توضیح تبلیغات محدود: کسب درآمد از بازدیدکنندگانی که کوکی را رد می‌کنند
ترافیکی که کسی درباره‌اش حرف نمی‌زند
ناشران انرژی زیادی صرف نرخ رضایت می‌کنند و به‌حق. اما حتی یک بنر خوب طراحی‌شده سهمی از بازدیدکنندگان اتحادیه اروپا و بریتانیا را باقی می‌گذارد که ذخیره‌سازی روی دستگاه را رد می‌کنند یا هرگز پاسخ نمی‌دهند. اینکه چه بر سر جایگاه‌های تبلیغاتی نمایش‌داده‌شده به این بازدیدکنندگان می‌آید اغلب به پیش‌فرض‌هایی سپرده می‌شود که کسی بررسی نکرده است. در سایت‌هایی که از محصولات تبلیغاتی Google استفاده می‌کنند، پاسخ اغلب تبلیغات محدود است — یا، وقتی پیکربندی اشتباه باشد، اصلاً هیچ تبلیغی.
این مقاله توضیح می‌دهد تبلیغات محدود چیست، چه تفاوتی با تبلیغات شخصی‌سازی‌شده و غیرشخصی‌سازی‌شده دارد و چگونه مطمئن شوید ترافیک بدون رضایت شما همچنان تا جای ممکن درآمد دارد.
سه حالت نمایش، سه مجموعه شرط
محصولات ناشران Google میان سه حالت تفاوت قائل می‌شوند:
- تبلیغات شخصی‌سازی‌شده از کوکی‌ها یا شناسه‌های دستگاه و پروفایل‌های کاربر استفاده می‌کنند. در TCF به رضایت برای ذخیره‌سازی روی دستگاه (هدف ۱) و اهداف شخصی‌سازی، به‌علاوه رضایت برای Google به‌عنوان فروشنده وابسته‌اند.
- تبلیغات غیرشخصی‌سازی‌شده از پروفایل استفاده نمی‌کنند، اما هنوز می‌توانند برای مواردی مانند محدودسازی تکرار، گزارش‌گیری تجمیعی و پیشگیری از تقلب از کوکی‌ها یا شناسه‌ها استفاده کنند. یعنی هنوز به رضایت برای ذخیره‌سازی روی دستگاه نیاز دارند.
- تبلیغات محدود برای مواردی طراحی شده‌اند که رضایتی برای ذخیره‌سازی روی دستگاه وجود ندارد. آن‌ها برای اهداف تبلیغاتی از کوکی یا حافظه محلی استفاده نمی‌کنند و شخصی‌سازی ندارند.
نکته مهم: تبلیغات غیرشخصی‌سازی‌شده گزینه جایگزین برای کاربرانی که کوکی را رد می‌کنند نیستند. اگر برای هدف ۱ رضایت داده نشده باشد، تبلیغات محدود حالتی است که برای ادامه نمایش در نظر گرفته شده است.
چه زمانی تبلیغات محدود قابل نمایش است
مستندات راهنمای Google شرایط دقیق تبلیغات محدود را بیان می‌کند و این شرایط به محتوای رشته TC برای Google به‌عنوان فروشنده و برای اهدافی که Google به آن‌ها تکیه دارد بستگی دارد. به‌طور کلی، تبلیغات محدود وقتی ممکن می‌شود که رضایتی برای هدف ۱ وجود نداشته باشد، یک رشته TC معتبر موجود باشد و سایر شرایطی که Google فهرست کرده برقرار باشد. پیش از تکیه بر هر خلاصه، از جمله همین خلاصه، نسخه فعلی آن مستندات را بخوانید، زیرا شرایط مشخص هستند و با گذشت زمان تغییر می‌کنند.
دو پیامد عملی از این به دست می‌آید:
- به یک رشته TC معتبر نیاز دارید. اگر CMP شما بارگذاری نشود یا رشته ناقص باشد، ممکن است Google نتواند برای آن نمایش چیزی ارائه دهد. CMP خراب پرهزینه‌تر از بنر ردشده است.
- پیکربندی فروشندگان اهمیت دارد. اگر Google در فهرست فروشندگان شما نباشد یا کاربر به پردازشی که Google نیاز دارد اعتراض کرده باشد، ممکن است تبلیغات محدود واجد شرایط نباشد.
