लिमिटेड ऐड्स समझिए: कुकी अस्वीकार करने वाले विज़िटरों से कमाई
वह ट्रैफ़िक जिसकी कोई बात नहीं करता
प्रकाशक सहमति दरों पर बहुत ऊर्जा लगाते हैं, और सही भी है। लेकिन अच्छी तरह डिज़ाइन किया गया बैनर भी EU और UK के कुछ विज़िटरों को छोड़ देता है जो डिवाइस स्टोरेज अस्वीकार कर देते हैं या कभी उत्तर नहीं देते। उन विज़िटरों को दिखाए जाने वाले विज्ञापन स्लॉट का क्या होता है, यह अक्सर ऐसे डिफ़ॉल्ट पर छोड़ दिया जाता है जिन्हें किसी ने जाँचा नहीं होता। Google के विज्ञापन उत्पादों का उपयोग करने वाली साइटों पर इसका उत्तर अक्सर लिमिटेड ऐड्स होता है — या, जब सेटअप गलत हो, कोई विज्ञापन नहीं।
यह लेख समझाता है कि लिमिटेड ऐड्स क्या हैं, वे पर्सनलाइज़्ड और नॉन-पर्सनलाइज़्ड ऐड्स से कैसे अलग हैं, और यह कैसे सुनिश्चित करें कि आपका बिना-सहमति वाला ट्रैफ़िक अब भी जितना संभव हो उतना कमा रहा है।
तीन सर्विंग मोड, तीन तरह की शर्तें
Google के प्रकाशक उत्पाद तीन मोड में अंतर करते हैं:
- पर्सनलाइज़्ड ऐड्स कुकी या डिवाइस आइडेंटिफ़ायर और उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल का उपयोग करते हैं। TCF के अंतर्गत ये डिवाइस स्टोरेज (उद्देश्य 1) और वैयक्तिकरण वाले उद्देश्यों की सहमति के साथ-साथ विक्रेता के रूप में Google की सहमति पर निर्भर करते हैं।
- नॉन-पर्सनलाइज़्ड ऐड्स प्रोफ़ाइल का उपयोग नहीं करते, लेकिन फ़्रीक्वेंसी कैपिंग, एग्रीगेट रिपोर्टिंग और धोखाधड़ी रोकथाम जैसी चीज़ों के लिए कुकी या आइडेंटिफ़ायर का उपयोग कर सकते हैं। इसका अर्थ है कि उन्हें अब भी डिवाइस स्टोरेज की सहमति चाहिए।
- लिमिटेड ऐड्स उन स्थितियों के लिए बने हैं जहाँ डिवाइस स्टोरेज की सहमति नहीं है। वे विज्ञापन उद्देश्यों के लिए कुकी या लोकल स्टोरेज का उपयोग नहीं करते और वैयक्तिकरण का उपयोग नहीं करते।
महत्वपूर्ण बात: कुकी अस्वीकार करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए नॉन-पर्सनलाइज़्ड ऐड्स विकल्प नहीं हैं। यदि उद्देश्य 1 पर सहमति नहीं है, तो चलते रहने के लिए लिमिटेड ऐड्स ही वह मोड है।
लिमिटेड ऐड्स कब चल सकते हैं
Google के सहायता दस्तावेज़ लिमिटेड ऐड्स की सटीक शर्तें बताते हैं, और वे इस पर निर्भर करती हैं कि TC string में विक्रेता के रूप में Google के लिए और उन उद्देश्यों के लिए क्या है जिन पर Google निर्भर करता है। मोटे तौर पर, लिमिटेड ऐड्स तब संभव होते हैं जब उद्देश्य 1 पर सहमति न हो, एक मान्य TC string मौजूद हो, और Google द्वारा सूचीबद्ध अन्य शर्तें पूरी हों। किसी भी सारांश पर, इस लेख सहित, भरोसा करने से पहले उस दस्तावेज़ का वर्तमान संस्करण पढ़ें, क्योंकि शर्तें विशिष्ट हैं और समय के साथ बदलती हैं।
इससे दो व्यावहारिक निष्कर्ष निकलते हैं:
- आपको मान्य TC string चाहिए। यदि आपका CMP लोड नहीं होता, या string गलत बनी है, तो हो सकता है Google उस इंप्रेशन के लिए कुछ भी सर्व न कर पाए। टूटा हुआ CMP अस्वीकार किए गए बैनर से अधिक महँगा पड़ता है।
- विक्रेता कॉन्फ़िगरेशन मायने रखता है। यदि आपकी विक्रेता सूची में Google नहीं है, या उपयोगकर्ता ने उस प्रोसेसिंग पर आपत्ति की है जो Google को चाहिए, तो लिमिटेड ऐड्स पात्र नहीं हो सकते।
लिमिटेड ऐड्स का राजस्व पर प्रभाव
