Flestir útgefendur reka eina gólfverðsstefnu fyrir alla umferð. Það var skynsamlegt þegar hver birting bar nokkurn veginn sömu miðunargögn. Þegar samþykkisval skiptir áhorfendum í sérsniðna og ósérsniðna hópa verðleggur eitt gólf báða ranglega í kyrrþey: það er of hátt fyrir umferðina sem kaupendur meta minna og of lágt fyrir umferðina sem þeir meta meira.

Hvers vegna samþykkisstaða breytir virði birtingar

Auglýsendur bjóða í það sem þeir geta vitað um notandann. Þegar gestur veitir samþykki fyrir sérsniðningu geta kaupendur notað auðkenni og áhugamerki. Þegar gesturinn hafnar er enn hægt að afla tekna af sömu síðuflettingu, en með samhengismerkjum, efni síðunnar og takmörkuðum eða ósérsniðnum auglýsingabeiðnum. Kaupendur greiða yfirleitt ólíkt fyrir þessar tvær vörur og bilið er breytilegt eftir eftirspurnarsamstarfsaðila, geira og sniði.

Hagnýt afleiðing er að þú ættir að meðhöndla samþykkisstöðu sem fyrsta flokks vídd í birgðum þínum, rétt eins og tæki, land eða auglýsingastærð.

Skref 1: Gerðu samþykkisstöðuna sýnilega auglýsingakerfinu þínu

Þú getur ekki verðlagt það sem þú sérð ekki. Áður en þú breytir nokkru gólfverði skaltu staðfesta að auglýsingaþjónninn þinn og header-bidding uppsetningin geti greint að minnsta kosti þrjár stöður:

• Samþykki veitt — sérsniðnar beiðnir eru leyfðar.
• Samþykki hafnað eða ekki enn veitt — aðeins ósérsniðnar eða takmarkaðar beiðnir eru leyfðar.
• Samþykki ekki krafist — fyrir svæði eða aðstæður þar sem valkvæð skráning (opt-in) er ekki lagalega líkanið.

Sendu þessa stöðu sem lykil-gildi miðun eða sem færibreytu til tilboðsaðila svo skýrslur og reglur geti notað hana.

Skref 2: Mældu áður en þú hreyfir nokkuð

Sæktu gögn að minnsta kosti nokkurra vikna og berðu saman, fyrir hvert auglýsingapláss og hvert land, eftirfarandi fyrir hverja samþykkisstöðu:

1. Fyllingarhlutfall
2. Meðal-CPM (eCPM)
3. Tilboðsþéttleiki — fjöldi tilboðsaðila sem svara
4. Sýnileiki

Standastu freistinguna að beita tölum annarra. Stærð bilsins er sértæk fyrir efnið þitt, landfræðina og samstarfsaðilana, svo aðeins þín eigin gögn eru áreiðanleg.

Skref 3: Settu gólfverð fyrir hvern hluta

Með mælingar í hendi lítur skynsamleg uppbygging svona út:

• Umferð með samþykki: haltu gólfverði í eða nálægt núverandi stigi. Þetta er úrvalsvaran og of ágengt gólf hér kostar raunverulegar tekjur.
• Umferð án samþykkis: settu lægra, aðskilið gólf sem er stillt eftir samhengis- og ósérsniðinni eftirspurn sem þú sérð í raun. Gólf sem er afritað úr hlutanum með samþykki getur skilið þessar birtingar eftir óseldar.
• Óseldur afgangur: ákveddu viljandi hvort þú fyllir upp í með öðru efni, eigin auglýsingum eða skilur eftir autt, frekar en að láta það ráðast af sjálfgefnu.

Breyttu einum hluta í einu og gefðu hverri breytingu nógu marga daga til að lesa út úr, því vikudags- og árstíðasveiflur geta auðveldlega falið áhrifin.

Skref 4: Verndaðu hlutann með samþykki

Heilbrigðasta stýritækið er alls ekki gólfverðið heldur hlutfall gesta sem lenda í hópnum með samþykki. Skýr og heiðarlegur borði sem útskýrir gagnkvæmt virði gerir meira fyrir tekjur en nokkur gólfverðsstilling. Á sama hátt skaltu aldrei hanna borða sem ýtir notendum að samþykki með blekkjandi mynstrum; eftirlitsaðilar hafa tekið skýra afstöðu til þess og það grefur undan trausti.

Algeng mistök

• Eitt gólf fyrir allt. Það felur hvaða hluti lekur tekjum.
• Að hækka gólf í tekjulægð. Ef lægðin stafar af lækkandi samþykkishlutfalli minnka hærri gólf fyllinguna enn frekar.
• Að horfa framhjá tilboðsþéttleika. Gott meðal-CPM á mjög fáum tilboðum er brothætt.
• Að gleyma að prófa aftur. Eftirspurnarsamstarfsaðilar breyta hegðun sinni; endurskoðaðu gólfverð ársfjórðungslega.

Hvar CMP kemur við sögu

FlexyConsent er CMP vottað af Google (CMP ID 317), IAB Europe og IAB Canada, með stuðningi við IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2, og borða sem er í boði á 57 tungumálum. Allar áskriftir innihalda sömu eiginleika og eru ólíkar eftir síðuflettingum og tenglinum “Powered by FlexyConsent”, og ókeypis áskrift er í boði. Það skráir val gestsins og miðlar því áfram með stöðluðum merkjum, svo samþykkisstaðan sé tiltæk fyrir auglýsingakerfið þitt til að bregðast við.

Helstu atriði

• Birtingar með og án samþykkis eru ólíkar vörur og eiga skilið aðskilin gólfverð.
• Sendu samþykkisstöðu inn í auglýsingakerfið sem miðun svo þú getir skýrt frá og verðlagt eftir henni.
• Mældu fyllingu, eCPM, tilboðsþéttleika og sýnileika fyrir hvern hluta áður en þú breytir nokkru.
• Breyttu einum hluta í einu og prófaðu aftur ársfjórðungslega.
• Að auka hlutfall gesta með samþykki með heiðarlegum borða slær yfirleitt hvaða gólfverðsstillingu sem er.