Consent Mode V2 מול TCF 2.3
בעלי אתרים שומעים שני דברים: "אתם צריכים Consent Mode V2" ו-"אתם צריכים TCF 2.3." שניהם קשורים להסכמה אך פותרים בעיות שונות לחלוטין. הבנת ההבדל — והסיבה שאתם זקוקים לשניהם — היא קריטית למקסום הציות והכנסות הפרסום.
ההבדל המהותי
Consent Mode V2 אומר לתגי Google כיצד להתנהג בהתבסס על סטטוס ההסכמה של המשתמש. זהו פרוטוקול תקשורת בין ה-CMP שלכם לבין מוצרי הפרסום והאנליטיקה של Google.
IAB TCF 2.3 אומר לכל האקוסיסטם של הפרסום הפרוגרמטי — SSPs, DSPs, בורסות פרסום, פלטפורמות לניהול נתונים — למה המשתמש הסכים. זהו תקן התעשייה לשוק הפרסום הפתוח.
איך Consent Mode עובד
- לפני הסכמה: תגי Google פועלים במצב מוגבל — ללא עוגיות, ללא מזהים, אך פינגים בסיסיים נשלחים
- אחרי הסכמה: מעקב מלא מופעל — עוגיות, מעקב המרות, רימרקטינג
- אחרי סירוב: התגים נשארים מוגבלים, אך Google משתמשת ב-AI כדי למדל המרות מהפינגים האנונימיים
איך TCF 2.3 עובד
- 11 מטרות מתוקננות לעיבוד נתונים (פרסום, אנליטיקה, התאמה אישית, מדידה ועוד)
- רשימת ספקים גלובלית (GVL) עם יותר מ-1,000 חברות ad tech רשומות
- TC String: מחרוזת מקודדת שנוצרת על ידי ה-CMP שלכם, אשר מקודדת את בחירות ההסכמה של המשתמש ומלווה כל בקשת פרסום
ללא TC String תקף, SSPs ו-DSPs לא יציעו על המלאי שלכם. ה-CPM הפרוגרמטי שלכם יצנח לאפס.
למה אתם צריכים את שניהם
רק Consent Mode? Google Ads עובד יפה, אך הכנסות הפרסום הפרוגרמטי שלכם נפגעות מכיוון שבורסות הפרסום אינן יכולות לקרוא את סטטוס ההסכמה.
רק TCF? הפרוגרמטי עובד, אך Google מאבדת נתוני מידול המרות, Smart Bidding נחלש וקהלי הרימרקטינג מצטמצמים.
שניהם יחד? כיסוי מלא. מוצרי Google מקבלים אותות Consent Mode. האקוסיסטם הפרוגרמטי מקבל TC Strings. שום דבר לא נופל בין הכיסאות.
איך הם עובדים יחד
- 1. המבקר רואה את באנר ההסכמה
- 2. מבצע את בחירתו (קבל, דחה או התאם אישית)
- 3. FlexyConsent מעדכן בו-זמנית את פרמטרי ה-Consent Mode וגם יוצר TC String
- 4. תגי Google מתאימים את ההתנהגות; בורסות הפרסום קוראות את ה-TC String
המיתוס: "TCF מחליף את Consent Mode"
זה לא נכון. הם משלימים, לא מתחרים. TCF הוא תקן התעשייה לאקוסיסטם הפרסום של האינטרנט הפתוח. Consent Mode היא המסגרת הקניינית של Google למוצרים שלה. אי אפשר להשתמש באחד כדי להחליף את השני.
FlexyConsent: CMP אחד, שתי מסגרות
- CMP מוסמך Google — Consent Mode V2 נטיבי עם כל ארבעת הפרמטרים
- רשום ב-IAB Europe — TCF 2.3 מלא עם יצירת TC String תקפה
- תמיכה ב-Microsoft UET — אותות הסכמה ל-Microsoft Advertising כלולים
- באנר אחד, בחירה אחת — שני פרוטוקולים מטופלים בו-זמנית