למה וידאו שונה

וידאו הוא לעיתים קרובות המלאי היקר ביותר של מפרסם, והוא גם המקום שבו אותות הסכמה הכי נוטים ללכת לאיבוד. מודעות תצוגה עוברות בדרך כלל דרך wrapper של header bidding ותגית של שרת מודעות שקוראים את ה-CMP אוטומטית. מודעות וידאו עושות דרך ארוכה יותר: העמוד טוען נגן, הנגן בונה בקשת מודעה, שרת המודעות מחזיר מסמך VAST, והמסמך הזה יכול להצביע על עוד wrappers, פיקסלי מעקב וקובצי מדיה, שכל אחד מהם נשלף על ידי הנגן ולא על ידי העמוד.

בכל תחנה צריך להעביר את אות ההסכמה במפורש. כשזה לא קורה, הקונים מתייחסים לחשיפה כאל חשיפה ללא הסכמה או זונחים אותה, והפורמט היקר ביותר באתר שלך מרוויח בשקט פחות ממה שהיה צריך.

שלב 1: דע איך הנגן שלך קורא הסכמה

נגני וידאו מתחלקים בגדול לשלוש קבוצות:

• נגנים שקוראים את ה-CMP ישירות. הם קוראים בעצמם ל-__tcfapi או ל-__gpp ומוסיפים את האותות לבקשות המודעות.
• נגנים שמצפים שתספק הסכמה. אתה מעביר את מחרוזת ההסכמה והדגלים בהגדרות הנגן או ישירות בכתובת ה-URL של תגית המודעה.
• נגנים שלא עושים אף אחד מהשניים. בדרך כלל גרסאות ישנות או מותאמות אישית, שבהן בקשות המודעות יוצאות בלי שום אות.

בדוק את התיעוד של הנגן שלך ואז אמת את ההתנהגות בלשונית Network. התיעוד מתאר מה אמור לקרות; הבקשה מראה מה קורה.

שלב 2: שים את האותות על בקשת המודעה

רוב שרתי המודעות וה-SSP מקבלים הסכמה כפרמטרים ב-URL של בקשת מודעת הווידאו. השמות משתנים בין פלטפורמות, אבל הנפוצים הם:

• gdpr — 1 אם GDPR חל על הבקשה, 0 אם לא;
• gdpr_consent — מחרוזת ההסכמה של TCF;
• addtl_consent — מחרוזת Additional Consent של גוגל, לספקים שמחוץ ל-TCF Global Vendor List;
• gpp ו-gpp_sid — מחרוזת ה-GPP ומזהי הסעיפים החלים;
• דגלים ייעודיים לפלטפורמה לעיבוד נתונים לא מותאם אישית או מוגבל.

אם הנגן בונה תגיות מתבנית, ודא שהערכים ממולאים בזמן הבקשה ולא כשהעמוד נטען לראשונה. מבקר שנותן הסכמה אחרי שהנגן אותחל לא צריך שבקשת המודעה הראשונה שלו תישא מחרוזת ריקה.

שלב 3: השתמש במאקרואים של הסכמה ב-VAST

תגובת VAST מכילה לעיתים קרובות כתובות מעקב וכתובות wrapper שהנגן קורא להן מאוחר יותר. רשימת המאקרואים של IAB VAST 4.1 כוללת את [GDPRCONSENT], שהנגן אמור להחליף במחרוזת ההסכמה כשהוא מפעיל את הכתובות האלה. שאל את שותפי הביקוש שלך אם התגיות שלהם משתמשות בו, ואשר שהנגן שלך תומך בהחלפת מאקרו. אם המאקרו נשאר בלי החלפה, נקודת הקצה המקבלת רואה את מצייני המקום הליטרליים ולא אות תקף.

