Jokainen julkaisija, jolla on suostumusbanneri, kohtaa saman ajoituskysymyksen: odotatko kävijän valintaa ennen mainosten pyytämistä vai pyydätkö niitä heti ja selvität asiat jälkikäteen? Molemmat ääripäät maksavat rahaa, ja paras vastaus on yleensä jossain siltä väliltä.

Perusjännite

Mainoshuutokaupat ovat nopeita ja armottomia. Tarjouspyyntö, joka lähtee ennen kuin suostumus on tiedossa, voi sisältää vain rajallisia signaaleja, ja alueilla, joilla personoidun mainonnan edellytyksenä on suostumus, et voi lähettää personoituja pyyntöjä ennen kuin käyttäjä on antanut luvan. Valinnan odottaminen kuitenkin viivästyttää ensimmäistä huutokauppaa, ja hidas ensimmäinen mainos tarkoittaa usein heikompaa viewability-pistemäärää tai käyttäjää, joka on jo vierittänyt eteenpäin.

Strategia 1: Estä kunnes valinta on tehty

Mikään mainontaan liittyvä ei laukea ennen kuin kävijä on vuorovaikutuksessa bannerin kanssa.

• Hyödyt: yksinkertaisin hahmottaa; jokainen pyyntö sisältää lopullisen suostumustilan.
• Haitat: kävijät, jotka eivät koskaan toimi bannerissa, eivät tuota lainkaan mainostuloja, ja ensimmäinen mainospaikka latautuu myöhään kaikille toimiville.

Tämä on turvallisin oikeudellinen linja mutta kallein menetettyinä näyttökertoina.

Strategia 2: Pyydä heti rajoitetuilla signaaleilla

Mainoskutsut laukeavat heti ei-personoituina tai rajoitettuina pyyntöinä ja päivitetään personoiduiksi, kun suostumus saapuu.

• Hyödyt: jokaisella sivunäytöllä voi ansaita ensimmäisestä hetkestä lähtien; ei viivesakkoa.
• Haitat: varhaiset pyynnöt hakevat arvoltaan matalampaa kysyntää, ja asetukset on määritettävä niin, ettei mitään personoitua vuoda ennen kuin suostumus on annettu.

Tämä lähestymistapa sopii parhaiten kävijälle, joka ei ole vielä valinnut, edellyttäen että tagisi noudattavat rajoitettua tilaa.

Strategia 3: Lyhyt odotus aikakatkaisulla

Mainospino odottaa lyhyen, kiinteän ajan tallennettua tai uutta suostumuspäätöstä ja jatkaa sitten sillä tilalla, joka on tiedossa.

• Hyödyt: palaavat kävijät, joiden valinta on jo tallennettu, saavat personoidut pyynnöt lähes ilman viivettä; uudet kävijät palaavat rajoitettuihin pyyntöihin.
• Haitat: aikakatkaisu täytyy hienosäätää, ja liian pitkä arvo heikentää viewabilityä, kun taas liian lyhyt haaskaa tallennetun suostumuksen edun.

Useimmille sivustoille, joilla on merkittävä osuus palaavia käyttäjiä, tämä hybridi on vahvin lähtökohta.

Mitä datasta kannattaa seurata

1. Aika ensimmäiseen mainospyyntöön ensikäynneillä verrattuna uusintakäynteihin.
2. Viewability sivun yläosan paikalle kussakin strategiassa.
3. Rajoitettuina toimitettujen näyttökertojen osuus verrattuna personoituihin.
4. Sivun asettelun siirtyminen. Banneri, joka työntää sisältöä, tai mainospaikat, jotka muuttavat kokoaan bannerin sulkeutuessa, heikentävät sekä käyttökokemusta että mainosten suorituskykyä.

Käytännön vinkkejä

• Varaa tila mainospaikoille, jotta myöhään latautuvat mainokset eivät siirrä asettelua.
• Lataa CMP-skripti aikaisin ja korkealla prioriteetilla, jotta tallennettu valinta luetaan nopeasti.
• Testaa hitailla mobiiliyhteyksillä, älä vain nopealla toimistoverkolla.
• Jos käytät header biddingiä, varmista, että suostumustila on kunkin bidder-adapterin saatavilla ennen huutokaupan alkua, ei sen jälkeen.
• Tee vertailu uudelleen jokaisen bannerin uudistuksen jälkeen, koska bannerin koko ja sijainti vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti ihmiset päättävät.

Missä CMP tulee mukaan

FlexyConsent on CMP, jonka ovat sertifioineet Google (CMP ID 317), IAB Europe ja IAB Canada, ja se tukee IAB TCF 2.4:ää, IAB GPP v1.1:tä ja Google Consent Mode v2:ta, ja banneri on saatavilla 58 kielellä. Sen banneri tallentaa kävijän valinnan, jotta palaavat kävijät eivät näe sitä uudelleen, ja juuri se saa lyhyen aikakatkaisun lähestymistavan toimimaan hyvin.

Keskeiset opit

• Kaikkien mainosten estäminen kunnes valinta on tehty on yksinkertaista mutta menettää tuloja kävijöiltä, jotka eivät koskaan toimi bannerissa.
• Heti pyytäminen rajoitetuilla signaaleilla suojaa nopeutta mutta tuottaa vähemmän ensimmäisistä pyynnöistä.
• Lyhyt aikakatkaisu, joka lukee tallennetun suostumuksen, on hyvä oletus sivustoille, joilla on paljon palaavia käyttäjiä.
• Mittaa aika ensimmäiseen mainokseen, viewability ja rajoitettujen osuus ennen jokaista muutosta ja sen jälkeen.
• Varaa mainostilaa ja lataa CMP aikaisin välttääksesi asettelun siirtymiä ja viiveitä.