Google Consent Mode V2 vs IAB TCF 2.3 : Quelle différence ?
Les propriétaires de sites entendent deux choses : « Vous avez besoin de Consent Mode V2 » et « Vous avez besoin de TCF 2.3 ». Les deux concernent le consentement mais résolvent des problèmes complètement différents.
La différence fondamentale
Consent Mode V2 : Indique aux balises Google comment se comporter selon le statut de consentement.
IAB TCF 2.3 : Indique à l'écosystème programmatique entier ce à quoi l'utilisateur a consenti.
Consent Mode
- Avant consentement : Mode restreint
- Après consentement : Suivi complet
- Après refus : Google modélise les conversions
TCF 2.3
- 11 finalités standardisées
- 1 000+ entreprises dans la GVL
- Sans TC String valide, les SSP/DSP ne font pas d'offres
Pourquoi les deux
Consent Mode seul ? Google fonctionne mais les CPM programmatiques baissent.
TCF seul ? Google perd la modélisation des conversions.
Les deux ? Couverture complète.
Fonctionnement conjoint
- 1. L'utilisateur voit la bannière
- 2. Fait son choix
- 3. FlexyConsent met à jour Consent Mode + génère la TC String simultanément
- 4. Les balises Google s'adaptent ; les exchanges lisent la TC String
Idée reçue : « TCF remplace Consent Mode » — Non, complémentaires
FlexyConsent : Un CMP, les deux frameworks
- Certifié Google + Enregistré IAB Europe
- Microsoft UET inclus
- Une bannière, un choix — deux protocoles