האינסטינקט להוסיף עוד מיקומים

כשההכנסה לדף נחלשת, התגובה האינסטינקטיבית היא להוסיף מלאי: עוד באנר, עוד יחידה דביקה, עוד מודעת מסך מלא. לזמן מה המספרים עשויים להיראות טוב יותר, כי ההיצע גדל. אבל בשוק שבו חלק מהמבקרים שלכם מסרבים למעקב, הוספת מיקומים נוטה לפזר ביקוש חלש יותר על יותר חשיפות, והקוראים משלמים את המחיר בכובד הדף ובעצבים.

החלופה היא להתייחס לכל מיקום כמוצר עם רף איכות משלו. פחות מיקומים, אבל טובים יותר אינו סיסמה על טעם; זו אסטרטגיית הכנסות שעומדים מאחוריה כמה מנגנונים.

למה צפיפות פועלת נגדכם

• דילול הצעות. קונים שאינם יכולים להסתמך על נתוני קהל מציעים יותר לפי איכות המיקום. מיקום קבור בתחתית דף עמוס מושך הצעות נמוכות יותר ומושך למטה את הממוצע.
• ראות. מיקומים שרואים לעתים רחוקות שווים מעט למפרסמים ויכולים להוריד את הערך שהקונים מייחסים לדומיין שלכם בכללותו.
• מהירות הדף. כל קריאת מודעה נוספת מוסיפה בקשות ועבודת פריסה. דף איטי מאבד קוראים עוד לפני שהמודעות נטענות.
• חיכוך הסכמה. דף עמוס במודעות ובבאנר בו-זמנית מרגיש עוין, וזה לא עושה דבר לשיעורי ההסכמה.

ביקורת מיקומים בארבע שאלות

קחו כל מיקום בתבניות המובילות שלכם ושאלו:

1. האם רואים אותו? השוו את הראות שלו לשאר הדף באמצעות הנתונים משרת המודעות שלכם.
2. כמה הוא מרוויח? בדקו הכנסה לאלף צפיות בדף עבור המיקום, מפוצלת לתנועה שהסכימה ולתנועה שלא הסכימה במקום שהדיווח שלכם מאפשר.
3. כמה הוא עולה? שקלו את השפעתו על תזוזת פריסה, זמן טעינה ועומק גלילה.
4. מה קורה בלעדיו? אם מסירים את המיקום, האם מלאי סמוך קולט את הביקוש?

אל תנחשו את התשובות. הריצו את ההסרה כשינוי מבוקר על תת-קבוצה של דפים, והשוו לפני ואחרי לאורך תקופה ארוכה מספיק כדי לכסות דפוסים שבועיים.

תכנון מיקומים שקונים רוצים

למיקומים איכותיים יש כמה מאפיינים משותפים:

• הם יושבים בהפסקות קריאה טבעיות, לא על גבי התוכן.
• הם שומרים מקום מראש, כדי שהדף לא יקפוץ כשהמודעה נטענת.
• הם משתמשים בגדלים שיש עליהם ביקוש ולא בכל מה שנכנס.
• הם מתרעננים בתבונה, אם בכלל, ורק כשהיחידה באמת בטווח הראייה.

התחשבות בבאנר עצמו

באנר ההסכמה הוא חלק מהפריסה שלכם. אם הוא מכסה מיקום מודעה ראשי בביקור הראשון, המיקום הזה לא יכול להרוויח עד שהמבקר מחליט. תכננו יחד את מיקום הבאנר ואת מיקום המודעה הראשון: באנר מעוגן בתחתית או קומפקטי עשוי להשאיר את החלק העליון של הדף שמיש, בעוד שכיסוי במסך מלא מעכב הכול. מה שלא תבחרו, ודאו שבקשות מודעות ממתינות למצב ההסכמה כפי שההסדר המשפטי שלכם דורש, ובדקו כמה זמן זה לוקח בחיבור איטי.

אפליקציות מובייל פועלות באותו היגיון

באפליקציות, המקבילה לצפיפות היא כמה פעמים מציגים מודעות מסך מלא וכמה קרובים הבאנרים לפקדים. מודעות מסך מלא תכופות מקצרות סשנים ומורידות דירוגים, מה שפוגע בהכנסות דרך שימור. מספר קטן יותר של מיקומים בתזמון נכון, למשל אחרי השלמת שלב או משימה, משרת בדרך כלל גם שחקנים וגם מפרסמים טוב יותר מזרם קבוע.

מדידת התוצאה

שפטו שינוי פריסה לפי הכנסה לסשן או למבקר, לא הכנסה למיקום. פחות מיקומים יציגו באופן טבעי פחות חשיפות; מה שחשוב הוא האם סך ההכנסות ומעורבות הקוראים נשמרים או משתפרים. עקבו אחרי מהירות הדף ושיעור נטישה לצד ההכנסה, כדי שרווח במקום אחד לא יסתיר הפסד במקום אחר.

איפה FlexyConsent נכנסת

הבאנר של FlexyConsent זמין ב-58 שפות, כך שאפשר להציע את אותה פריסה ואת אותה חוויית הסכמה לקוראים בשפתם. היא תומכת ב-IAB TCF 2.4, ב-IAB GPP v1.1 וב-Google Consent Mode v2, לכל התוכניות אותן יכולות, ויש תוכנית חינמית.

עיקרי הדברים

• יותר מיקומים מפזרים ביקוש חלש דק יותר; הם לא יוצרים ביקוש.
• בצעו ביקורת לכל מיקום מבחינת ראות, הכנסה, עלות ומה קורה כשמסירים אותו.
• שמרו מקום, השתמשו בגדלים מבוקשים והציבו מודעות בהפסקות טבעיות.
• תכננו את באנר ההסכמה ואת מיקום המודעה הראשון כפריסה אחת.
• מדדו הכנסה לסשן ומהירות דף, לא הכנסה למיקום.