Por que o vídeo é diferente

O vídeo adoita ser o inventario máis valioso dun editor, e tamén é onde máis probable é que se perdan os sinais de consentimento. Os anuncios display adoitan pasar por un wrapper de header bidding e unha etiqueta do servidor de anuncios que len o CMP automaticamente. Os anuncios de vídeo fan un camiño máis longo: a páxina carga un reprodutor, o reprodutor constrúe unha solicitude de anuncio, un servidor de anuncios devolve un documento VAST, e ese documento pode apuntar a outros wrappers, píxeles de seguimento e ficheiros multimedia, que obtén o reprodutor e non a páxina.

En cada salto, o sinal de consentimento ten que transmitirse de forma explícita. Cando non se fai, os compradores tratan a impresión como sen consentimento ou descártana, e o formato de máis valor do teu sitio gaña en silencio menos do que debería.

Paso 1: coñece como le o consentimento o teu reprodutor

Os reprodutores de vídeo divídense, a grandes trazos, en tres grupos:

• Reprodutores que len o CMP directamente. Chaman eles mesmos a __tcfapi ou __gpp e engaden os sinais ás solicitudes de anuncios.
• Reprodutores que esperan que lles proporciones o consentimento. Pasas a cadea de consentimento e os indicadores na configuración do reprodutor ou directamente na URL da etiqueta de anuncio.
• Reprodutores que non fan ningunha das dúas cousas. Normalmente versións antigas ou feitas a medida, nas que as solicitudes de anuncios saen sen ningún sinal.

Consulta a documentación do teu reprodutor e despois verifica o comportamento na lapela Network. A documentación describe o que debería pasar; a solicitude mostra o que pasa.

Paso 2: pon os sinais na solicitude de anuncio

A maioría dos servidores de anuncios e SSP aceptan o consentimento como parámetros de URL na solicitude de anuncio de vídeo. Os nomes varían segundo a plataforma, pero os máis habituais son:

• gdpr — 1 se o GDPR se aplica á solicitude, 0 se non;
• gdpr_consent — a cadea de consentimento TCF;
• addtl_consent — a cadea de Consentimento adicional de Google, para provedores alleos á Global Vendor List de TCF;
• gpp e gpp_sid — a cadea GPP e os identificadores de sección aplicables;
• indicadores específicos de cada plataforma para o tratamento de datos non personalizado ou restrinxido.

Se o reprodutor constrúe as etiquetas a partir dun modelo, asegúrate de que os valores se enchan no momento da solicitude, non cando a páxina se carga por primeira vez. Un visitante que acepta o consentimento despois de que o reprodutor se inicialice non debería ver que a súa primeira solicitude de anuncio leva unha cadea baleira.

Paso 3: usa as macros de consentimento de VAST

Unha resposta VAST adoita conter URL de seguimento e URL de wrapper que o reprodutor chama máis tarde. A lista de macros de IAB VAST 4.1 inclúe [GDPRCONSENT], que o reprodutor debe substituír pola cadea de consentimento ao disparar eses URL. Pregúntalles aos teus socios de demanda se as súas etiquetas a usan, e confirma que o teu reprodutor admite a substitución de macros. Se a macro queda sen substituír, o punto final receptor ve o marcador literal en lugar dun sinal válido.

Paso 4: xestiona o momento do pre-roll

O pre-roll crea unha tensión de tempo. A solicitude de anuncio quere saír en canto o reprodutor está listo, pero para un visitante da UE que entra por primeira vez o banner pode seguir na pantalla. Tes tres opcións:

1. Esperar unha decisión. Retén a solicitude de anuncio ata que o CMP informe dun estado final. Isto dálles aos compradores o mellor sinal pero pode atrasar a reprodución.
2. Solicitar co estado actual. Envía a solicitude de inmediato co sinal que haxa, asumindo que o primeiro anuncio pode ser tratado como sen consentimento.
3. Atrasar un pouco a reprodución automática. Inicia o reprodutor só despois de que o visitante interactúe co banner ou coa páxina, o que convén aos sitios onde o vídeo queda debaixo da primeira pantalla.

Non hai unha resposta correcta universal. Mide a taxa de énchemento, o CPM e o tempo de inicio da reprodución para cada opción co teu propio tráfico antes de decidirte.

Paso 5: non te esquezas do mid-roll nin das sesións longas

O vídeo de longa duración e as emisións en directo poden ter pausas de mid-roll moitos minutos despois de que a páxina se cargase. Se mentres tanto o visitante cambiou a súa elección, as solicitudes de anuncios posteriores deben reflectir o novo estado. Os reprodutores que gardan na caché a cadea de consentimento na inicialización seguirán enviando o valor antigo. Prefire as integracións que se subscriben aos eventos de cambio de consentimento ou que volven ler o CMP antes de cada pausa publicitaria.

Paso 6: separa o aloxamento multimedia da publicidade

O ficheiro de vídeo en si tamén pode vir dun terceiro. Incorporar un reprodutor aloxado dunha plataforma de vídeo pode establecer cookies ou cargar seguimento mesmo antes de que se solicite ningún anuncio. Trata o reprodutor como un provedor á parte: inclúeo na configuración do teu CMP, decide en que finalidade se basea e cárgao detrás dun marcador de posición se establece cookies non esenciais.

Como axuda FlexyConsent

FlexyConsent expón as API estándar de IAB TCF 2.4 e GPP v1.1, xunto cos sinais de Google Consent Mode v2, de modo que os reprodutores e as etiquetas de anuncios que len o CMP directamente atopan os sinais no formato que esperan. FlexyConsent é un CMP certificado por Google (CMP ID 317) e certificado por IAB Europe e IAB Canada.

Unha rutina rápida de verificación

• Carga unha páxina de vídeo desde unha localización da UE, acepta, e inspecciona a primeira solicitude de anuncio para ver se a cadea de consentimento vai chea.
• Rexeita e repite; confirma que a solicitude aínda sae co sinal correcto, non sen el.
• Segue unha cadea de wrappers VAST e comproba que os URL de seguimento conteñen unha cadea real e non unha macro sen substituír.
• Cambia o consentimento durante a reprodución e comproba a seguinte pausa publicitaria.

Puntos clave

• As solicitudes de anuncios de vídeo constrúeas o reprodutor, así que o consentimento debe transmitirse deliberadamente.
• Enche os parámetros de consentimento no momento da solicitude, non ao cargar a páxina.
• Confirma que [GDPRCONSENT] e macros similares se substitúen ao longo da cadea VAST.
• Escolle unha estratexia para o momento do pre-roll baseada nos teus propios datos de énchemento, CPM e tempo de inicio.
• Trata o aloxamento do vídeo como un provedor en si mesmo.