Zašto je video drukčiji

Video je često najvrjedniji inventar izdavača, a ujedno i mjesto gdje se signali privole najčešće gube. Display oglasi obično prolaze kroz header bidding wrapper i tag ad servera koji automatski čitaju CMP. Video oglasi prelaze dulji put: stranica učitava player, player gradi zahtjev za oglas, ad server vraća VAST dokument, a taj dokument može upućivati na daljnje wrappere, tracking piksele i medijske datoteke, koje dohvaća player, a ne stranica.

Na svakom koraku signal privole mora se proslijediti eksplicitno. Kad to izostane, kupci ili tretiraju impresiju kao da privola nije dana ili je odbace, a format najveće vrijednosti na vašoj stranici tiho zarađuje manje nego što bi trebao.

Korak 1: Saznajte kako vaš player čita privolu

Video playeri okvirno se dijele u tri skupine:

• Playeri koji izravno čitaju CMP. Sami pozivaju __tcfapi ili __gpp i dodaju signale oglasnim zahtjevima.
• Playeri koji očekuju da vi osigurate privolu. String privole i zastavice prosljeđujete u konfiguraciji playera ili izravno u URL-u ad taga.
• Playeri koji ne rade ni jedno ni drugo. Obično starije ili prilagođene verzije, gdje oglasni zahtjevi odlaze bez ikakvog signala.

Pročitajte dokumentaciju svog playera, a zatim provjerite ponašanje u kartici Network. Dokumentacija opisuje što bi se trebalo dogoditi; zahtjev pokazuje što se događa.

Korak 2: Stavite signale na oglasni zahtjev

Većina ad servera i SSP-ova prihvaća privolu kao URL parametre na video oglasnom zahtjevu. Nazivi se razlikuju po platformi, ali uobičajeni su:

• gdpr — 1 ako se GDPR primjenjuje na zahtjev, 0 ako ne;
• gdpr_consent — TCF string privole;
• addtl_consent — Googleov Additional Consent string, za dobavljače izvan TCF Global Vendor List;
• gpp i gpp_sid — GPP string i primjenjivi ID-ovi sekcija;
• zastavice specifične za platformu za nepersonaliziranu ili ograničenu obradu podataka.

Ako player gradi tagove iz predloška, pobrinite se da se vrijednosti popune u trenutku zahtjeva, a ne kad se stranica prvi put učita. Posjetitelj koji da privolu nakon što se player inicijalizira ne bi trebao prvi oglasni zahtjev poslati s praznim stringom.

Korak 3: Koristite VAST makroe za privolu

VAST odgovor često sadrži URL-ove za praćenje i wrapper URL-ove koje player poziva kasnije. Popis makroa IAB VAST 4.1 uključuje [GDPRCONSENT], koji player treba zamijeniti stringom privole pri pozivanju tih URL-ova. Pitajte svoje partnere za potražnju koriste li ga njihovi tagovi i potvrdite da vaš player podržava zamjenu makroa. Ako makro ostane nezamijenjen, krajnja točka koja prima zahtjev vidi doslovni placeholder umjesto valjanog signala.

Korak 4: Rukujte vremenskim usklađivanjem pre-rolla

Pre-roll stvara napetost u vremenu. Oglasni zahtjev želi se pokrenuti čim je player spreman, ali kod posjetitelja iz EU-a koji prvi put dolazi baner možda još stoji na zaslonu. Imate tri mogućnosti:

1. Pričekajte odluku. Zadržite oglasni zahtjev dok CMP ne prijavi konačno stanje. Tako kupci dobivaju najbolji signal, ali to može odgoditi reprodukciju.
2. Zatražite s trenutnim stanjem. Pošaljite zahtjev odmah sa signalom koji postoji, uz prihvaćanje da prvi oglas može biti tretiran kao da privola nije dana.
3. Malo odgodite automatsku reprodukciju. Pokrenite player tek nakon što posjetitelj stupi u interakciju s banerom ili stranicom, što odgovara stranicama gdje se video nalazi ispod pregiba.

Ne postoji univerzalno ispravan odgovor. Izmjerite fill rate, CPM i vrijeme početka reprodukcije za svaku opciju na vlastitom prometu prije nego što se opredijelite.

Korak 5: Ne zaboravite mid-roll i duge sesije

Dugometražni video i streamovi uživo mogu imati mid-roll stanke mnogo minuta nakon učitavanja stranice. Ako je posjetitelj u međuvremenu promijenio izbor, kasniji oglasni zahtjevi moraju odražavati novo stanje. Playeri koji keširaju string privole pri inicijalizaciji nastavit će slati staru vrijednost. Dajte prednost integracijama koje se pretplaćuju na događaje promjene privole ili ponovno čitaju CMP prije svake oglasne stanke.

Korak 6: Odvojite hosting medija od oglašavanja

I sama video datoteka može dolaziti od treće strane. Ugradnja hostanog playera s video platforme može postaviti kolačiće ili učitati praćenje i prije nego što se zatraži bilo koji oglas. Tretirajte player kao zasebnog dobavljača: navedite ga u konfiguraciji svog CMP-a, odlučite na koju se svrhu oslanja i učitajte ga iza placeholdera ako postavlja nebitne kolačiće.

Kako FlexyConsent pomaže

FlexyConsent izlaže standardne IAB TCF 2.4 i GPP v1.1 API-je, zajedno sa signalima Google Consent Mode v2, pa playeri i ad tagovi koji izravno čitaju CMP nalaze signale u formatu koji očekuju. FlexyConsent je CMP certificiran od Googlea (CMP ID 317), a certificiran je i od IAB Europe i IAB Canada.

Kratka rutina provjere

• Učitajte stranicu s videom s lokacije u EU-u, prihvatite i provjerite sadrži li prvi oglasni zahtjev popunjen string privole.
• Odbijte i ponovite; potvrdite da zahtjev i dalje odlazi s ispravnim signalom, a ne bez njega.
• Pratite lanac VAST wrappera i provjerite sadrže li URL-ovi za praćenje pravi string, a ne nezamijenjen makro.
• Promijenite privolu tijekom reprodukcije i provjerite sljedeću oglasnu stanku.

Ključni zaključci

• Zahtjeve za video oglase gradi player, pa se privola mora proslijediti namjerno.
• Parametre privole popunjavajte u trenutku zahtjeva, a ne pri učitavanju stranice.
• Potvrdite da se [GDPRCONSENT] i slični makroi zamjenjuju duž VAST lanca.
• Strategiju tajminga pre-rolla odaberite na temelju vlastitih podataka o fillu, CPM-u i vremenu početka.
• Video host tretirajte kao zasebnog dobavljača.