Älä syytä bannerista ensimmäisenä

Kun tulot laskevat, banneri on helppo syyllinen, varsinkin jos sitä on äskettäin muutettu. Mutta tulo on liikenteen, täyttöasteen ja hinnan tulo, ja jokainen niistä voi muuttua syistä, joilla ei ole mitään tekemistä suostumuksen kanssa. Hyvä diagnoosi erottaa ne toisistaan ennen kuin muutat mitään.

Vaihe 1: Jaa tulo osiin

Kirjoita yhtälö ylös: tulo = näyttökerrat × eCPM / 1000. Päätä sitten, kumpi puoli laski.

• Vähemmän näyttökertoja — vähemmän istuntoja, vähemmän sivuja istuntoa kohden, matalampi täyttöaste tai mainospaikat, jotka eivät lataudu.
• Matalampi eCPM — halvempi kysyntä, enemmän ei-personoitua liikennettä tai heikkolaatuisemmat sijoitukset.

Suostumus vaikuttaa pääasiassa eCPM:ään, koska mainokset, joissa on vähemmän käyttäjätietoja, tuottavat yleensä vähemmän, mutta se voi myös vähentää näyttökertoja, jos tunnisteet odottavat valintaa, jota ei koskaan tule.

Vaihe 2: Tarkista aikajana

Aseta laskun päivämäärä rinnakkain kaiken muuttuneen kanssa:

1. Bannerin ulkoasu, sanamuoto tai painikkeiden järjestys.
2. CMP-version tai määritysten muutokset.
3. Sivustopäivitykset, uudet mainosyksiköt tai tunnisteidenhallinnan julkaisut.
4. Kausivaihtelu, juhlapyhät ja tunnetut koko alan kysynnän muutokset.
5. Muutokset liikenteen lähteissä.

Lasku, joka alkaa täsmälleen bannerimuutoksen päivänä, osoittaa yhteen suuntaan. Viikkojen mittainen hidas lasku osoittaa muualle.

Vaihe 3: Segmentoi suostumustilan ja alueen mukaan

Tämä on yksittäisistä vaiheista hyödyllisin. Raportoi tulo ja eCPM erikseen seuraaville:

• Kävijät, jotka hyväksyivät.
• Kävijät, jotka hylkäsivät.
• Kävijät, jotka eivät koskaan valinneet.
• Alueet, joilla suostumus vaaditaan, verrattuna alueisiin, joilla sitä ei vaadita.

Jos eCPM laski vain alueilla, joilla suostumus vaaditaan, syy on todennäköisesti suostumuksessa. Jos se laski kaikkialla, tarkastele kysyntää, hintalattioita ja sijoituksia.

Vaihe 4: Tarkastele kunkin tilan osuutta

Muuttumaton eCPM tilaa kohden voi silti tuottaa matalamman yhteisluvun, jos jakauma on muuttunut. Esimerkiksi niiden kävijöiden osuuden kasvu, jotka eivät koskaan valitse, laskee keskiarvoa, vaikka kukin ryhmä toimisi kuten ennenkin. Seuraa kunkin suostumustilan osuutta ajan yli eCPM:n rinnalla.

Vaihe 5: Varmista tekninen ketju

Joskus suostumus on syy, mutta virheen eikä käyttäjän valinnan kautta:

• Virheellinen tai puuttuva suostumusmerkkijono saa kumppanit kohtelemaan kaikkia ilman suostumusta olevina.
• Liian myöhään mainostunnisteeseen saapuvat suostumussignaalit viivästyttävät tai estävät ensimmäisen huutokaupan.
• Toimittaja poistettiin toimittajaluettelosta, eikä se enää saa suostumusta.
• Banneri ei lataudu joissakin selaimissa tai laitteissa.

Tarkista muutama todellinen istunto selaimen työkaluilla varmistaaksesi, että signaalit ovat läsnä ja oikein.

Vaihe 6: Vertaa vastaavaa liikennettä

Vertaa samaa viikonpäivää, samaa aluetta ja samaa laitetyyppiä ennen muutosta ja sen jälkeen. Kokonaisluvut peittävät vastauksen; rajatut vertailut paljastavat sen.

Esimerkki päättelystä

Oletetaan, että tulot laskivat viikkoa bannerin uudistuksen jälkeen. Jaat ne osiin ja huomaat, että näyttökerrat ovat vakaat mutta eCPM on matalampi. Segmentointi osoittaa, että eCPM on muuttumaton hyväksyneillä kävijöillä, mutta niiden kävijöiden osuus, jotka eivät koskaan valinneet, on kasvanut. Syy ei siis ole mainoskysyntä eikä signaalivirhe; yhä useampi kävijä jättää bannerin vastaamatta, ehkä koska uusi ulkoasu on helppo ohittaa. Korjaus on bannerin testaaminen, ei hintalattioiden muuttaminen. Tällainen päättely estää ratkaisemasta väärää ongelmaa.

Korjauksen valinta

• Harvempi valitsee: testaa selkeämpää bannerta, lyhyempää tekstiä ja yhtä näkyviä vaihtoehtoja.
• Enemmän hylkäyksiä: tarkista sanamuoto ja mieti, onko näytettävien käyttötarkoitusten määrä liian suuri.
• Tekniset virheet: korjaa signaaliketju ensin; tämä on edullisin tapa saada tuloja takaisin.
• Kysynnän muutos: tarkista hintalattiat ja kumppanit, sillä suostumus ei sitä korjaa.

Muuta yhtä asiaa kerrallaan ja pidä lokia, jotta voit yhdistää kunkin tuloksen syyhyn.

Missä FlexyConsent on mukana

FlexyConsent on Google-sertifioitu CMP, joka lähettää Google Consent Mode v2- ja IAB TCF 2.4 -signaalit, joten tämän diagnoosin suostumuspuoli alkaa oikein muodostetuista signaaleista eikä räätälöidystä toteutuksesta, jota joutuisit ensin debuggaamaan. eCPM-puolta varten tarvitset yhä mainosalustasi raportteja.

Keskeiset opit

• Jaa tulo näyttökertoihin ja eCPM:ään ennen syiden etsimistä.
• Aseta lasku rinnakkain jokaisen tekemäsi muutoksen kanssa.
• Segmentoi suostumustilan ja alueen mukaan ja seuraa jakaumaa sekä lukuja.
• Sulje pois signaalivirheet ennen bannerin uudistamista.
• Muuta yhtä muuttujaa kerrallaan ja pidä lokia.