लिमिटेड ऐड्स पर्सनलाइज़्ड ऐड्स से कम कमाते हैं, अक्सर काफ़ी कम, क्योंकि वे फ़्रीक्वेंसी कैपिंग, ऑडियंस डेटा या कुकी-आधारित मापन का उपयोग नहीं कर सकते। वे माँग के एक संकरे समूह से भी आते हैं: जिन खरीदारों को बोली लगाने के लिए आइडेंटिफ़ायर चाहिए, वे इन इंप्रेशन के लिए प्रतिस्पर्धा नहीं करेंगे। सटीक प्रभाव आपके दर्शकों, फ़ॉर्मैट और माँग के मिश्रण पर निर्भर करता है, इसलिए किसी बेंचमार्क को मानने के बजाय अपने ट्रैफ़िक पर मापें।
फिर भी, कम मूल्य का इंप्रेशन खाली स्लॉट से बेहतर है। बड़े EU दर्शकों वाली साइटों के लिए, बिना-सहमति वाले ट्रैफ़िक पर “लिमिटेड ऐड्स सर्व हुए” और “कुछ भी सर्व नहीं हुआ” के बीच का अंतर महत्वपूर्ण हो सकता है।
अपना सेटअप कैसे जाँचें
1. बिना-सहमति वाला हिस्सा मापें
अपने CMP एनालिटिक्स से EU और UK के उन पेजव्यू का हिस्सा निकालें जिनमें उद्देश्य 1 की सहमति नहीं है, उन उपयोगकर्ताओं सहित जिन्होंने कभी उत्तर नहीं दिया। यही दाँव पर लगी इन्वेंट्री है।
2. सहमति स्थिति के अनुसार फ़िल की तुलना करें
अपनी रिपोर्टिंग में सहमति स्थिति के अनुसार विज्ञापन अनुरोध और फ़िल रेट को अलग करें। यदि बिना-सहमति वाले ट्रैफ़िक पर फ़िल शून्य के करीब है, तो कुछ लिमिटेड ऐड्स को रोक रहा है।
3. असली विज्ञापन अनुरोध की जाँच करें
साफ़ ब्राउज़र प्रोफ़ाइल में सभी अस्वीकार करें, पेज लोड करें और DevTools में विज्ञापन अनुरोध देखें। पुष्टि करें कि TC string संलग्न है और अनुरोध ऐड सर्वर तक पहुँचता है। फिर देखें कि क्रिएटिव रेंडर होता है या नहीं।
4. अपनी विक्रेता सूची जाँचें
पुष्टि करें कि Google आपके CMP विक्रेता कॉन्फ़िगरेशन में शामिल है और विक्रेता घटाते समय आपने उसे गलती से हटा नहीं दिया।
5. अन्य माँग की समीक्षा करें
हेडर बिडिंग पार्टनर और अन्य एक्सचेंज के पास सहमति के बिना इंप्रेशन के लिए अपने नियम होते हैं। कुछ बोली नहीं लगाएँगे; कुछ संदर्भगत संकेतों के साथ अब भी बोली लगा सकते हैं। हर पार्टनर से पूछें कि वे क्या करते हैं, और ऐसे अनुरोध भेजने से बचें जो हमेशा खाली लौटेंगे, क्योंकि वे बिना राजस्व के विलंबता बढ़ाते हैं।
बिना-सहमति वाली इन्वेंट्री से अधिक काम लेना
- संदर्भगत संकेत। साफ़ पेज मेटाडेटा, श्रेणियाँ और कीवर्ड खरीदारों को उपयोगकर्ता डेटा के बिना इंप्रेशन का मूल्य आँकने में मदद करते हैं।
- सीधे और स्पॉन्सरशिप सौदे। जो सीधे बेचे गए अभियान ट्रैकिंग पर निर्भर नहीं करते, उन्हें सहमति स्थिति की परवाह किए बिना पूरे दर्शकों को लक्षित किया जा सकता है।
- अलग फ़्लोर। बिना-सहमति वाली इन्वेंट्री की कीमत उसके अपने डेटा पर तय करें, न कि पर्सनलाइज़्ड ट्रैफ़िक के लिए बनाए गए फ़्लोर से।
- कम, बेहतर स्लॉट। भारी लेआउट पेज की गति और उपयोगकर्ता अनुभव की कीमत पर आते हैं; कम मूल्य वाले ट्रैफ़िक पर यह समझौता और बुरा होता है।
मुख्य बातें
- नॉन-पर्सनलाइज़्ड ऐड्स को अब भी डिवाइस स्टोरेज की सहमति चाहिए; सहमति न होने पर लिमिटेड ऐड्स वाला मोड है।
- लिमिटेड ऐड्स मान्य TC string और Google द्वारा दस्तावेज़ित विशिष्ट शर्तों पर निर्भर करते हैं।
- टूटा या गुम CMP अस्वीकार किए गए बैनर से अधिक राजस्व गँवा सकता है।
- अंतराल खोजने के लिए सहमति स्थिति के अनुसार फ़िल और राजस्व मापें।
- बिना-सहमति वाले इंप्रेशन का मूल्य बढ़ाने के लिए संदर्भगत और सीधी माँग जोड़ें।