Kebanyakan penerbit menjalankan satu kebijakan floor price untuk seluruh trafik. Itu masuk akal ketika setiap tayangan membawa data penargetan yang kurang lebih sama. Begitu pilihan persetujuan membagi audiens Anda menjadi kelompok yang dipersonalisasi dan tidak dipersonalisasi, satu floor secara diam-diam salah menghargai keduanya: terlalu tinggi untuk trafik yang dinilai lebih rendah oleh pembeli, dan terlalu rendah untuk trafik yang mereka nilai lebih tinggi.

Mengapa Status Persetujuan Mengubah Nilai Sebuah Tayangan

Pengiklan menawar berdasarkan apa yang dapat mereka ketahui tentang pengguna. Ketika pengunjung memberikan persetujuan personalisasi, pembeli dapat memakai pengenal dan sinyal minat. Ketika pengunjung menolak, tampilan halaman yang sama masih dapat dimonetisasi, tetapi melalui sinyal kontekstual, konten halaman, dan permintaan iklan terbatas atau non-personalisasi. Pembeli biasanya membayar berbeda untuk kedua produk ini, dan selisihnya bervariasi menurut mitra permintaan, vertikal, dan format.

Konsekuensi praktisnya, Anda sebaiknya memperlakukan status persetujuan sebagai dimensi utama inventaris Anda, sama seperti perangkat, negara, atau ukuran iklan.

Langkah 1: Buat Status Persetujuan Terlihat oleh Tumpukan Iklan Anda

Anda tidak dapat menetapkan harga untuk sesuatu yang tidak terlihat. Sebelum mengubah floor apa pun, pastikan ad server dan pengaturan header bidding Anda dapat membedakan setidaknya tiga status:

• Persetujuan diberikan — permintaan yang dipersonalisasi diizinkan.
• Persetujuan ditolak atau belum diberikan — hanya permintaan non-personalisasi atau terbatas yang diizinkan.
• Persetujuan tidak diperlukan — untuk wilayah atau konteks yang model hukumnya bukan opt-in.

Teruskan status ini sebagai penargetan key-value atau parameter bidder agar laporan dan aturan dapat menggunakannya.

Langkah 2: Ukur Sebelum Mengubah Apa Pun

Ambil data setidaknya beberapa minggu dan bandingkan, per penempatan dan per negara, hal-hal berikut untuk setiap status persetujuan:

1. Fill rate
2. CPM rata-rata (eCPM)
3. Kepadatan bid — jumlah bidder yang merespons
4. Viewability

Tahan godaan untuk memakai angka orang lain. Besarnya selisih bersifat spesifik pada konten, geografi, dan mitra Anda, sehingga hanya data Anda sendiri yang dapat diandalkan.

Langkah 3: Tetapkan Floor per Segmen

Dengan data pengukuran di tangan, struktur yang masuk akal terlihat seperti ini:

• Trafik dengan persetujuan: pertahankan floor pada atau mendekati level Anda saat ini. Ini adalah produk premium, dan floor yang terlalu agresif di sini merugikan pendapatan nyata.
• Trafik tanpa persetujuan: tetapkan floor terpisah yang lebih rendah, disesuaikan dengan permintaan kontekstual dan non-personalisasi yang benar-benar Anda lihat. Floor yang disalin dari segmen dengan persetujuan dapat membuat tayangan ini tidak terjual.
• Sisa yang tidak terjual: putuskan dengan sengaja apakah akan backfill, house-fill, atau dibiarkan kosong, alih-alih membiarkannya mengikuti default.

Ubah satu segmen sekali waktu dan beri setiap perubahan cukup hari untuk dibaca, karena fluktuasi hari dalam seminggu dan musiman dapat dengan mudah menutupi efeknya.

Langkah 4: Lindungi Segmen dengan Persetujuan

Tuas yang paling sehat bukanlah floor sama sekali, melainkan porsi pengunjung yang masuk ke kelompok dengan persetujuan. Banner yang jelas dan jujur yang menjelaskan pertukaran nilai akan berbuat lebih banyak untuk pendapatan daripada penyesuaian floor mana pun. Demikian pula, jangan pernah merancang banner untuk mendorong pengguna menerima dengan pola manipulatif; regulator telah mengambil sikap tegas soal itu, dan hal itu merusak kepercayaan.

Kesalahan Umum

• Satu floor untuk semuanya. Itu menyembunyikan segmen mana yang membocorkan pendapatan.
• Menaikkan floor saat pendapatan turun. Jika penurunan berasal dari tingkat persetujuan yang menurun, floor yang lebih tinggi hanya mempersempit fill lebih jauh.
• Mengabaikan kepadatan bid. CPM rata-rata yang bagus dari sangat sedikit bid itu rapuh.
• Lupa menguji ulang. Mitra permintaan mengubah perilakunya; tinjau floor setiap kuartal.

Di Mana CMP Berperan

FlexyConsent adalah CMP yang disertifikasi oleh Google (CMP ID 317), IAB Europe, dan IAB Canada, dengan dukungan IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1, dan Google Consent Mode v2, serta banner tersedia dalam 57 bahasa. Semua paket menyertakan fitur yang sama dan berbeda pada jumlah tampilan halaman serta tautan “Powered by FlexyConsent”, dan tersedia paket gratis. FlexyConsent mencatat pilihan pengunjung dan meneruskannya melalui sinyal standar, sehingga status persetujuan tersedia bagi tumpukan iklan Anda untuk ditindaklanjuti.

Poin-Poin Penting

• Tayangan dengan dan tanpa persetujuan adalah produk yang berbeda dan layak memiliki floor terpisah.
• Teruskan status persetujuan ke tumpukan iklan sebagai penargetan agar Anda dapat melaporkan dan menetapkan harga berdasarkan status itu.
• Ukur fill, eCPM, kepadatan bid, dan viewability per segmen sebelum mengubah apa pun.
• Ubah satu segmen sekali waktu dan uji ulang setiap kuartal.
• Meningkatkan porsi pengunjung yang memberi persetujuan dengan banner yang jujur biasanya lebih unggul daripada penyesuaian floor apa pun.