Hvers vegna fjórði ársfjórðungur hækkar húfið

Hjá flestum útgefendum sem byggja á auglýsingum er síðasti ársfjórðungur ársins þegar auglýsendur eyða mestu. Smásöluherferðir, hátíðartilboð og útgjöld í lok árs auka eftirspurnina og hver birting er meira virði en hún var um sumarið. Það gengur í báðar áttir. Samþykkisvandamál sem kostar lítið í mars kostar talsvert meira síðla í nóvember, því hver birting sem send er án nothæfs merkis er birting sem verðmætustu kaupendurnir gætu sleppt.

Markmið undirbúningsins fyrir fjórða ársfjórðung er einfalt: tryggja að samþykkisuppsetningin sé stöðug, rétt merkt og frosin áður en annasömustu vikurnar hefjast.

Sex vikum áður: Yfirfarðu það sem er í gangi

Byrjaðu á heiðarlegri mynd af því sem raunverulega er í gangi, ekki því sem skjölin þín segja.

• Taktu saman tögin og SDK-in. Nýir samstarfsaðilar, prófunarskriftur og gleymd pixel-tög hlaðast gjarnan upp yfir árið. Fjarlægðu allt sem þú notar ekki lengur.
• Athugaðu stillingar söluaðila. Staðfestu að hver eftirspurnaraðili sem þú vinnur með sé á lista í CMP-kerfinu þínu svo hann geti fengið samþykki. Samstarfsaðili sem vantar á söluaðilalistann gæti fengið merki sem hann getur ekki nýtt.
• Farðu yfir svæðisbundna þekju. Gakktu úr skugga um að upplifun fyrir ESB, Bretland, ríki Bandaríkjanna og önnur svæði sé enn í samræmi við það hvaðan umferðin kemur. Samsetning áhorfenda getur breyst á einu ári.
• Lestu þróun samþykkishlutfalls. Hægfara lækkun frá síðustu borðabreytingu er þess virði að rannsaka núna, meðan enn er tími til að prófa lagfæringu.

Fjórum vikum áður: Sannreyndu merkin frá upphafi til enda

Borði sem lítur rétt út getur samt sent röng gögn. Prófaðu alla leiðina frá vali til auglýsingabeiðni.

1. Samþykktu og hafnaðu í hreinum lotum frá nokkrum svæðum.
2. Staðfestu að TCF-strengurinn, GPP-strengurinn og gildi Google Consent Mode v2 uppfærist eftir hvert val.
3. Skoðaðu beiðnir header bidding og auglýsingaþjóns til að athuga að merkin skili sér í raun til þeirra.
4. Prófaðu afþökkun í gegnum bandaríska tengilinn “Do Not Sell or Share” og með Global Privacy Control virkt.
5. Endurtaktu á farsímavef og í öllum WebView-um í forritum sem þú rekur, því þau haga sér oft öðruvísi en tölvur.

Gefðu sérstakan gaum að umferð án samþykkis. Oft er enn hægt að afla tekna af gestum sem hafna með ópersónubundnum eða takmörkuðum auglýsingum, en aðeins ef kerfið þitt sendir skýrt merki í stað einskis. Gakktu úr skugga um að leiðin “hafna” skili gildri og læsilegri stöðu.

Þremur vikum áður: Gerðu síðustu tilraunirnar og hættu svo

Ef þú vilt prófa breytingu á borða — skýrara orðalag, betri stillingamiðstöð, endurskoðað útlit — gerðu það núna og gefðu því næga umferð til að lesa niðurstöðu. Veldu síðan sigurvegarann og hættu að gera tilraunir. Borðaprófanir sem standa yfir í hámarkinu gera tekjuskýrslur erfiðari í túlkun og afbrigði með falinni villu getur valdið raunverulegum skaða á versta tíma.

Tveimur vikum áður: Frystu og skjalfestu

Komdu þér saman um frystingu samþykkisbreytinga sem nær yfir stillingar CMP-kerfisins, söluaðilalistann, tag manager-ílát og samþættingar auglýsingakerfisins. Breytingar á frystingartímanum ættu að takmarkast við lagfæringar, með nafngreindum samþykkjanda.

Skrifaðu niður:

• núverandi stillingar CMP-kerfisins og útgáfur borða eftir svæðum;
• væntanlegt bil samþykkishlutfalls á hverju svæði, svo frávik skeri sig úr;
• hvern á að hafa samband við hjá CMP-kerfinu, í auglýsingarekstri og í þróun ef eitthvað bilar;
• hvernig á að afturkalla síðustu breytingu fljótt.

Á meðan hámarkið stendur: Fylgstu með daglega

Settu upp stutta daglega athugun fyrir annasömustu vikurnar. Markmiðið er að ná bilunum innan nokkurra klukkustunda frekar en í lok mánaðarins.

• Samþykkishlutfall eftir svæði og vettvangi. Skyndileg lækkun bendir til bilaðs borða eða slæmrar þýðingar; skyndilegt stökk upp undir 100% þýðir yfirleitt að höfnun er ekki lengur skráð.
• Tekjuskipting eftir samþykkisstöðu. Ef eCPM með og án samþykkis nálgast hvort annað óvænt gætu merkin ekki verið að berast kaupendum.
• Villuhlutföll. Leitaðu að strengjum sem vantar, bilunum í hleðslu CMP-kerfisins og tímamörkum í skrám eða greiningu.
• Hraði síðu. Umferðartoppar geta afhjúpað hæga hleðslu CMP-kerfisins sem tefur auglýsingabeiðnir.

Eftir hámarkið: Farðu yfir og skipuleggðu

Þegar tímabilinu lýkur skaltu bera árangurinn saman við fyrri ársfjórðung og sama tímabil í fyrra þar sem gögn eru til. Skráðu hvað bilaði, hve fljótt það fannst og hvaða athuganir náðu því. Aflýstu frystingunni af yfirvegun og tímasettu breytingarnar sem þú frestaðir, byrjaðu á þeim sem fela í sér minnsta áhættu.

Hvernig FlexyConsent hjálpar

FlexyConsent styður IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2 í einni uppsetningu, með borða á 57 tungumálum og svæðisbundinni upplifun fyrir ESB/EES/Bretland, ríki Bandaríkjanna, Kanada og aðra markaði. Allar áskriftir hafa sömu eiginleika, þannig að vefur í ókeypis áskrift hefur sömu verkfæri fyrir yfirferð á fjórða ársfjórðungi og stór vefur.

Lykilatriði

• Mikil eftirspurn á fjórða ársfjórðungi gerir samþykkisvandamál dýrari, svo farðu yfir snemma.
• Yfirfarðu tög og söluaðila sex vikum áður og sannreyndu merkin frá upphafi til enda fjórum vikum áður.
• Ljúktu borðaprófunum fyrir hámarkið og frystu svo samþykkisbreytingar.
• Fylgstu daglega með samþykkishlutfalli, tekjum eftir samþykkisstöðu og villum í hámarksvikunum.
• Gerðu stutta yfirferð eftir tímabilið áður en frystingunni er aflétt.