Ära süüdista esmalt bännerit

Kui tulu langeb, on bänner lihtne sihtmärk, eriti kui seda on hiljuti muudetud. Kuid tulu on liikluse, täitumise ja hinna korrutis ning igaüks neist võib muutuda põhjustel, millel pole nõusolekuga mingit pistmist. Hea diagnostika eristab need enne, kui midagi muudad.

1. samm: jaga tulu osadeks

Kirjuta võrrand üles: tulu = näitamised × eCPM / 1000. Seejärel otsusta, kumb pool langes.

• Vähem näitamisi — vähem seansse, vähem lehti seansi kohta, madalam täitumine või reklaamikohad, mis ei laadi.
• Madalam eCPM — odavam nõudlus, rohkem isikupärastamata liiklust või madalama kvaliteediga paigutused.

Nõusolek mõjutab peamiselt eCPM-i, sest vähemate kasutajaandmetega reklaamid toovad tavaliselt vähem, kuid see võib vähendada ka näitamisi, kui märgendid ootavad valikut, mida ei tule kunagi.

2. samm: kontrolli ajajoont

Võrdle languse kuupäeva kõigega, mis muutus:

1. Bänneri kujundus, sõnastus või nuppude järjekord.
2. CMP versiooni või seadistuse muudatused.
3. Saidi väljalasked, uued reklaamiüksused või märgendihalduri avaldamised.
4. Hooajalisus, pühad ja teadaolevad kogu tööstust hõlmavad nõudluse nihked.
5. Muutused sinu liiklusallikates.

Langus, mis algab täpselt bänneri muutmise päeval, osutab ühele poole. Aeglane langus nädalate jooksul osutab mujale.

3. samm: segmenteeri nõusoleku oleku ja piirkonna järgi

See on kõige kasulikum üksik samm. Aruandle tulu ja eCPM eraldi:

• Külastajatele, kes nõustusid.
• Külastajatele, kes keeldusid.
• Külastajatele, kes ei valinud kunagi.
• Piirkondadele, kus nõusolekut nõutakse, versus piirkonnad, kus ei nõuta.

Kui eCPM langes ainult piirkondades, kus nõusolekut nõutakse, on põhjus tõenäoliselt nõusolekus. Kui see langes igal pool, vaata nõudlust, alumisi hindu ja paigutusi.

4. samm: vaata iga oleku osakaalu

Muutumatu eCPM oleku kohta võib siiski anda madalama koondnumbri, kui jaotus on muutunud. Näiteks nende külastajate osakaalu kasv, kes ei vali kunagi, langetab keskmist, kuigi iga rühm toimib nagu varem. Jälgi iga nõusoleku oleku osakaalu aja jooksul eCPM-i kõrval.

5. samm: kontrolli tehnilist ahelat

Mõnikord on nõusolek põhjus, kuid vea, mitte kasutaja valiku kaudu:

• Vigane või puuduv nõusolekustring paneb partnerid kohtlema kõiki nõusolekuta isikutena.
• Nõusolekusignaalid, mis jõuavad reklaamimärgendini liiga hilja, viivitavad esimest oksjonit või blokeerivad selle.
• Tarnija eemaldati tarnijate nimekirjast ja ta ei saa enam nõusolekut.
• Bänner ei laadi mõnes brauseris või seadmes.

Kontrolli brauseritööriistades mõnda tegelikku seanssi, et veenduda signaalide olemasolus ja õigsuses.

6. samm: võrdle samaväärset liiklust

Võrdle sama nädalapäeva, sama piirkonda ja sama seadmetüüpi enne ja pärast muudatust. Koondnäitajad peidavad vastuse; kitsad võrdlused paljastavad selle.

Arutluskäigu näide

Oletame, et tulu langes nädal pärast bänneri uuendamist. Jagad selle osadeks ja leiad stabiilsed näitamised, kuid madalama eCPM-i. Segmenteerimine näitab, et nõustunud külastajate eCPM on muutumatu, kuid nende osakaal, kes ei valinud kunagi, on kasvanud. Põhjus ei ole siis reklaaminõudlus ega signaaliviga; üha rohkem külastajaid jätab bänneri vastamata, võib-olla seetõttu, et uus kujundus on lihtne tähelepanuta jätta. Lahendus on bännerit testida, mitte alumisi hindu muuta. Selline arutlus hoiab sind vale probleemi lahendamast.

Lahenduse valimine

• Vähem valijaid: testi selgemat bännerit, lühemat teksti ja valikute võrdset esiletõstu.
• Rohkem keeldumisi: vaata üle sõnastus ja kaalu, kas kuvatavate eesmärkide arv on lämmatav.
• Tehnilised vead: paranda esmalt signaaliahel; see on odavaim tulu, mida tagasi saada.
• Nõudluse nihe: vaata üle alumised hinnad ja partnerid, sest nõusolek seda ei lahenda.

Muuda korraga ühte asja ja pea logi, et saaksid iga tulemuse põhjuse kindlaks teha.

Kus FlexyConsent sobitub

FlexyConsent on Google'i sertifitseeritud CMP, mis saadab Google Consent Mode v2 ja IAB TCF 2.4 signaale, nii et selle diagnostika nõusolekupool algab õigesti vormistatud signaalidest, mitte kohandatud lahendusest, mida peaksid kõigepealt siluma. eCPM-i poole jaoks vajad endiselt oma reklaamiplatvormi aruandeid.

Põhilised järeldused

• Jaga tulu näitamisteks ja eCPM-iks enne põhjuste otsimist.
• Võrdle langust iga tehtud muudatusega.
• Segmenteeri nõusoleku oleku ja piirkonna järgi ning jälgi nii jaotust kui ka määrasid.
• Välista signaalivead enne bänneri ümberkujundamist.
• Muuda korraga ühte muutujat ja pea logi.