Dva upita, dva različita zakona

Otvorite mobilnu igru u EU-u na iPhoneu i možda ćete vidjeti dva zahtjeva za dopuštenje jedan za drugim: Appleov App Tracking Transparency (ATT) upit koji traži da vas "prati", i obrazac GDPR privole koji pita o personaliziranim oglasima i obradi podataka. Igrači pretpostavljaju da su to ista stvar. Nisu, a njihovo brkanje način je na koji izdavači završe ili neusklađeni ili ostavljajući novac na stolu.

ATT je Appleova pravila platforme. GDPR je europski zakon. Jedno provodi pregled App Storea; drugo tijela za zaštitu podataka s ovlašću izricanja kazni od više milijuna eura. Možete zadovoljiti jedno i dalje kršiti drugo.

Što App Tracking Transparency zapravo uređuje

ATT kontrolira pristup IDFA-u (Identifier for Advertisers) i, šire, svako praćenje koje povezuje aktivnost korisnika preko aplikacija i web-mjesta u vlasništvu drugih tvrtki. Ako igrač dodirne "Ask App Not to Track", vaša aplikacija ne može pristupiti IDFA-u i ne smije ga pratiti preko imovine drugih tvrtki.

• To je binarni upit koji definira Apple — ne možete preoblikovati njegov tekst.
• Primjenjuje se na iOS-u bez obzira na to gdje korisnik živi.
• Uređuje praćenje među aplikacijama, ne svo oglašavanje.

Što GDPR privola zapravo uređuje

GDPR se odnosi na zakonsku osnovu za obradu osobnih podataka. Personalizirano oglašavanje u EGP-u općenito zahtijeva slobodno danu, specifičnu, informiranu privolu — prikupljenu putem CMP-a, izraženu u IAB TCF okviru i opozivu u bilo kojem trenutku.

• Primjenjuje se na korisnike u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu bez obzira na platformu uređaja — iOS i Android.
• Pokriva mnogo više od jednog oglasnog ID-a: analitika, izgradnja publike i dijeljenje podataka sve potpadaju pod njega.
• Privola mora biti pogodna za reviziju; "pretpostavili smo da" nije obrana.

Zašto trebate oboje i kojim redoslijedom

Za EGP igrača na iOS-u, oba režima primjenjuju se istovremeno. Široko preporučeni redoslijed jest prvo prikazati obrazac GDPR privole, zatim ATT upit. Logika: GDPR privola je zakonska osnova, a Appleov upit je platformska vrata postavljena na vrh. Ako korisnik odbije GDPR privolu, malo je razloga uopće pitati ATT, jer nemate zakonsku osnovu za praćenje bez obzira na to što bi Apple dopustio.

Konkretno, čist tok pokretanja izgleda ovako:

• Zatražite GDPR privolu putem svog CMP / UMP obrasca.
• Ako je privola dana, zatražite ATT autorizaciju.
• Inicijalizirajte oglasne SDK-ove s onim što dopušta presjek oba odgovora.

Presjek je ključna riječ. Personalizirani oglasi zahtijevaju i GDPR privolu i ATT autorizaciju na iOS-u. Propustite li jedno, prikazujete nepersonalizirani inventar.

Ulog u prihodu

Svaki odbijeni upit smanjuje vaš eCPM za stepenicu. Korisnik koji da GDPR privolu, ali odbije ATT, i dalje može primati personalizirane oglase iz kontekstualnih i first-party signala, ali gubi targetiranje temeljeno na IDFA-u. Korisnik koji odbije oboje vidi samo nepersonalizirane oglase. Razumijevanje ovih razina omogućuje vam da pošteno predvidite prihod i optimizirate upite na koje možete utjecati — tempiranje, tekst i pred-upit GDPR obrasca — umjesto borbe s Appleovim fiksnim dijalogom.

Upravljanje svime na jednom mjestu

Žongliranje statusom ATT-a, TCF nizovima privole i Google Consent Mode signalima preko iOS-a, Androida i vaše web imovine ručno se ne skalira. FlexyConsent centralizira zapis privole, emitira ispravne TCF i Consent Mode v2 signale vašem oglasnom i analitičkom stogu te izvještava o stopama prihvaćanja po platformi i po regiji. Vidite točno gdje se privola — i prihod — gubi i zadržavate jedan revizijski spreman trag preko svake površine koju igrač dodirne.

Ključni zaključci

• ATT je Appleova pravila platforme o praćenju među aplikacijama; GDPR je zakon EU-a o obradi osobnih podataka.
• EGP iOS korisnici trebaju oboje — prvo prikažite obrazac GDPR privole, zatim ATT.
• Personalizirani iOS oglasi zahtijevaju presjek: GDPR privolu I ATT autorizaciju.
• Centralizacija signala privole štiti usklađenost i čini razine izgubljenog prihoda vidljivima.