Bakit Kailangan Ninyo ng Modelo, Hindi Hula

Madalas na natitigil sa opinyon ang mga usapan tungkol sa disenyo ng banner. May nagsasabing magpapataas ng opt-in ang mas friendly na banner; may nag-aalala naman sa gastos sa disenyo. Tinatapos ng maliit na revenue model ang debate sa pamamagitan ng paglalagay ng numero sa tanong: magkano ang halaga sa atin ng isang percentage point ng consent rate?

Ang modelong nasa ibaba ay nangangailangan lang ng data na mayroon na kayo sa inyong ad platform at analytics. Gumagamit ito ng sarili ninyong numero, hindi average ng industriya, dahil malaki ang pagkakaiba ng eCPM ayon sa format, heograpiya, at audience.

Ang mga Input

• Mga kwalipikadong buwanang impression mula sa mga rehiyong humihingi ng pahintulot (halimbawa, trapiko mula sa EU, EEA, at UK).
• Consent rate sa mga rehiyong iyon ngayon.
• eCPM para sa trapikong may pahintulot, kinuha mula sa inyong ad platform na hinati ayon sa consent state.
• eCPM para sa trapikong walang pahintulot, kung saan tumatakbo ang mga ad nang walang personalisasyon o may limitadong signal.

Kung hindi pa ninyo mahati ang eCPM ayon sa consent state, iyon ang una ninyong gawain. Kung walang hating iyon, hula lang ang anumang pagtataya.

Ang Formula

Ang kita mula sa isang rehiyon ay ang kabuuan ng dalawang bahagi:

1. Mga impression × consent rate × eCPM na may pahintulot ÷ 1,000
2. Mga impression × (1 − consent rate) × eCPM na walang pahintulot ÷ 1,000

Kaya ang halaga ng isang puntos ng consent rate ay:

Mga impression × 1% × (eCPM na may pahintulot − eCPM na walang pahintulot) ÷ 1,000

Ang pangunahing variable ay ang agwat sa pagitan ng dalawang eCPM. Ang malawak na agwat ay ginagawang napakahalaga ng consent rate; ang makitid na agwat ay nangangahulugang mas mahalaga ang ibang lever.

Isang Halimbawang May Gawa-gawang Numero

Ilustrasyon lang ang mga figure na ito. Palitan ng sarili ninyo. Ipagpalagay na naghahatid ang isang site ng 2,000,000 kwalipikadong impression kada buwan sa mga rehiyong may pahintulot, na may eCPM na may pahintulot na $4.00 at eCPM na walang pahintulot na $2.50. Ang agwat ay $1.50. Inililipat ng isang puntos ng consent rate ang 20,000 impression mula sa isang bucket patungo sa isa pa: 20,000 × $1.50 ÷ 1,000 = $30 kada buwan. Ang sampung puntos na pagbuti ay may halagang $300 kada buwan sa antas na iyon ng trapiko.

Maaaring maliit o malaki iyon depende sa inyong sukat, at iyon mismo ang punto: maikukumpara na ninyo ito ngayon sa kinakailangang pagsisikap.

Gawing Desisyon

• Unahin ang gawain. Kung maliit ang halaga ng isang puntos, gugulin ang oras sa fill rate o bilis ng pahina.
• Magtakda ng break-even. Kung may kilalang halaga ang pagdidisenyo muli ng banner, hatiin ito sa buwanang halaga ng isang puntos para makita kung ilang puntos ang dapat nitong makuha.
• Mag-model ayon sa segment. Patakbuhin ang formula nang hiwalay ayon sa bansa, platform, at wika. Ang mga segment na may malaking agwat sa eCPM at malaking volume ang dapat unahing pansinin.
• Suriin ang seasonality. Karaniwang iba ang eCPM ng Q4 kaysa sa Q1, kaya i-refresh ang mga input kada quarter.

Mga Limitasyon ng Modelo

Isaisip ang mga pagpapasimple. Maaaring baguhin ng consent rate ang halo ng mga bisitang sinusukat ninyo. Maaaring magbago sa paglipas ng panahon ang demand para sa hindi-personalised na inventory. Hindi sanhi ang ugnayan: ang pagbabago sa kita pagkatapos ng update sa banner ay maaaring may ibang dahilan. Ituring ang resulta bilang saklaw para sa pagpaplano, hindi hulang ipinapangako ninyo kaninuman.

Saan Pumapasok ang FlexyConsent

Ang FlexyConsent ay isang Google-certified na CMP (CMP ID 317) na may banner sa 57 wika at suporta para sa IAB TCF 2.4 at Google Consent Mode v2. Pare-pareho ang mga feature ng lahat ng plan at may libreng plan, kaya bihirang ang gastos sa tooling ang variable na magpapasya sa kalalabasan. Ang sarili ninyong eCPM gap ang nagpapasya.

Mga Pangunahing Takeaway

• Maglagay ng numero sa consent rate gamit ang sarili ninyong impression at eCPM data.
• Ang halaga ng isang puntos ay katumbas ng mga impression × 1% × ang agwat sa eCPM ÷ 1,000.
• Hatiin muna ang eCPM ayon sa consent state; kung wala ito, hindi gagana ang modelo.
• Patakbuhin ang modelo ayon sa segment at i-refresh ito kada quarter.
• Gamitin ang resulta para unahin ang gawain at magtakda ng break-even target, hindi bilang garantisadong forecast.