Áhorfendur sem þú getur ekki miðað á eru samt áhorfendur

Þegar gestur hafnar samþykki missa forritunarlegir kaupendur flest merkin sem þeir nota til að bjóða: engin auðkenni þvert á vefsvæði, takmörkuð hegðunargögn, oft lægra boð eða ekkert boð. Margir útgefendur líta á þá umferð sem tap sem ber að lágmarka. Gagnlegra sjónarhorn er að þessir gestir séu áhorfendur sem skilgreindir eru af síðunni sem þeir lesa, ekki af því hverjir þeir eru. Það er einmitt það sem bein styrktarsamstarf selur.

Styrktaraðili matreiðsluhluta, flokks fyrir þrautaleiki eða fréttabréfs fyrir forritaraverkfæri þarf ekki vafraköku. Hann þarf að vita að skilaboð hans birtast við hlið efnis sem viðskiptavinir hans láta sig varða. Samþykkisstaða skiptir engu máli fyrir þá sölu, sem gerir bein viðskipti að eðlilegri viðbót við forritunarlega eftirspurn.

Hvernig bein pakkatilboð líta út

Bein birgðastaða er seld eftir staðsetningu, samhengi og tíma frekar en áhorfendagögnum. Dæmigerðir byggingarhlutar:

• Styrktarsamstarf hluta — vörumerki á hausinn eða fast plagg í einu efnissviði í mánuð eða ársfjórðung.
• Staðsetningar við hlið efnis — styrktaraðili birtist ásamt tiltekinni handbók, umsögn eða borðapakka.
• Fréttabréf og plögg í forritum — fastar staðsetningar í eigin miðlum sem reiða sig alls ekki á þriðju aðila vafrakökur.
• Yfirtökur — einn auglýsandi á öll plögg á lendingarsíðu yfir kynningartímabil.

Hvert þessara má verðleggja með föstu gjaldi eða á tryggðum birtingum, svo styrktaraðilinn verði ekki fyrir sveiflum uppboðseftirspurnar.

Hvers vegna samþykki gerir bein viðskipti meira aðlaðandi

Forritunartekjur hreyfast með samþykkishlutfalli, svæðasamsetningu og viðhorfi kaupenda. Beinn samningur er samningur með föstu verði og jafnar því línuna. Útgefendur sem treysta eingöngu á uppboð finna strax fyrir hverri endurhönnun borða, vafrabreytingu eða lagalegri þróun. Hóflegur grunnur styrktartekna gefur þér svigrúm til að taka ákvarðanir sem virða persónuvernd — skýrari höfnunarhnapp, strangari þjónustuaðilalista — án kvíðans yfir því að hvert tapað samþykkisstig sé tapað fé.

Að byggja tilboð án persónuupplýsinga

Styrktaraðilar eru vanir að kaupa út frá eiginleikum áhorfenda. Þú þarft að skipta þeim út fyrir það sem þú getur sagt af heiðarleika um vefsvæðið þitt eða forritið:

1. Efnisþemu — hvaða efni, tegundir eða flokka síðurnar þínar ná yfir og hve mikla athygli hver dregur að sér.
2. Samantekin lýsing á áhorfendum — víðtækar, samanteknar upplýsingar sem þú safnar nú þegar með réttu samþykki eða í könnunum, settar fram sem bil en ekki sem einstaklingsprófílar.
3. Gæði staðsetningar — sýnileiki, útlit síðu, auglýsingaþéttleiki og hve margir aðrir auglýsendur deila síðunni.
4. Ritstjórnarleg passa — hvers vegna þessi styrktaraðili á heima við hlið þessa efnis.

Forðastu að nefna tölur sem þú getur ekki staðið við. Styrktaraðilar munu biðja um sönnun og nákvæm tala sem þú getur ekki rakið skaðar traust miklu meira en hógvær fullyrðing sem þú getur skjalfest.

Að halda beinum samningum hreinum gagnvart samþykki

Beint þýðir ekki án samþykkis. Auglýsing styrktaraðila sem hleður eigin pixlum, þriðja aðila sýnileikamerki eða smellarakningu getur samt sett auðkenni eða lesið úr tækinu. Hafðu sama aga og fyrir forritunarlega eftirspurn:

• Spurðu hvern styrktaraðila hvaða skriftur og rakningarbúnað auglýsing hans keyrir og skráðu svarið.
• Birtu auglýsingar gegnum auglýsingaþjóninn þinn svo samþykkismerki berist til merkjanna þar sem þau eiga við.
• Kjóstu samhengis- eða fyrstu aðila mælingar í samningnum og skrifaðu þá væntingu inn í pöntunina.
• Rýndu alla styrktaraðila sem vilja bæta endurmarkaðspixlum á síðu. Það er sérstakt samþykkismál.

Blanda beinna og forritunarlegra viðskipta

Flestir útgefendur munu ekki skipta uppboðum út fyrir styrktarsamstarf og ættu ekki að reyna það. Hagnýta mynstrið er forgangsröð: bein skuldbinding fyrst, síðan forritunarleg eftirspurn sem fyllir í afgang birgða. Fyrir gesti sem hafnað hafa rakningu ber bein og samhengismiðuð eftirspurn stærri hluta síðunnar; fyrir gesti sem samþykktu geta uppboð með ríkari merkjum keppt um afganginn. Auglýsingaþjónar styðja slíka forgangsröðun og samþykkisstaða er einfaldlega enn eitt inntakið.

Hvar FlexyConsent kemur við sögu

FlexyConsent er CMP með vottun Google (CMP ID 317), vottað af IAB Europe og IAB Canada, og styður IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2. Það skráir og miðlar vali gestsins svo auglýsingakerfið þitt geti meðhöndlað umferð með og án samþykkis á ólíkan hátt, og borðinn er í boði á 57 tungumálum. Allar áskriftarleiðir hafa sömu eiginleika og ókeypis leið er í boði.

Helstu atriði

• Gestir sem hafna rakningu eru enn seljanlegir áhorfendur þegar þú selur samhengi og staðsetningu.
• Styrktarsamstarf hluta, staðsetningar við hlið efnis og plögg í eigin miðlum eru óháð vafrakökum.
• Samningar með föstu verði jafna tekjur gagnvart breytingum á samþykkishlutfalli og eftirspurn kaupenda.
• Kynntu með heiðarlegum lýsingum á efni og gæðum staðsetningar sem hægt er að rekja.
• Athugaðu hvort auglýsingar styrktaraðila innihaldi rakningarbúnað, því bein viðskipti þurfa enn samþykkisaga.