פרסומות מוגבלות מוסברות: הכנסה ממבקרים שדוחים עוגיות
התנועה שאף אחד לא מדבר עליה
מפרסמים משקיעים הרבה אנרגיה בשיעורי הסכמה, ובצדק. אבל גם באנר מעוצב היטב משאיר נתח ממבקרי האיחוד האירופי ובריטניה שדוחים אחסון במכשיר או אף פעם לא עונים. מה קורה לחללי הפרסום שמוצגים למבקרים האלה נשאר לעיתים קרובות להגדרות ברירת מחדל שאיש לא בדק. באתרים שמשתמשים במוצרי הפרסום של Google, התשובה היא לעיתים קרובות פרסומות מוגבלות — או, כשההגדרה שגויה, בכלל לא פרסומות.
מאמר זה מסביר מהן פרסומות מוגבלות, במה הן שונות מפרסומות מותאמות אישית ולא מותאמות אישית, ואיך לוודא שהתנועה שלכם ללא הסכמה עדיין מניבה מה שהיא יכולה.
שלושה מצבי הצגה, שלוש קבוצות תנאים
מוצרי המפרסמים של Google מבחינים בין שלושה מצבים:
- פרסומות מותאמות אישית משתמשות בעוגיות או במזהי מכשיר ובפרופילי משתמש. ב-TCF הן תלויות בהסכמה לאחסון במכשיר (מטרה 1) ולמטרות ההתאמה האישית, בתוספת הסכמה עבור Google כספק.
- פרסומות לא מותאמות אישית אינן משתמשות בפרופילים, אך עדיין יכולות להשתמש בעוגיות או במזהים לדברים כמו הגבלת תדירות, דיווח מצטבר ומניעת הונאה. כלומר הן עדיין זקוקות להסכמה לאחסון במכשיר.
- פרסומות מוגבלות מיועדות למקרים שבהם אין הסכמה לאחסון במכשיר. הן אינן משתמשות בעוגיות או באחסון מקומי למטרות פרסום ואינן משתמשות בהתאמה אישית.
הנקודה החשובה: פרסומות לא מותאמות אישית אינן הברירה החלופית למשתמשים שדוחים עוגיות. אם לא ניתנה הסכמה למטרה 1, פרסומות מוגבלות הן המצב שנועד להמשיך להציג.
מתי פרסומות מוגבלות יכולות להיות מוצגות
תיעוד העזרה של Google קובע את התנאים המדויקים לפרסומות מוגבלות, והם תלויים במה שמחרוזת ה-TC מכילה עבור Google כספק ועבור המטרות ש-Google נשענת עליהן. באופן כללי, פרסומות מוגבלות אפשריות כאשר אין הסכמה למטרה 1, קיימת מחרוזת TC תקפה ומתקיימים התנאים האחרים ש-Google מפרטת. קראו את הגרסה העדכנית של התיעוד הזה לפני שאתם נשענים על כל סיכום, כולל זה, כי התנאים ספציפיים ומשתנים עם הזמן.
שתי השלכות מעשיות נובעות מכך:
- נדרשת מחרוזת TC תקפה. אם ה-CMP שלכם נכשל בטעינה, או שהמחרוזת פגומה, ייתכן ש-Google לא תוכל להציג דבר עבור אותה חשיפה. CMP שבור יקר יותר מבאנר שנדחה.
- הגדרת הספקים חשובה. אם Google חסרה ברשימת הספקים שלכם, או שהמשתמש התנגד לעיבוד ש-Google זקוקה לו, ייתכן שפרסומות מוגבלות לא יהיו כשירות.
מה פרסומות מוגבלות עושות להכנסות
פרסומות מוגבלות מרוויחות פחות מפרסומות מותאמות אישית, לעיתים קרובות הרבה פחות, כי הן אינן יכולות להשתמש בהגבלת תדירות, בנתוני קהל או במדידה מבוססת עוגיות. הן גם שואבות מקבוצה צרה יותר של ביקוש: קונים שזקוקים למזהים כדי להציע מחיר לא יתחרו על החשיפות האלה. ההשפעות המדויקות תלויות בקהל, בפורמטים ובתמהיל הביקוש שלכם, ולכן מדדו על התנועה שלכם במקום להניח מדד השוואה כלשהו.
ועדיין, חשיפה בערך נמוך עדיפה על חלל ריק. עבור אתרים עם קהלים גדולים באיחוד האירופי, ההבדל בין “הוצגו פרסומות מוגבלות” ל“לא הוצג דבר” בתנועה ללא הסכמה יכול להיות משמעותי.
איך לבדוק את ההגדרה שלכם
1. מדדו את נתח התנועה ללא הסכמה
השתמשו באנליטיקה של ה-CMP כדי למצוא את נתח צפיות הדף באיחוד האירופי ובבריטניה ללא הסכמה למטרה 1, כולל משתמשים שמעולם לא ענו. זה המלאי שעומד על הפרק.
2. השוו את שיעור המילוי לפי מצב הסכמה
פצלו בדיווח שלכם את בקשות הפרסום ושיעור המילוי לפי מצב הסכמה. אם המילוי בתנועה ללא הסכמה קרוב לאפס, משהו חוסם פרסומות מוגבלות.
3. בדקו בקשת פרסום אמיתית
דחו הכל בפרופיל דפדפן נקי, טענו עמוד ובדקו את בקשת הפרסום ב-DevTools. וודאו שמחרוזת TC מצורפת ושהבקשה מגיעה לשרת הפרסום. לאחר מכן בדקו אם קריאייטיב מוצג.
4. בדקו את רשימת הספקים
וודאו ש-Google כלולה בהגדרת הספקים של ה-CMP שלכם ושלא הסרתם אותה בטעות בעת קיצוץ ספקים.
5. עברו על ביקוש אחר
לשותפי header bidding ולבורסות אחרות יש כללים משלהם לחשיפות ללא הסכמה. חלקם לא יציעו מחיר; חלקם עדיין עשויים להציע עם אותות הקשריים. שאלו כל שותף מה הוא עושה, והימנעו משליחת בקשות שתמיד יחזרו ריקות, כי הן מוסיפות השהיה בלי הכנסות.
איך לגרום למלאי ללא הסכמה לעבוד קשה יותר
- אותות הקשריים. מטא-נתונים, קטגוריות ומילות מפתח נקיים בעמוד עוזרים לקונים להעריך חשיפות בלי נתוני משתמש.
- עסקאות ישירות וחסויות. קמפיינים שנמכרים ישירות ואינם נשענים על מעקב יכולים להיות ממוקדים לכל הקהל, ללא קשר למצב ההסכמה.
- רצפות מחיר נפרדות. תמחרו מלאי ללא הסכמה לפי הנתונים שלו, לא עם רצפות שכוילו לתנועה מותאמת אישית.
- פחות חללים, טובים יותר. פריסות כבדות עולות במהירות הדף ובחוויית המשתמש; בתנועה בערך נמוך הפשרה גרועה יותר.
עיקרי הדברים
- פרסומות לא מותאמות אישית עדיין זקוקות להסכמה לאחסון במכשיר; פרסומות מוגבלות הן המצב למקרה שאין כזו.
- פרסומות מוגבלות תלויות במחרוזת TC תקפה ובתנאים ספציפיים ש-Google מתעדת.
- CMP שבור או חסר יכול לעלות בהכנסות יותר מבאנר שנדחה.
- מדדו מילוי והכנסות לפי מצב הסכמה כדי למצוא פערים.
- הוסיפו ביקוש הקשרי וישיר כדי להעלות את הערך של חשיפות ללא הסכמה.