
4. Árstíðasveiflur, frídagar og þekktar breytingar á eftirspurn í greininni allri.
5. Breytingar á umferðaruppsprettum þínum.

Fall sem hefst nákvæmlega daginn sem borðanum var breytt bendir í eina átt. Hæg hnignun yfir vikur bendir annað.

Skref 3: Skiptu eftir samþykkisstöðu og svæði

Þetta er gagnlegasta einstaka skrefið. Skýrðu tekjur og eCPM sérstaklega fyrir:

• Gesti sem samþykktu.
• Gesti sem höfnuðu.
• Gesti sem völdu aldrei.
• Svæði þar sem samþykkis er krafist á móti svæðum þar sem þess er ekki krafist.

Ef eCPM féll aðeins á svæðum þar sem samþykkis er krafist liggur orsökin líklega í samþykki. Ef það féll alls staðar skaltu líta á eftirspurn, gólfverð og staðsetningar.

Skref 4: Líttu á hlutdeild hverrar stöðu

Óbreytt eCPM í hverri stöðu getur samt gefið lægri heildartölu ef samsetningin hefur breyst. Til dæmis lækkar aukin hlutdeild gesta sem velja aldrei meðaltalið þótt hver hópur standi sig eins og áður. Fylgstu með hlutdeild hverrar samþykkisstöðu yfir tíma við hliðina á eCPM.

Skref 5: Staðfestu tæknikeðjuna

Stundum er samþykki orsökin, en vegna villu frekar en vals notandans:

• Rangt myndaður eða vantandi samþykkisstrengur veldur því að samstarfsaðilar líta á alla sem ósamþykkta.
• Samþykkismerki sem berast auglýsingamerkinu of seint tefja eða hindra fyrsta uppboðið.
• Birgir var fjarlægður af birgjalistanum og fær ekki lengur samþykki.
• Borðinn hleðst ekki í sumum vöfrum eða tækjum.

Athugaðu nokkrar raunverulegar lotur í verkfærum vafrans til að staðfesta að merkin séu til staðar og rétt.

Skref 6: Berðu saman sambærilega umferð

Berðu saman sama vikudag, sama svæði og sömu tegund tækis, fyrir og eftir breytinguna. Heildartölur fela svarið; þröngur samanburður afhjúpar það.

Dæmi um rökhugsunina

Segjum að tekjur hafi fallið vikuna eftir endurhönnun borða. Þú skiptir þeim og finnur stöðugar birtingar en lægri eCPM. Skipting sýnir óbreytta eCPM hjá gestum sem samþykktu, en hlutdeild þeirra sem völdu aldrei hefur vaxið. Orsökin er þá hvorki eftirspurn eftir auglýsingum né villa í merkjum; fleiri gestir láta borðann ósvaraðan, kannski vegna þess að nýja hönnunin er auðveld að sniðganga. Lausnin er að prófa borðann, ekki að breyta gólfverði. Rökhugsun af þessu tagi kemur í veg fyrir að þú leysir rangt vandamál.

Að velja lausn

• Færri velja: prófaðu skýrari borða, styttri texta og jafnt vægi valkosta.
• Fleiri hafna: farðu yfir orðalagið og íhugaðu hvort fjöldi tilganga sem sýndur er sé yfirþyrmandi.
• Tæknivillur: lagaðu merkjakeðjuna fyrst; þetta eru ódýrustu tekjurnar til að endurheimta.
• Breyting á eftirspurn: farðu yfir gólfverð og samstarfsaðila, því samþykki lagar það ekki.

Breyttu einu í einu og haltu skrá svo þú getir eignað hverja niðurstöðu réttri breytingu.

Hvar FlexyConsent kemur við sögu

FlexyConsent er CMP vottað af Google sem sendir merki fyrir Google Consent Mode v2 og IAB TCF 2.4, svo að samþykkishlið þessarar greiningar byrjar á rétt mynduðum merkjum frekar en sérsmíðaðri uppsetningu sem þú þarft fyrst að leita villna í. Þú þarft samt skýrslur auglýsingakerfisins þíns fyrir eCPM-hliðina.

Helstu atriði

• Skiptu tekjum í birtingar og eCPM áður en þú leitar orsaka.
• Berðu fallið saman við hverja breytingu sem þú gerðir.
• Skiptu eftir samþykkisstöðu og svæði og fylgstu með samsetningunni auk hlutfallanna.
• Útilokaðu villur í merkjum áður en þú endurhannar borðann.
• Breyttu einni breytu í einu og haltu skrá.