Hvers vegna þú þarft líkan en ekki ágiskun

Umræður um hönnun borða festast oft í skoðunum. Einn segir að vingjarnlegri borði auki samþykki; annar hefur áhyggjur af hönnunarkostnaði. Lítið tekjulíkan bindur enda á deiluna með því að setja tölu á spurninguna: hvers virði er eitt prósentustig í samþykkishlutfalli fyrir okkur?

Líkanið hér að neðan þarf aðeins gögn sem þú hefur þegar í auglýsingakerfinu þínu og greiningartólinu. Það notar þínar tölur, ekki meðaltöl úr greininni, því eCPM er mjög breytilegt eftir sniði, landsvæði og áhorfendum.

Inntakið

• Gjaldgengar mánaðarlegar birtingar frá svæðum þar sem beðið er um samþykki (til dæmis umferð frá ESB, EES og Bretlandi).
• Samþykkishlutfall á þessum svæðum í dag.
• eCPM fyrir umferð með samþykki, tekið úr auglýsingakerfinu þínu skipt eftir samþykkisstöðu.
• eCPM fyrir umferð án samþykkis, þar sem auglýsingar birtast án sérsníðingar eða með takmörkuðum merkjum.

Ef þú getur ekki enn skipt eCPM eftir samþykkisstöðu er það fyrsta verkefnið þitt. Án þeirrar skiptingar er hvert mat ágiskun.

Formúlan

Tekjur frá svæði eru summa tveggja hluta:

1. Birtingar × samþykkishlutfall × eCPM með samþykki ÷ 1.000
2. Birtingar × (1 − samþykkishlutfall) × eCPM án samþykkis ÷ 1.000

Virði eins stigs í samþykkishlutfalli er því:

Birtingar × 1% × (eCPM með samþykki − eCPM án samþykkis) ÷ 1.000

Lykilbreytan er bilið milli eCPM-anna tveggja. Mikið bil gerir samþykkishlutfallið mjög verðmætt; lítið bil þýðir að aðrir þættir skipta meira máli.

Útreiknað dæmi með tilbúnum tölum

Tölurnar eru eingöngu til skýringar. Skiptu þeim út fyrir þínar eigin. Segjum að vefsíða hafi 2.000.000 gjaldgengar birtingar á mánuði á samþykkissvæðum, með eCPM með samþykki upp á $4,00 og eCPM án samþykkis upp á $2,50. Bilið er $1,50. Eitt stig í samþykkishlutfalli færir 20.000 birtingar úr einum flokki í hinn: 20.000 × $1,50 ÷ 1.000 = $30 á mánuði. Tíu stiga bæting væri $300 virði á mánuði miðað við þá umferð.

Það getur verið lítið eða mikið eftir umfangi þínu, og það er einmitt málið: nú geturðu borið það saman við fyrirhöfnina sem þarf.

Breyttu því í ákvarðanir

• Forgangsraðaðu verkum. Ef eitt stig er lítils virði skaltu eyða tímanum frekar í fyllingarhlutfall eða hraða síðu.
• Settu jafnvægispunkt. Ef endurhönnun borða kostar þekkta upphæð skaltu deila með mánaðarlegu virði eins stigs til að sjá hve mörg stig hún þarf að vinna.
• Gerðu líkan eftir hluta. Keyrðu formúluna sérstaklega eftir landi, kerfi og tungumáli. Hlutar með mikið eCPM-bil og mikið magn eiga skilið athygli fyrst.
• Athugaðu árstíðabundnar sveiflur. eCPM á fjórða ársfjórðungi er yfirleitt frábrugðið því á þeim fyrsta, svo uppfærðu inntakið á hverjum ársfjórðungi.

Takmarkanir líkansins

Hafðu einfaldanirnar í huga. Samþykkishlutfall getur breytt samsetningu gesta sem þú mælir. Eftirspurn eftir birgðarými án sérsníðingar getur breyst með tímanum. Fylgni er ekki orsakasamband: tekjubreyting eftir uppfærslu borða getur átt sér aðrar orsakir. Líttu á niðurstöðuna sem bil til áætlunargerðar, ekki spá sem þú lofar neinum.

Hvar FlexyConsent kemur við sögu

FlexyConsent er CMP vottað af Google (CMP ID 317) með borða á 57 tungumálum og stuðning við IAB TCF 2.4 og Google Consent Mode v2. Allar áskriftir hafa sömu eiginleika og ókeypis áskrift er í boði, svo kostnaður við tólið er sjaldan breytan sem ræður úrslitum. Þitt eigið eCPM-bil gerir það.

Lykilatriði

• Settu tölu á samþykkishlutfallið með þínum eigin birtinga- og eCPM-gögnum.
• Virði eins stigs er birtingar × 1% × eCPM-bilið ÷ 1.000.
• Skiptu eCPM fyrst eftir samþykkisstöðu; án þess getur líkanið ekki virkað.
• Keyrðu líkanið eftir hlutum og uppfærðu það á hverjum ársfjórðungi.
• Notaðu niðurstöðuna til að forgangsraða verkum og setja jafnvægismarkmið, ekki sem tryggða spá.