تبلیغات محدود با درآمد چه می‌کنند
تبلیغات محدود درآمد کمتری از تبلیغات شخصی‌سازی‌شده دارند، اغلب به‌طور قابل‌توجه کمتر، زیرا نمی‌توانند از محدودسازی تکرار، داده مخاطب یا سنجش مبتنی بر کوکی استفاده کنند. همچنین از مجموعه محدودتری از تقاضا تغذیه می‌شوند: خریدارانی که برای پیشنهاد دادن به شناسه نیاز دارند بر سر این نمایش‌ها رقابت نمی‌کنند. اثرات دقیق به مخاطب، قالب‌ها و ترکیب تقاضای شما بستگی دارد، پس به‌جای فرض هر معیاری، روی ترافیک خودتان اندازه بگیرید.
با این حال، یک نمایش کم‌ارزش بهتر از یک جایگاه خالی است. برای سایت‌هایی با مخاطب بزرگ در اتحادیه اروپا، تفاوت میان «نمایش تبلیغات محدود» و «عدم نمایش چیزی» روی ترافیک بدون رضایت می‌تواند معنادار باشد.
چگونه پیکربندی خود را بررسی کنید
۱. سهم بدون رضایت را اندازه بگیرید
از تحلیل‌های CMP برای یافتن سهم بازدید صفحه اتحادیه اروپا و بریتانیا بدون رضایت هدف ۱، از جمله کاربرانی که هرگز پاسخ نداده‌اند، استفاده کنید. این همان موجودی در معرض خطر است.
۲. نرخ پر شدن را بر اساس وضعیت رضایت مقایسه کنید
درخواست‌های تبلیغ و نرخ پر شدن را در گزارش‌هایتان بر اساس وضعیت رضایت تفکیک کنید. اگر نرخ پر شدن برای ترافیک بدون رضایت نزدیک صفر است، چیزی جلوی تبلیغات محدود را می‌گیرد.
۳. یک درخواست تبلیغ واقعی را بازرسی کنید
در یک پروفایل مرورگر تمیز همه را رد کنید، یک صفحه را بارگذاری کنید و درخواست تبلیغ را در DevTools بازرسی کنید. تأیید کنید که رشته TC پیوست شده و درخواست به سرور تبلیغات می‌رسد. سپس بررسی کنید که آیا خلاقیت نمایش داده می‌شود.
۴. فهرست فروشندگان را بررسی کنید
تأیید کنید Google در پیکربندی فروشندگان CMP شما گنجانده شده و هنگام کاهش فروشندگان آن را تصادفاً حذف نکرده‌اید.
۵. تقاضای دیگر را مرور کنید
شرکای header bidding و سایر مبادلات قواعد خودشان را برای نمایش‌های بدون رضایت دارند. برخی پیشنهاد نمی‌دهند؛ برخی ممکن است همچنان با سیگنال‌های بافتاری پیشنهاد دهند. از هر شریک بپرسید چه می‌کند و از ارسال درخواست‌هایی که همیشه خالی برمی‌گردند پرهیز کنید، زیرا تأخیر اضافه می‌کنند بی‌آنکه درآمدی بیاورند.
کارآمدتر کردن موجودی بدون رضایت
- سیگنال‌های بافتاری. فراداده، دسته‌بندی‌ها و کلیدواژه‌های تمیز صفحه به خریداران کمک می‌کند نمایش‌ها را بدون داده کاربر ارزش‌گذاری کنند.
- قراردادهای مستقیم و حمایتی. کمپین‌های فروخته‌شده مستقیم که به ردیابی متکی نیستند می‌توانند بدون توجه به وضعیت رضایت، کل مخاطبان را هدف قرار دهند.
- کف قیمت جداگانه. موجودی بدون رضایت را بر اساس داده‌های خودش قیمت‌گذاری کنید، نه با کف‌هایی که برای ترافیک شخصی‌سازی‌شده تنظیم شده‌اند.
- جایگاه‌های کمتر و بهتر. چیدمان‌های سنگین به سرعت صفحه و تجربه کاربر آسیب می‌زنند؛ روی ترافیک کم‌ارزش این بده‌بستان بدتر است.
نکات کلیدی
- تبلیغات غیرشخصی‌سازی‌شده هنوز به رضایت برای ذخیره‌سازی روی دستگاه نیاز دارند؛ تبلیغات محدود حالتی است برای وقتی که رضایتی وجود ندارد.
- تبلیغات محدود به یک رشته TC معتبر و شرایط مشخصی که Google مستند کرده وابسته‌اند.
- یک CMP خراب یا غایب می‌تواند بیش از یک بنر ردشده درآمد را از دست بدهد.
- نرخ پر شدن و درآمد را بر اساس وضعیت رضایت اندازه بگیرید تا شکاف‌ها را بیابید.
- تقاضای بافتاری و مستقیم را اضافه کنید تا ارزش نمایش‌های بدون رضایت بالا برود.