שלב 4: טפל בתזמון pre-roll

pre-roll יוצר מתח בתזמון. בקשת המודעה רוצה לצאת ברגע שהנגן מוכן, אבל אצל מבקר אירופי חדש הבאנר עשוי עדיין להיות על המסך. יש לך שלוש אפשרויות:

1. חכה להחלטה. החזק את בקשת המודעה עד שה-CMP מדווח על מצב סופי. כך הקונים מקבלים את האות הטוב ביותר, אבל זה עלול לעכב את תחילת ההפעלה.
2. בקש עם המצב הנוכחי. שלח את הבקשה מיד עם כל אות שקיים, מתוך קבלה שהמודעה הראשונה עשויה להיחשב ללא הסכמה.
3. עכב מעט את ההפעלה האוטומטית. הפעל את הנגן רק אחרי שהמבקר מקיים אינטראקציה עם הבאנר או העמוד, מה שמתאים לאתרים שבהם הווידאו נמצא מתחת לקפל.

אין תשובה נכונה אוניברסלית. מדוד שיעור מילוי, CPM וזמן תחילת הפעלה לכל אפשרות על התנועה שלך לפני שאתה מתחייב.

שלב 5: אל תשכח mid-roll ואת הסשנים הארוכים

וידאו ארוך ושידורים חיים יכולים להריץ הפסקות mid-roll דקות רבות אחרי טעינת העמוד. אם המבקר שינה בינתיים את בחירתו, בקשות מודעות מאוחרות יותר חייבות לשקף את המצב החדש. נגנים ששומרים את מחרוזת ההסכמה במטמון באתחול ימשיכו לשלוח את הערך הישן. העדף אינטגרציות שנרשמות לאירועי שינוי הסכמה או קוראות מחדש את ה-CMP לפני כל הפסקת מודעות.

שלב 6: הפרד את אירוח המדיה מהפרסום

גם קובץ הווידאו עצמו עשוי להגיע מצד שלישי. הטמעת נגן מתארח מפלטפורמת וידאו יכולה להציב עוגיות או לטעון מעקב עוד לפני שמבקשים מודעה כלשהי. התייחס לנגן כאל ספק בפני עצמו: רשום אותו בתצורת ה-CMP, החלט על איזו מטרה הוא נשען, וטען אותו מאחורי מציין מקום אם הוא מציב עוגיות לא חיוניות.

איך FlexyConsent עוזר

FlexyConsent חושף ממשקי IAB TCF 2.4 ו-GPP v1.1 סטנדרטיים, לצד אותות Google Consent Mode v2, כך שנגנים ותגיות מודעות שקוראים את ה-CMP ישירות מוצאים את האותות בפורמט שהם מצפים לו. FlexyConsent הוא CMP מוסמך של גוגל (CMP ID 317) ומוסמך על ידי IAB Europe ו-IAB Canada.

שגרת אימות מהירה

• טען עמוד וידאו ממיקום באיחוד האירופי, אשר, ובדוק בבקשת המודעה הראשונה שיש מחרוזת הסכמה מלאה.
• דחה וחזור על הבדיקה; ודא שהבקשה עדיין יוצאת עם האות הנכון ולא בלי אות.
• עקוב אחר שרשרת ה-wrappers של VAST ובדוק שכתובות המעקב מכילות מחרוזת אמיתית ולא מאקרו שלא הוחלף.
• שנה הסכמה במהלך ההפעלה ובדוק את הפסקת המודעות הבאה.

עיקרי הדברים

• בקשות מודעות וידאו נבנות על ידי הנגן, ולכן יש להעביר הסכמה במכוון.
• מלא פרמטרי הסכמה בזמן הבקשה ולא בזמן טעינת העמוד.
• ודא ש-[GDPRCONSENT] ומאקרואים דומים מוחלפים לאורך שרשרת ה-VAST.
• בחר אסטרטגיית תזמון ל-pre-roll לפי הנתונים שלך על מילוי, CPM וזמן התחלה.
• התייחס לשרת האירוח של הווידאו כאל ספק בפני עצמו.