Miks video on erinev

Video on sageli väljaandja väärtuslikum inventar ja just seal kaovad nõusolekusignaalid kõige tõenäolisemalt. Displeireklaamid liiguvad tavaliselt läbi header bidding wrapperi ja reklaamiserveri tagi, mis loevad CMP-d automaatselt. Videoreklaamid läbivad pikema tee: leht laadib pleieri, pleier koostab reklaamipäringu, reklaamiserver tagastab VAST-dokumendi ja see dokument võib viidata edasistele wrapperitele, jälgimispikslitele ja meediafailidele, millest igaühe toob kätte pleier, mitte leht.

Igas etapis tuleb nõusolekusignaal selgesõnaliselt edasi anda. Kui seda ei tehta, käsitlevad ostjad näitu kas nõusolekuta näiduna või jätavad selle kõrvale ning teie saidi väärtuslikuim formaat teenib vaikselt vähem, kui peaks.

1. samm: teadke, kuidas teie pleier nõusolekut loeb

Videopleierid jagunevad laias laastus kolme rühma:

• Pleierid, mis loevad CMP-d otse. Nad kutsuvad ise välja __tcfapi või __gpp ja lisavad signaalid reklaamipäringutele.
• Pleierid, mis ootavad, et teie nõusoleku esitaksite. Edastate nõusolekustringi ja lipud pleieri seadistuses või otse reklaamitagi URL-is.
• Pleierid, mis ei tee kumbagi. Tavaliselt vanemad või kohandatud versioonid, kus reklaamipäringud väljuvad ilma igasuguse signaalita.

Vaadake oma pleieri dokumentatsioon üle ja kontrollige seejärel käitumist vahekaardil Network. Dokumentatsioon kirjeldab, mis peaks juhtuma; päring näitab, mis juhtub.

2. samm: pange signaalid reklaamipäringule

Enamik reklaamiservereid ja SSP-sid aktsepteerib nõusolekut videoreklaamipäringu URL-i parameetritena. Nimed varieeruvad platvormi järgi, kuid levinumad on:

• gdpr — 1, kui päringule kehtib GDPR, 0, kui ei kehti;
• gdpr_consent — TCF-i nõusolekustring;
• addtl_consent — Google'i Additional Consent string TCF Global Vendor Listist väljaspool olevate müüjate jaoks;
• gpp ja gpp_sid — GPP-string ja kehtivad jaotiste ID-d;
• platvormispetsiifilised lipud mittepersonaliseeritud või piiratud andmetöötluse jaoks.

Kui pleier koostab tagid mallist, veenduge, et väärtused täidetakse päringu ajal, mitte siis, kui leht esimest korda laadib. Külastaja, kes nõustub pärast pleieri initsialiseerimist, ei tohiks oma esimeses reklaamipäringus tühja stringi kanda.

3. samm: kasutage VAST-i nõusolekumakrosid

VAST-vastus sisaldab sageli jälgimis-URL-e ja wrapper-URL-e, mida pleier kutsub hiljem. IAB VAST 4.1 makroloend sisaldab makrot [GDPRCONSENT], mille pleier peaks nende URL-ide käivitamisel asendama nõusolekustringiga. Küsige oma nõudluspartnerite käest, kas nende tagid seda kasutavad, ja veenduge, et teie pleier toetab makrode asendamist. Kui makro jäetakse asendamata, näeb vastuvõttev lõpp-punkt sõna-sõnalt kohatäidet, mitte kehtivat signaali.

4. samm: käsitlege pre-rolli ajastust

Pre-roll tekitab ajastuspinge. Reklaamipäring tahab käivituda niipea, kui pleier on valmis, kuid esmakordse EL-i külastaja jaoks võib bänner olla veel ekraanil. Teil on kolm varianti:

1. Oodata otsust. Hoidke reklaamipäringut tagasi, kuni CMP teatab lõpliku oleku. See annab ostjatele parima signaali, kuid võib esitamise algust viivitada.
2. Päring praeguse olekuga. Saatke päring kohe sellise signaaliga, mis on olemas, leppides sellega, et esimest reklaami võidakse käsitleda nõusolekuta reklaamina.
3. Viivitada autoplay'd veidi. Käivitage pleier alles pärast seda, kui külastaja bänneri või lehega suhtleb, mis sobib saitidele, kus video asub voltimiskohast allpool.

Universaalselt õiget vastust pole. Mõõtke enne otsustamist iga variandi puhul oma liikluse fill rate'i, CPM-i ja esituse algusaega.

5. samm: ärge unustage mid-rolli ja pikki sessioone

Pika formaadi video ja otseülekanded võivad mid-roll-pausid käivitada palju minuteid pärast lehe laadimist. Kui külastaja on vahepeal oma valikut muutnud, peavad hilisemad reklaamipäringud uut olekut kajastama. Pleierid, mis salvestavad nõusolekustringi initsialiseerimisel vahemällu, saadavad edasi vana väärtust. Eelistage integratsioone, mis tellivad nõusoleku muutumise sündmusi või loevad CMP-d enne iga reklaamipausi uuesti.

6. samm: eraldage meedia majutus reklaamimisest

Ka videofail ise võib tulla kolmandalt osapoolelt. Videoplatvormi majutatud pleieri manustamine võib seada küpsiseid või laadida jälgimist juba enne, kui ühtegi reklaami küsitakse. Käsitlege pleierit eraldi müüjana: loetlege see oma CMP seadistuses, otsustage, millisele eesmärgile see tugineb, ja laadige see kohatäite taha, kui see seab mittevajalikke küpsiseid.

Kuidas FlexyConsent aitab

FlexyConsent pakub standardseid IAB TCF 2.4 ja GPP v1.1 API-sid koos Google Consent Mode v2 signaalidega, nii et pleierid ja reklaamitagid, mis loevad CMP-d otse, leiavad signaalid oodatud vormingus. FlexyConsent on Google'i sertifitseeritud CMP (CMP ID 317) ning sertifitseeritud IAB Europe'i ja IAB Canada poolt.

Kiire kontrollirutiin

• Laadige videoleht EL-i asukohast, nõustuge ja kontrollige, et esimeses reklaamipäringus on täidetud nõusolekustring.
• Keelduge ja korrake; veenduge, et päring väljub ikka õige signaaliga, mitte ilma.
• Jälgige VAST wrapperi ahelat ja kontrollige, et jälgimis-URL-id sisaldavad päris stringi, mitte asendamata makrot.
• Muutke nõusolekut esituse ajal ja kontrollige järgmist reklaamipausi.

Peamised järeldused

• Videoreklaamipäringud koostab pleier, seega tuleb nõusolek tahtlikult edasi anda.
• Täitke nõusolekuparameetrid päringu ajal, mitte lehe laadimisel.
• Veenduge, et [GDPRCONSENT] ja sarnased makrod asendatakse kogu VAST-ahelas.
• Valige pre-rolli ajastusstrateegia oma fill'i, CPM-i ja alguseaja andmete põhjal.
• Käsitlege videomajutajat eraldi müüjana.