Miksi video on erilaista

Video on usein julkaisijan arvokkainta inventaaria, ja juuri siellä suostumussignaalit todennäköisimmin katoavat. Display-mainokset kulkevat yleensä header bidding -wrapperin ja mainospalvelimen tagin kautta, jotka lukevat CMP:n automaattisesti. Videomainokset kulkevat pidemmän reitin: sivu lataa soittimen, soitin muodostaa mainospyynnön, mainospalvelin palauttaa VAST-dokumentin, ja tämä dokumentti voi viitata edelleen wrappereihin, seurantapikseleihin ja mediatiedostoihin, jotka kaikki soitin hakee, ei sivu.

Jokaisessa vaiheessa suostumussignaali on välitettävä erikseen. Kun sitä ei tehdä, ostajat joko käsittelevät näyttökerran ilman suostumusta annettuna tai hylkäävät sen, ja sivustosi arvokkain formaatti tuottaa hiljaa vähemmän kuin sen pitäisi.

Vaihe 1: selvitä, miten soittimesi lukee suostumuksen

Videosoittimet jakautuvat karkeasti kolmeen ryhmään:

• Soittimet, jotka lukevat CMP:n suoraan. Ne kutsuvat itse __tcfapi- tai __gpp-rajapintaa ja liittävät signaalit mainospyyntöihin.
• Soittimet, jotka odottavat sinun toimittavan suostumuksen. Välität suostumusmerkkijonon ja liput soittimen konfiguraatiossa tai suoraan mainostagin URL-osoitteessa.
• Soittimet, jotka eivät tee kumpaakaan. Tyypillisesti vanhemmat tai räätälöidyt versiot, joissa mainospyynnöt lähtevät ilman mitään signaalia.

Tarkista soittimesi dokumentaatio ja varmista sitten toiminta Network-välilehdellä. Dokumentaatio kertoo, mitä pitäisi tapahtua; pyyntö näyttää, mitä tapahtuu.

Vaihe 2: lisää signaalit mainospyyntöön

Useimmat mainospalvelimet ja SSP:t hyväksyvät suostumuksen URL-parametreina videomainospyynnössä. Nimet vaihtelevat alustoittain, mutta yleisimmät ovat:

• gdpr — 1, jos GDPR koskee pyyntöä, 0, jos ei;
• gdpr_consent — TCF-suostumusmerkkijono;
• addtl_consent — Googlen Additional Consent -merkkijono TCF Global Vendor Listin ulkopuolisille toimittajille;
• gpp ja gpp_sid — GPP-merkkijono ja sovellettavat osio-ID:t;
• alustakohtaiset liput ei-personoidulle tai rajoitetulle tietojenkäsittelylle.

Jos soitin muodostaa tagit mallipohjasta, varmista, että arvot täytetään pyyntöhetkellä eikä silloin, kun sivu ensimmäisen kerran latautuu. Kävijän, joka hyväksyy suostumuksen soittimen alustuksen jälkeen, ensimmäisen mainospyynnön ei pitäisi kantaa tyhjää merkkijonoa.

Vaihe 3: käytä VAST-suostumusmakroja

VAST-vastaus sisältää usein seuranta-URL-osoitteita ja wrapper-URL-osoitteita, joita soitin kutsuu myöhemmin. IAB VAST 4.1 -makrolistaan kuuluu [GDPRCONSENT], jonka soittimen odotetaan korvaavan suostumusmerkkijonolla näitä URL-osoitteita kutsuessaan. Kysy kysyntäkumppaneiltasi, käyttävätkö niiden tagit sitä, ja varmista, että soittimesi tukee makrojen korvaamista. Jos makroa ei korvata, vastaanottava päätepiste näkee kirjaimellisen paikkamerkin eikä kelvollista signaalia.

Vaihe 4: hoida pre-rollin ajoitus

Pre-roll luo ajoitusjännitteen. Mainospyyntö haluaa lähteä heti, kun soitin on valmis, mutta ensimmäistä kertaa vierailevalle EU-kävijälle banneri voi vielä olla näytöllä. Vaihtoehtoja on kolme:

1. Odota päätöstä. Pidätä mainospyyntöä, kunnes CMP ilmoittaa lopullisen tilan. Tämä antaa ostajille parhaan signaalin, mutta voi viivästyttää toiston aloitusta.
2. Pyydä nykyisellä tilalla. Lähetä pyyntö heti sillä signaalilla, joka on olemassa, hyväksyen että ensimmäinen mainos voidaan käsitellä ilman suostumusta annettuna.
3. Viivytä automaattista toistoa hieman. Käynnistä soitin vasta kun kävijä on vuorovaikutuksessa bannerin tai sivun kanssa, mikä sopii sivustoille, joissa video on taitteen alapuolella.

Yleispätevää oikeaa vastausta ei ole. Mittaa jokaisen vaihtoehdon fill rate, CPM ja toiston aloitusaika omalla liikenteelläsi ennen päätöstä.

Vaihe 5: älä unohda mid-rollia ja pitkiä istuntoja

Pitkän formaatin video ja suorat lähetykset voivat ajaa mid-roll-taukoja useita minuutteja sivun latautumisen jälkeen. Jos kävijä on välissä muuttanut valintaansa, myöhempien mainospyyntöjen on heijastettava uutta tilaa. Soittimet, jotka tallentavat suostumusmerkkijonon välimuistiin alustuksessa, jatkavat vanhan arvon lähettämistä. Suosi integraatioita, jotka tilaavat suostumuksen muutostapahtumat tai lukevat CMP:n uudelleen ennen jokaista mainostaukoa.

Vaihe 6: erota median isännöinti mainonnasta

Myös itse videotiedosto voi tulla kolmannelta osapuolelta. Videoalustan isännöimän soittimen upottaminen voi asettaa evästeitä tai ladata seurantaa jo ennen kuin mitään mainosta pyydetään. Kohtele soitinta omana toimittajanaan: listaa se CMP-määrityksessäsi, päätä, mihin käyttötarkoitukseen se tukeutuu, ja lataa se paikkamerkin takaa, jos se asettaa ei-välttämättömiä evästeitä.

Miten FlexyConsent auttaa

FlexyConsent tarjoaa standardit IAB TCF 2.4- ja GPP v1.1 -rajapinnat sekä Google Consent Mode v2 -signaalit, joten soittimet ja mainostagit, jotka lukevat CMP:n suoraan, löytävät signaalit odottamassaan muodossa. FlexyConsent on Googlen sertifioima CMP (CMP ID 317), ja sen ovat sertifioineet IAB Europe ja IAB Canada.

Nopea varmistusrutiini

• Lataa videosivu EU-sijainnista, hyväksy ja tarkista, että ensimmäisessä mainospyynnössä on täytetty suostumusmerkkijono.
• Hylkää ja toista; varmista, että pyyntö lähtee yhä oikealla signaalilla eikä ilman sitä.
• Seuraa VAST-wrapper-ketjua ja tarkista, että seuranta-URL-osoitteet sisältävät oikean merkkijonon eivätkä korvaamatonta makroa.
• Muuta suostumusta toiston aikana ja tarkista seuraava mainostauko.

Keskeiset opit

• Soitin muodostaa videomainospyynnöt, joten suostumus on välitettävä tietoisesti.
• Täytä suostumusparametrit pyyntöhetkellä, ei sivun latautuessa.
• Varmista, että [GDPRCONSENT] ja vastaavat makrot korvataan koko VAST-ketjussa.
• Valitse pre-rollin ajoitusstrategia omien fill-, CPM- ja aloitusaikatietojesi perusteella.
• Kohtele videoisäntää omana toimittajanaan.