Todos os publishers cun banner de consentimento afrontan a mesma pregunta de secuencia: esperas á elección do visitante antes de solicitar anuncios, ou solicítalos de seguida e resólvelo despois? Os dous extremos custan diñeiro, e a mellor resposta adoita estar nalgún punto intermedio.

A tensión central

As poxas de anuncios son rápidas e implacables. Unha solicitude de oferta enviada antes de que se coñeza o consentimento só pode levar sinais limitados e, nas rexións onde se require consentimento para a publicidade personalizada, non podes enviar solicitudes personalizadas ata que o usuario estea de acordo. Pero esperar por unha elección atrasa a primeira poxa, e un primeiro anuncio lento moitas veces significa unha puntuación de visibilidade máis baixa ou un usuario que xa fixo scroll cara a outro lugar.

Estratexia 1: Bloquear ata que se faga a elección

Non se dispara nada relacionado con anuncios ata que o visitante interactúa co banner.

• Vantaxes: a máis sinxela de razoar; cada solicitude leva un estado de consentimento definitivo.
• Inconvenientes: os visitantes que nunca interactúan non xeran ningún ingreso publicitario, e o primeiro espazo de anuncio cárgase tarde para todos os que si o fan.

Esta é a postura legal máis segura pero a máis cara en impresións perdidas.

Estratexia 2: Solicitar de seguida con sinais restrinxidos

As chamadas de anuncios dispáranse inmediatamente con solicitudes non personalizadas ou limitadas, e pasan a personalizadas cando chega o consentimento.

• Vantaxes: cada páxina vista pode monetizarse desde o primeiro momento; sen penalización de latencia.
• Inconvenientes: as primeiras solicitudes obteñen demanda de menos valor, e a configuración debe establecerse de maneira que nada personalizado se escape antes de que se conceda o consentimento.

Este é o enfoque máis compatible cun visitante que aínda non elixiu, sempre que as túas etiquetas respecten o estado restrinxido.

Estratexia 3: Espera curta con tempo límite

A pila publicitaria agarda un período curto e fixo por unha decisión de consentimento almacenada ou nova e despois continúa co estado que se coñeza.

• Vantaxes: os visitantes que volven, cuxa elección xa está almacenada, reciben solicitudes personalizadas con case ningún atraso; os visitantes novos recorren a solicitudes restrinxidas.
• Inconvenientes: o tempo límite debe axustarse, e un valor demasiado longo prexudica a visibilidade mentres que un demasiado curto desperdicia a vantaxe do consentimento almacenado.

Para a maioría dos sitios cunha proporción considerable de usuarios que volven, este híbrido é o mellor punto de partida.

Que vixiar nos teus datos

1. Tempo ata a primeira solicitude de anuncio en primeiras visitas fronte a visitas recorrentes.
2. Visibilidade do espazo da parte superior da páxina en cada estratexia.
3. Proporción de impresións servidas como restrinxidas fronte a personalizadas.
4. Desprazamento do deseño da páxina. Un banner que empurra o contido, ou espazos de anuncios que cambian de tamaño cando se pecha o banner, prexudican tanto a experiencia como o rendemento dos anuncios.

Consellos prácticos

• Reserva espazo para os espazos de anuncios para que os anuncios que se cargan tarde non despracen o deseño.
• Carga o script da CMP cedo e con alta prioridade para que a elección almacenada se lea rapidamente.
• Proba con conexións móbiles lentas, non só cunha rede de oficina rápida.
• Se usas header bidding, asegúrate de que o estado de consentimento estea dispoñible para cada adaptador de bidder antes de que comece a poxa, non despois.
• Volve facer a comparación despois de calquera redeseño do banner, xa que o tamaño e a posición do banner cambian a rapidez coa que a xente decide.

Onde encaixa unha CMP

FlexyConsent é unha CMP certificada por Google (CMP ID 317), IAB Europe e IAB Canada, con compatibilidade con IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 e Google Consent Mode v2, e un banner dispoñible en 58 idiomas. O seu banner almacena a elección do visitante para que os visitantes que volven non o vexan de novo, e iso é o que fai que o enfoque de tempo límite curto funcione ben.

Conclusións clave

• Bloquear todos os anuncios ata que se faga unha elección é sinxelo pero perde ingresos dos visitantes que nunca interactúan.
• Solicitar de seguida con sinais restrinxidos protexe a velocidade pero gaña menos nas primeiras solicitudes.
• Un tempo límite curto que le o consentimento almacenado é un bo valor por defecto para sitios con moitos usuarios recorrentes.
• Mide o tempo ata o primeiro anuncio, a visibilidade e a proporción restrinxida antes e despois de calquera cambio.
• Reserva espazo para anuncios e carga a CMP cedo para evitar desprazamentos do deseño e atrasos.