Umferðin sem enginn talar um

Útgefendur leggja mikla vinnu í samþykkishlutfall, og það með réttu. En jafnvel vel hannaður borði skilur eftir hluta gesta í ESB og Bretlandi sem hafna geymslu í tæki eða svara aldrei. Hvað verður um auglýsingaplássin sem þessum gestum eru sýnd er oft látið ráðast af sjálfgefnum stillingum sem enginn hefur skoðað. Á vefsvæðum sem nota auglýsingavörur Google er svarið oft takmarkaðar auglýsingar — eða engar auglýsingar ef uppsetningin er röng.

Þessi grein útskýrir hvað takmarkaðar auglýsingar eru, hvernig þær eru frábrugðnar persónusniðnum og ópersónusniðnum auglýsingum, og hvernig þú tryggir að umferð án samþykkis skili enn því sem hún getur.

Þrjár birtingarleiðir, þrenns konar skilyrði

Útgefendavörur Google greina á milli þriggja leiða:

• Persónusniðnar auglýsingar nota vafrakökur eða tækjaauðkenni og notendasnið. Samkvæmt TCF byggja þær á samþykki fyrir geymslu í tæki (tilgangur 1) og fyrir persónusniðstilgangana, auk samþykkis fyrir Google sem söluaðila.
• Ópersónusniðnar auglýsingar nota ekki snið, en geta samt notað vafrakökur eða auðkenni í hluti eins og tíðnitakmörkun, samantekna skýrslugerð og svikavarnir. Það þýðir að þær þurfa enn samþykki fyrir geymslu í tæki.
• Takmarkaðar auglýsingar eru hannaðar fyrir tilvik þar sem ekkert samþykki er fyrir geymslu í tæki. Þær nota hvorki vafrakökur né staðbundna geymslu í auglýsingaskyni og nota ekki persónusníðingu.

Mikilvægt atriði: ópersónusniðnar auglýsingar eru ekki varaleiðin fyrir notendur sem hafna vafrakökum. Ef ekki er samþykkt fyrir tilgang 1 eru takmarkaðar auglýsingar leiðin sem ætlað er að halda birtingum áfram.

Hvenær takmarkaðar auglýsingar geta birst

Hjálparskjöl Google setja fram nákvæm skilyrði fyrir takmörkuðum auglýsingum, og þau ráðast af því sem TC-strengurinn inniheldur fyrir Google sem söluaðila og fyrir tilganginn sem Google byggir á. Í grófum dráttum verða takmarkaðar auglýsingar mögulegar þegar ekkert samþykki er fyrir tilgangi 1, gildur TC-strengur er til staðar og önnur skilyrði sem Google tilgreinir eru uppfyllt. Lestu núverandi útgáfu þessara skjala áður en þú reiðir þig á nokkurt yfirlit, þar á meðal þetta, því skilyrðin eru sértæk og breytast með tímanum.

Tvær hagnýtar afleiðingar fylgja:

1. Þú þarft gildan TC-streng. Ef CMP-kerfið þitt hleðst ekki, eða strengurinn er rangt myndaður, getur Google ef til vill ekki birt neitt fyrir þá birtingu. Bilað CMP-kerfi er dýrara en hafnað borðaval.
2. Stilling söluaðila skiptir máli. Ef Google vantar á söluaðilalistann þinn, eða notandinn hefur andmælt vinnslunni sem Google þarf, uppfylla takmarkaðar auglýsingar ef til vill ekki skilyrði.

Hvað takmarkaðar auglýsingar gera fyrir tekjur

Takmarkaðar auglýsingar skila minni tekjum en persónusniðnar auglýsingar, oft talsvert minni, því þær geta ekki nýtt tíðnitakmörkun, markhópsgögn eða mælingar byggðar á vafrakökum. Þær sækja líka í þrengra svið eftirspurnar: kaupendur sem þurfa auðkenni til að bjóða munu ekki keppa um þessar birtingar. Nákvæm áhrif ráðast af markhópnum þínum, auglýsingasniðum og samsetningu eftirspurnar, svo mældu á þinni eigin umferð í stað þess að gera ráð fyrir einhverju viðmiði.

Engu að síður er birting með lágu virði betri en autt pláss. Fyrir vefsvæði með stóra markhópa í ESB getur munurinn á „takmarkaðar auglýsingar birtar“ og „ekkert birt“ á umferð án samþykkis skipt verulegu máli.

Hvernig á að athuga uppsetninguna

1. Mældu hlutfall án samþykkis

Notaðu greiningar CMP-kerfisins til að finna hlutfall síðuflettinga í ESB og Bretlandi án samþykkis fyrir tilgang 1, þar á meðal notenda sem svöruðu aldrei. Það er birgðin sem er í húfi.

2. Berðu saman fyllingu eftir samþykkisstöðu

Brjóttu auglýsingabeiðnir og fyllingarhlutfall niður eftir samþykkisstöðu í skýrslugerðinni. Ef fylling fyrir umferð án samþykkis er nálægt núlli er eitthvað að hindra takmarkaðar auglýsingar.

3. Skoðaðu raunverulega auglýsingabeiðni

Hafnaðu öllu í hreinum vafraprófíl, hlaðaðu síðu og skoðaðu auglýsingabeiðnina í DevTools. Staðfestu að TC-strengur fylgi og að beiðnin nái til auglýsingaþjónsins. Athugaðu síðan hvort auglýsing birtist.

4. Athugaðu söluaðilalistann

Staðfestu að Google sé með í söluaðilastillingu CMP-kerfisins og að þú hafir ekki fjarlægt það fyrir slysni þegar þú grisjaðir söluaðila.

5. Farðu yfir aðra eftirspurn

Header bidding-samstarfsaðilar og aðrir auglýsingamarkaðir hafa sínar eigin reglur um birtingar án samþykkis. Sumir bjóða ekki; sumir bjóða hugsanlega enn með samhengismerkjum. Spurðu hvern samstarfsaðila hvað hann gerir og forðastu að senda beiðnir sem munu alltaf koma tómar til baka, því þær bæta við seinkun án tekna.

Láttu birgðir án samþykkis vinna betur

• Samhengismerki. Hrein lýsigögn síðna, flokkar og leitarorð hjálpa kaupendum að meta birtingar án notendagagna.
• Bein viðskipti og kostunarsamningar. Herferðir í beinni sölu sem reiða sig ekki á rakningu er hægt að beina að öllum markhópnum, óháð samþykkisstöðu.
• Sérstök lágmarksverð. Verðleggðu birgðir án samþykkis út frá þeirra eigin gögnum, ekki með lágmarksverðum sem miðast við persónusniðna umferð.
• Færri og betri pláss. Þungar uppsetningar kosta hraða síðunnar og upplifun notenda; á umferð með lágu virði er málamiðlunin verri.

Helstu atriði

• Ópersónusniðnar auglýsingar þurfa enn samþykki fyrir geymslu í tæki; takmarkaðar auglýsingar eru leiðin þegar ekkert samþykki er til staðar.
• Takmarkaðar auglýsingar byggja á gildum TC-streng og sértækum skilyrðum sem Google skjalfestir.
• Bilað eða vantandi CMP-kerfi getur kostað meiri tekjur en hafnaður borði.
• Mældu fyllingu og tekjur eftir samþykkisstöðu til að finna eyður.
• Bættu við samhengis- og beinni eftirspurn til að auka virði birtinga án samþykkis.