Hvað CMP gerir fyrir auglýsingar

Samþykkisstjórnunarkerfi er hugbúnaðarlagið sem situr á milli notenda þinna og auglýsingainnviðanna. Þegar gestur kemur á síðuna þína sýnir CMP samþykkisgluggann, safnar friðhelgisóskum notandans og sendir síðan þessar óskir til allra niðurstraumskerfa — auglýsingaþjónsins, SSP, DSP, greiningartækja og tilskiptingarvettvanga.

CMP er ekki bara vafrakaka-borði. Í auglýsingasamhengi framkvæmir það nokkrar mikilvægar aðgerðir:

• Býr til IAB TCF samþykkisstrengi sem segja öllum þátttakendum í forritaðri keðjunni hvaða gagnavinnslu notandinn hefur heimilt.
• Sendir Google Consent Mode merki sem leyfa Google-merkjum að aðlaga hegðun eftir samþykkisástand.
• Geymir og sækir samþykkisástand við endurkomur, til að forðast endurteknar áskoranir.
• Veitir endurskoðunarskrár með tímastimpluðum færslum yfir hverja samþykkissamskipti.

Hvers vegna Google krefst nú vottuðs CMP

Frá mars 2024 beitir Google strangar kröfur: sérhver útgefandi sem þjónar auglýsingum á EES, í Bretlandi eða Sviss verður að nota Google-vottað CMP með IAB TCF samþættingu. Án þess:

• Auglýsingaþjónusta er takmörkuð við ópersónulegar auglýsingar, sem dregur verulega úr CPM
• Forritaður eftirspurn fellur þar sem bjóðendur geta ekki fengið aðgang að samþykkisstrengjum
• Umbreytingargögn hverfa án Consent Mode V2
• Reikningsflagg og stefnubrot safnast upp

Microsoft krefst nú samþykkismerkja fyrir UET-merki. Meta, Amazon og aðrir stórir auglýsingakaupendur fylgja sömu þróun.

Hvernig TCF 2.3 virkar með eftirspurnarfélögum þínum

Þegar notandi veitir samþykki í gegnum TCF-samhæft CMP, myndar kerfið TC-streng — kóðaðar upplýsingar sem tilgreina hvaða tilgangi og lánardrottna notandinn hefur samþykkt. Þessi strengur er deildur í gegnum staðlað JavaScript API sem hvaða lánardrottnamerki sem er getur kannað.

Þegar eftirspurnarfélagar fá gildur TC-streng sem gefur til kynna samþykki, geta þeir boðið með fulla miðun á notandastigi (30–60% hærri CPM), beitt tíðnistýringu og endurmiðun, og notað þvervefsmælingu. Án gilds TC-strengs bjóða félagar blint á lægri CPM eða hætta að bjóða algjörlega.

Consent Mode V2 og umbreytingarlíkön

Google Consent Mode V2 stjórnar hvernig Google-merki hegða sér út frá samþykki. Þegar notandi hafnar, skipta merki yfir í vafrakökulausa stillingu og senda nafnlægar pinga. Google notar þessar pinga til að byggja umbreytingarlíkön og endurheimta áætlað 50–70% af umbreytingum sem annars hefðu tapast. Án Consent Mode V2 hverfa notendur sem samþykkja ekki algjörlega úr gögnunum þínum.

Útgefendur sem innleiddu Consent Mode V2 samhliða vottaðri CMP greindu frá endurheimtu á 40–65% af þeirri umbreytingarmagninu sem hafði tapast eftir upphafssamþykkisframfylgd.

Hvernig skortur á CMP eyðileggur auglýsingatekjur

• Alþjóðlegar auglýsandastefnur beita nú samþykkiskröfum á heimsvísu, ekki bara í undirgefnum mörkuðum
• Stækkandi framfylgd Google mun ná út fyrir EES
• Header bidding-umbúðir senda TCF-samþykkisgögn að sjálfgefnu — án CMP skortir boðbeiðnir samþykkismerki
• iOS ATT hefur vanið auglýsendur við að búast við samþykkismerkjum frá öllum vettvangi

Hvers vegna útgefendur á nýjum mörkuðum þurfa líka CMP

Staðbundnar reglugerðir eru að ná tali (Brasilía LGPD, Indland DPDP, Taíland PDPA). Hæsta CPM-eftirspurnin kemur frá bandarískum og evrópskum auglýsendum þar sem DSP þeirra krefjast samþykkismerkja. Á mörkuðum þar sem flestir útgefendur skortir CMP, fær útgefandi með eitt birgðir sínar til að skera sig úr fyrir samþykknisfræðar kaupendur.

FlexyConsent: byggt fyrir útgefendur

FlexyConsent er Google-vottað CMP með fulla IAB TCF 2.3 stuðning, Google Consent Mode V2 og Microsoft UET Consent Mode. Það styður 43+ tungumál og inniheldur landfræðilega miðun.

• Ókeypis áætlun (0 EUR/mán.): 5.000 síðuskoðanir
• Basic (2 EUR/mán.): 100.000 síðuskoðanir
• Plus (4 EUR/mán.): Ótakmarkaðar síðuskoðanir

Byrjaðu á panel.flexyconsent.com — stilltu borðann þinn og bættu einum JavaScript-brota við síðuna þína.