Lalu Lintas yang Tak Pernah Dibicarakan

Penerbit mencurahkan banyak tenaga untuk tingkat persetujuan, dan itu wajar. Namun banner yang dirancang dengan baik pun tetap menyisakan sebagian pengunjung UE dan Inggris yang menolak penyimpanan perangkat atau tidak pernah menjawab. Apa yang terjadi pada slot iklan yang ditampilkan kepada pengunjung tersebut sering diserahkan pada pengaturan default yang tidak pernah diperiksa siapa pun. Pada situs yang memakai produk iklan Google, jawabannya sering kali limited ads — atau, bila pengaturannya salah, tidak ada iklan sama sekali.

Artikel ini menjelaskan apa itu limited ads, apa bedanya dengan iklan yang dipersonalisasi dan non-personalisasi, dan bagaimana memastikan lalu lintas tanpa persetujuan Anda tetap menghasilkan sebanyak mungkin.

Tiga Mode Penayangan, Tiga Rangkaian Kondisi

Produk penerbit Google membedakan tiga mode:

• Iklan yang dipersonalisasi menggunakan cookie atau pengenal perangkat dan profil pengguna. Di bawah TCF, iklan ini bergantung pada persetujuan untuk penyimpanan perangkat (Tujuan 1) dan tujuan personalisasi, ditambah persetujuan untuk Google sebagai vendor.
• Iklan non-personalisasi tidak menggunakan profil, tetapi masih dapat memakai cookie atau pengenal untuk hal-hal seperti pembatasan frekuensi, pelaporan agregat, dan pencegahan penipuan. Artinya iklan ini tetap memerlukan persetujuan untuk penyimpanan perangkat.
• Limited ads dirancang untuk kasus ketika tidak ada persetujuan untuk penyimpanan perangkat. Iklan ini tidak memakai cookie atau penyimpanan lokal untuk tujuan periklanan dan tidak menggunakan personalisasi.

Poin pentingnya: iklan non-personalisasi bukanlah cadangan bagi pengguna yang menolak cookie. Jika Tujuan 1 tidak disetujui, limited ads adalah mode yang dimaksudkan untuk tetap menayangkan iklan.

Kapan Limited Ads Dapat Tayang

Dokumentasi bantuan Google menetapkan kondisi persis untuk limited ads, dan kondisi itu bergantung pada isi string TC untuk Google sebagai vendor dan untuk tujuan yang menjadi dasar Google. Secara garis besar, limited ads menjadi mungkin ketika tidak ada persetujuan untuk Tujuan 1, string TC yang valid tersedia, dan kondisi lain yang didaftarkan Google terpenuhi. Baca versi terbaru dokumentasi itu sebelum mengandalkan ringkasan apa pun, termasuk yang ini, karena kondisinya spesifik dan berubah dari waktu ke waktu.

Dua implikasi praktis mengikutinya:

1. Anda memerlukan string TC yang valid. Jika CMP Anda gagal dimuat, atau string-nya cacat, Google mungkin tidak dapat menayangkan apa pun untuk impresi tersebut. CMP yang rusak lebih merugikan daripada banner yang ditolak.
2. Konfigurasi vendor penting. Jika Google tidak ada dalam daftar vendor Anda, atau pengguna telah menolak pemrosesan yang dibutuhkan Google, limited ads mungkin tidak memenuhi syarat.

Dampak Limited Ads terhadap Pendapatan

Limited ads menghasilkan lebih sedikit daripada iklan yang dipersonalisasi, sering kali jauh lebih sedikit, karena tidak dapat memakai pembatasan frekuensi, data audiens, atau pengukuran berbasis cookie. Iklan ini juga mengambil dari permintaan yang lebih sempit: pembeli yang membutuhkan pengenal untuk menawar tidak akan bersaing untuk impresi ini. Efek pastinya bergantung pada audiens, format, dan campuran permintaan Anda, jadi ukurlah pada lalu lintas Anda sendiri alih-alih berasumsi pada tolok ukur tertentu.

Meski begitu, impresi bernilai rendah lebih baik daripada slot kosong. Bagi situs dengan audiens UE yang besar, selisih antara “limited ads tayang” dan “tidak ada yang tayang” pada lalu lintas tanpa persetujuan bisa berarti.

Cara Memeriksa Pengaturan Anda

1. Ukur porsi tanpa persetujuan

Gunakan analitik CMP Anda untuk menemukan porsi tayangan halaman UE dan Inggris tanpa persetujuan Tujuan 1, termasuk pengguna yang tidak pernah menjawab. Itulah inventaris yang dipertaruhkan.

2. Bandingkan fill berdasarkan status persetujuan

Pecah permintaan iklan dan fill rate berdasarkan status persetujuan dalam pelaporan Anda. Jika fill untuk lalu lintas tanpa persetujuan mendekati nol, ada sesuatu yang memblokir limited ads.

3. Periksa permintaan iklan yang nyata

Tolak semua di profil browser yang bersih, muat sebuah halaman, dan periksa permintaan iklan di DevTools. Pastikan string TC terlampir dan permintaan sampai ke ad server. Lalu periksa apakah kreatifnya tampil.

4. Periksa daftar vendor Anda

Pastikan Google tercantum dalam konfigurasi vendor CMP Anda dan Anda tidak menghapusnya secara tidak sengaja saat merapikan vendor.

5. Tinjau permintaan lainnya

Mitra header bidding dan exchange lain memiliki aturan sendiri untuk impresi tanpa persetujuan. Sebagian tidak akan menawar; sebagian mungkin masih menawar dengan sinyal kontekstual. Tanyakan kepada setiap mitra apa yang mereka lakukan, dan hindari mengirim permintaan yang selalu kembali kosong, karena menambah latensi tanpa pendapatan.

Membuat Inventaris Tanpa Persetujuan Bekerja Lebih Keras

• Sinyal kontekstual. Metadata halaman, kategori, dan kata kunci yang bersih membantu pembeli menilai impresi tanpa data pengguna.
• Kesepakatan langsung dan sponsorship. Kampanye yang dijual langsung dan tidak bergantung pada pelacakan dapat ditargetkan ke seluruh audiens, apa pun status persetujuannya.
• Floor terpisah. Tetapkan harga inventaris tanpa persetujuan berdasarkan datanya sendiri, bukan dengan floor yang dikalibrasi untuk lalu lintas yang dipersonalisasi.
• Slot lebih sedikit, lebih baik. Tata letak yang berat membebani kecepatan halaman dan pengalaman pengguna; pada lalu lintas bernilai rendah, imbal baliknya lebih buruk.

Poin Penting

• Iklan non-personalisasi tetap memerlukan persetujuan untuk penyimpanan perangkat; limited ads adalah mode ketika persetujuan itu tidak ada.
• Limited ads bergantung pada string TC yang valid dan kondisi spesifik yang didokumentasikan Google.
• CMP yang rusak atau hilang bisa lebih merugikan pendapatan daripada banner yang ditolak.
• Ukur fill dan pendapatan berdasarkan status persetujuan untuk menemukan celah.
• Tambahkan permintaan kontekstual dan langsung untuk meningkatkan nilai impresi tanpa persetujuan.