Ang Traffic na Walang Nag-uusap

Maraming lakas ang ginugugol ng mga publisher sa mga rate ng pahintulot, at tama lang iyon. Ngunit kahit ang mahusay na dinisenyong banner ay nag-iiwan pa rin ng bahagi ng mga bisita sa EU at UK na tumatanggi sa device storage o hindi kailanman sumasagot. Kung ano ang mangyayari sa mga ad slot na ipinapakita sa mga bisitang iyon ay madalas na iniiwan sa mga default na walang sumuri. Sa mga site na gumagamit ng mga ad product ng Google, ang sagot ay madalas na limited ads — o, kapag mali ang setup, walang ad sa lahat.

Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung ano ang limited ads, paano sila naiiba sa personalized at non-personalized na ads, at kung paano matitiyak na kumikita pa rin ang iyong unconsented na traffic hangga't maaari.

Tatlong Serving Mode, Tatlong Hanay ng Kondisyon

Naghihiwalay ang mga publisher product ng Google ng tatlong mode:

• Personalized na ads ay gumagamit ng mga cookie o device identifier at user profile. Sa ilalim ng TCF, nakasalalay ang mga ito sa pahintulot para sa device storage (Layunin 1) at para sa mga layunin ng personalization, kasama ang pahintulot para sa Google bilang vendor.
• Non-personalized na ads ay hindi gumagamit ng mga profile, ngunit maaari pa rin silang gumamit ng mga cookie o identifier para sa mga bagay gaya ng frequency capping, aggregated na pag-uulat at pag-iwas sa panloloko. Ibig sabihin, nangangailangan pa rin sila ng pahintulot para sa device storage.
• Limited ads ay dinisenyo para sa mga kasong walang pahintulot para sa device storage. Hindi sila gumagamit ng mga cookie o local storage para sa layuning advertising at hindi gumagamit ng personalization.

Ang mahalagang punto: ang non-personalized na ads ay hindi ang fallback para sa mga user na tumatanggi sa cookie. Kung walang pahintulot para sa Layunin 1, ang limited ads ang mode na nilayong magpatuloy sa pag-serve.

Kailan Makapag-serve ang Limited Ads

Itinatakda ng help documentation ng Google ang eksaktong mga kondisyon para sa limited ads, at nakasalalay ang mga ito sa laman ng TC string para sa Google bilang vendor at para sa mga layuning pinagbabatayan ng Google. Sa pangkalahatan, nagiging posible ang limited ads kapag walang pahintulot para sa Layunin 1, may wastong TC string, at natutugunan ang iba pang kondisyong inililista ng Google. Basahin ang kasalukuyang bersyon ng dokumentasyong iyon bago umasa sa anumang buod, kasama ang isang ito, dahil tiyak ang mga kondisyon at nagbabago sa paglipas ng panahon.

Dalawang praktikal na implikasyon ang sumusunod:

1. Kailangan mo ng wastong TC string. Kung hindi mag-load ang iyong CMP, o sira ang string, maaaring walang maipag-serve ang Google para sa impression na iyon. Mas magastos ang sirang CMP kaysa sa tinanggihang banner.
2. Mahalaga ang configuration ng vendor. Kung wala ang Google sa iyong listahan ng vendor, o tumutol ang user sa pagpoprosesong kailangan ng Google, maaaring hindi maging kwalipikado ang limited ads.

Ano ang Ginagawa ng Limited Ads sa Kita

Mas mababa ang kinikita ng limited ads kaysa sa personalized na ads, kadalasan ay mas mababa nang malaki, dahil hindi nila magagamit ang frequency capping, audience data o cookie-based na pagsukat. Kumukuha rin sila mula sa mas makitid na demand: ang mga buyer na nangangailangan ng identifier para mag-bid ay hindi makikipagkumpetensya para sa mga impression na ito. Nakasalalay sa iyong audience, format at demand mix ang eksaktong epekto, kaya sukatin ito sa sarili mong traffic sa halip na ipagpalagay ang anumang benchmark.

Gayunpaman, mas mabuti ang impression na mababa ang halaga kaysa sa walang lamang slot. Para sa mga site na may malaking audience sa EU, maaaring maging makabuluhan ang pagkakaiba ng “naipag-serve ang limited ads” at “walang naipag-serve” sa unconsented na traffic.

Paano Suriin ang Iyong Setup

1. Sukatin ang unconsented na bahagi

Gamitin ang analytics ng iyong CMP para hanapin ang bahagi ng mga pageview sa EU at UK na walang pahintulot sa Layunin 1, kasama ang mga user na hindi kailanman sumagot. Iyon ang inventory na nakataya.

2. Ihambing ang fill ayon sa estado ng pahintulot

Hatiin ang mga ad request at fill rate ayon sa estado ng pahintulot sa iyong pag-uulat. Kung halos zero ang fill para sa unconsented na traffic, may humaharang sa limited ads.

3. Siyasatin ang totoong ad request

Tanggihan ang lahat sa malinis na browser profile, mag-load ng pahina at siyasatin ang ad request sa DevTools. Kumpirmahing may nakalakip na TC string at na umaabot ang request sa ad server. Pagkatapos ay tingnan kung nagre-render ang creative.

4. Suriin ang iyong listahan ng vendor

Kumpirmahing kasama ang Google sa configuration ng vendor ng iyong CMP at na hindi mo ito aksidenteng naalis habang pinapayat ang mga vendor.

5. Repasuhin ang iba pang demand

May sarili nang mga patakaran ang mga header bidding partner at iba pang exchange para sa mga impression na walang pahintulot. May ilang hindi mag-bid; may ilang maaaring mag-bid pa rin gamit ang contextual na signal. Tanungin ang bawat partner kung ano ang ginagawa nila, at iwasang magpadala ng mga request na laging babalik na walang laman, dahil nagdaragdag ang mga ito ng latency nang walang kita.

Pagpapagana Nang Mas Mabuti sa Unconsented na Inventory

• Contextual na mga signal. Ang malinis na page metadata, mga kategorya at keyword ay tumutulong sa mga buyer na pahalagahan ang mga impression nang walang data ng user.
• Direct at sponsorship na mga deal. Ang mga direct-sold na campaign na hindi umaasa sa tracking ay maaaring i-target sa buong audience, anuman ang estado ng pahintulot.
• Hiwalay na floor. Presyuhan ang unconsented na inventory batay sa sarili nitong data, hindi sa mga floor na kinalibrate para sa personalized na traffic.
• Mas kaunti, mas mahusay na slot. Ang mabibigat na layout ay may kapalit na bilis ng pahina at karanasan ng user; sa traffic na mababa ang halaga, mas masama ang trade-off.

Mga Pangunahing Punto

• Nangangailangan pa rin ng pahintulot para sa device storage ang non-personalized na ads; ang limited ads ang mode kapag wala nito.
• Nakasalalay ang limited ads sa wastong TC string at mga tiyak na kondisyong dokumentado ng Google.
• Ang sira o nawawalang CMP ay maaaring magkahalaga ng mas malaking kita kaysa sa tinanggihang banner.
• Sukatin ang fill at kita ayon sa estado ng pahintulot para makita ang mga puwang.
• Magdagdag ng contextual at direct na demand para pataasin ang halaga ng mga unconsented na impression.