Vaisto lisätä paikkoja

Kun tulo sivua kohden heikkenee, refleksi on lisätä varastoa: vielä yksi banneri, vielä yksi sticky-yksikkö, vielä yksi interstitiaali. Hetken aikaa luvut voivat näyttää paremmilta, koska tarjonta kasvaa. Mutta markkinassa, jossa osa kävijöistä kieltäytyy seurannasta, paikkojen lisääminen levittää heikompaa kysyntää useammalle näyttökerralle, ja lukijat maksavat hinnan sivun painossa ja ärsytyksenä.

Vaihtoehto on kohdella jokaista paikkaa tuotteena, jolla on oma laatuvaatimuksensa. Vähemmän, parempia paikkoja ei ole makuasia vaan tulostrategia, jonka takana on useita mekanismeja.

Miksi tiheys toimii sinua vastaan

• Tarjousten laimentuminen. Ostajat, jotka eivät voi luottaa yleisödataan, tarjoavat enemmän sijoittelun laadun perusteella. Ruuhkaisen sivun alareunaan haudattu paikka houkuttelee alhaisempia tarjouksia ja vetää keskiarvoa alas.
• Näkyvyys. Harvoin nähdyt paikat ovat mainostajille vähän arvoisia ja voivat laskea ostajien kokonaisarvostusta domainistasi.
• Sivun nopeus. Jokainen ylimääräinen mainoskutsu lisää pyyntöjä ja asettelutyötä. Hidas sivu menettää lukijat ennen kuin mainokset ehtivät latautua.
• Suostumuskitka. Mainoksia täynnä oleva sivu ja samaan aikaan banneri tuntuu vihamieliseltä, mikä ei paranna hyväksymisasteita.

Paikka-auditointi neljällä kysymyksellä

Käy läpi jokainen sijoittelu tärkeimmissä sivupohjissa ja kysy:

1. Nähdäänkö se? Vertaa sen näkyvyyttä sivun muuhun osaan mainospalvelimesi datan avulla.
2. Mitä se tuottaa? Katso kyseisen paikan tuottoa tuhatta sivunäyttöä kohden, eriteltynä suostuneeseen ja suostumattomaan liikenteeseen, jos raportointisi sen sallii.
3. Mitä se maksaa? Harkitse sen vaikutusta asettelun siirtymiin, latausaikaan ja vierityssyvyyteen.
4. Mitä tapahtuu ilman sitä? Jos poistat paikan, ottaako viereinen varasto kysynnän haltuunsa?

Älä arvaa vastauksia. Tee poisto kontrolloituna muutoksena osalle sivuista ja vertaa ennen ja jälkeen jaksolla, joka on riittävän pitkä kattamaan viikkokuviot.

Ostajien haluamien paikkojen suunnittelu

Laadukkailla sijoitteluilla on joitakin yhteisiä piirteitä:

• Ne sijaitsevat luonnollisissa lukutauoissa, eivät sisällön päällä.
• Ne varaavat tilan etukäteen, jotta sivu ei hyppää mainoksen latautuessa.
• Ne käyttävät kysyttyjä kokoja sen sijaan, mikä sattuu mahtumaan.
• Ne päivittyvät järkevästi, jos lainkaan, ja vain kun yksikkö on todella näkyvissä.

Itse bannerin huomioiminen

Suostumusbanneri on osa asetteluasi. Jos se peittää ensisijaisen mainospaikan ensikäynnillä, paikka ei voi tuottaa mitään ennen kuin kävijä on päättänyt. Suunnittele bannerin sijainti ja ensimmäinen mainospaikka yhdessä: alareunaan ankkuroitu tai kompakti banneri voi jättää sivun yläosan käyttökelpoiseksi, kun taas koko näytön peittokerros viivästyttää kaikkea. Mitä ikinä valitsetkin, varmista että mainospyynnöt odottavat suostumustilaa oikeudellisen toteutuksesi edellyttämällä tavalla, ja testaa, kuinka kauan se kestää hitaalla yhteydellä.

Mobiilisovellukset noudattavat samaa logiikkaa

Sovelluksissa tiheyttä vastaa se, kuinka usein näytät interstitiaaleja ja kuinka lähellä ohjaimia bannerit ovat. Tiheät koko näytön mainokset lyhentävät istuntoja ja heikentävät arvosteluja, mikä iskee tuloihin käyttäjien säilymisen kautta. Pienempi määrä hyvin ajoitettuja sijoitteluja, esimerkiksi suoritetun kentän tai tehtävän jälkeen, palvelee yleensä sekä pelaajia että mainostajia paremmin kuin jatkuva virta.

Tuloksen mittaaminen

Arvioi asettelumuutosta tuotolla istuntoa tai kävijää kohden, ei tuotolla paikkaa kohden. Vähemmän paikkoja näyttää luonnollisesti vähemmän näyttökertoja; ratkaisevaa on, pysyvätkö kokonaistulot ja lukijoiden sitoutuminen ennallaan tai paranevatko ne. Seuraa sivun nopeutta ja poistumisprosenttia tulojen rinnalla, jotta voitto yhdessä paikassa ei piilota tappiota toisessa.

Missä FlexyConsent on mukana

FlexyConsentin banneri on saatavilla 58 kielellä, joten sama asettelu ja suostumuskokemus voidaan tarjota lukijoille heidän omalla kielellään. Se tukee IAB TCF 2.4:ää, IAB GPP v1.1:tä ja Google Consent Mode v2:ta, ja kaikissa paketeissa on samat ominaisuudet, ilmainen paketti saatavilla.

Tärkeimmät opit

• Lisäpaikat levittävät heikon kysynnän ohuemmaksi; ne eivät luo kysyntää.
• Auditoi jokainen sijoittelu näkyvyyden, tuoton, kustannuksen ja poistamisen vaikutuksen osalta.
• Varaa tila, käytä kysyttyjä kokoja ja sijoita mainokset luonnollisiin taukoihin.
• Suunnittele suostumusbanneri ja ensimmäinen mainospaikka yhtenä asetteluna.
• Mittaa tuottoa istuntoa kohden ja sivun nopeutta, ei tuottoa paikkaa kohden.