Manje, bolja oglasna mjesta: strategija rasporeda za doba privole
Nagon za dodavanjem novih mjesta
Kad prihod po stranici oslabi, refleks je dodati inventar: još jedan baner, još jedna ljepljiva jedinica, još jedan interstitial. Neko vrijeme brojke mogu izgledati bolje jer ponuda raste. No na tržištu na kojem dio posjetitelja odbija praćenje, dodavanje mjesta obično slabiju potražnju razvodnjava na više prikaza, a čitatelji plaćaju cijenu težinom stranice i iritacijom.
Alternativa je svako mjesto tretirati kao proizvod s vlastitom ljestvicom kvalitete. Manje, boljih mjesta nije slogan o ukusu; to je strategija prihoda s nekoliko mehanizama iza sebe.
Zašto vam gustoća radi protiv
- Razvodnjavanje ponuda. Kupci koji se ne mogu osloniti na podatke o publici licitiraju više prema kvaliteti smještaja. Mjesto zakopano na dnu pretrpane stranice privlači niže ponude i spušta prosjek.
- Vidljivost. Mjesta koja se rijetko vide malo vrijede oglašivačima i mogu smanjiti ukupnu vrijednost vaše domene u očima kupaca.
- Brzina stranice. Svaki dodatni oglasni poziv dodaje zahtjeve i posao oko rasporeda. Spora stranica gubi čitatelje prije nego što se oglasi prikažu.
- Trenje oko privole. Stranica zatrpana oglasima i banerom istovremeno djeluje neprijateljski, što ne pomaže stopi pristanka.
Revizija mjesta u četiri pitanja
Uzmite svaki smještaj na svojim najvažnijim predlošcima i pitajte:
- Vidi li se? Usporedite njegovu vidljivost s ostatkom stranice koristeći podatke iz svog ad servera.
- Što zarađuje? Pogledajte prihod na tisuću pregleda stranice za to mjesto, podijeljen na promet s privolom i bez nje gdje vaše izvještavanje to dopušta.
- Što košta? Razmotrite njegov učinak na pomak rasporeda, vrijeme učitavanja i dubinu pomicanja.
- Što se događa bez njega? Ako uklonite mjesto, preuzima li susjedni inventar potražnju?
Ne pogađajte odgovore. Uklanjanje provedite kao kontroliranu promjenu na podskupu stranica i usporedite prije i poslije tijekom razdoblja dovoljno dugog da obuhvati tjedne obrasce.
Oblikovanje mjesta koja kupci žele
Kvalitetni smještaji dijele neke značajke:
- Nalaze se na prirodnim prekidima čitanja, a ne povrh sadržaja.
- Unaprijed rezerviraju prostor kako stranica ne bi poskočila kad se oglas učita.
- Koriste veličine za kojima postoji potražnja, a ne bilo što što stane.
- Osvježavaju se razumno, ako uopće, i samo kad je jedinica stvarno u vidnom polju.
Uračunavanje samog banera
Baner za privolu dio je vašeg rasporeda. Ako pri prvom posjetu prekriva glavno oglasno mjesto, to mjesto ne može zarađivati dok posjetitelj ne odluči. Planirajte položaj banera i prvo oglasno mjesto zajedno: baner usidren na dnu ili kompaktan može ostaviti vrh stranice upotrebljivim, dok preklop preko cijelog zaslona sve odgađa. Što god odabrali, osigurajte da oglasni zahtjevi čekaju stanje privole kako to traži vaša pravna postavka i testirajte koliko to traje na sporoj vezi.
Mobilne aplikacije slijede istu logiku
U aplikacijama je ekvivalent gustoće koliko često prikazujete interstitiale i koliko su baneri blizu kontrolama. Česti oglasi preko cijelog zaslona smanjuju trajanje sesije i ocjene, što pogađa prihod preko zadržavanja korisnika. Manji broj dobro tempiranih smještaja, primjerice nakon završene razine ili zadatka, obično bolje služi i igračima i oglašivačima od stalnog niza oglasa.
Mjerenje rezultata
Promjenu rasporeda ocjenjujte prema prihodu po sesiji ili po posjetitelju, a ne po mjestu. Manje mjesta prirodno će pokazati manje prikaza; važno je drže li se ili rastu ukupna zarada i angažman čitatelja. Uz prihod pratite brzinu stranice i odbijanje kako dobitak na jednom mjestu ne bi skrivao gubitak na drugom.
Gdje se uklapa FlexyConsent
Baner FlexyConsenta dostupan je na 58 jezika, pa se isti raspored i iskustvo privole mogu ponuditi čitateljima na njihovu jeziku. Podržava IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 i Google Consent Mode v2, a svi planovi imaju iste značajke, uz dostupan besplatan plan.
Ključni zaključci
- Više mjesta razvodnjava slabu potražnju; ne stvara potražnju.
- Provjerite svaki smještaj po vidljivosti, zaradi, cijeni i onome što se događa kad se ukloni.
- Rezervirajte prostor, koristite tražene veličine i postavljajte oglase na prirodne prekide.
- Baner za privolu i prvo oglasno mjesto planirajte kao jedan raspored.
- Mjerite prihod po sesiji i brzinu stranice, a ne prihod po mjestu.