Liiklus, millest keegi ei räägi

Avaldajad panevad palju energiat nõusolekumääradesse ja põhjusega. Kuid isegi hästi kujundatud bänner jätab osa ELi ja Ühendkuningriigi külastajatest, kes keelduvad seadmesse salvestamisest või ei vasta kunagi. Mis juhtub nende külastajatele näidatavate reklaamikohtadega, jäetakse sageli vaikeväärtuste hooleks, mida keegi pole kontrollinud. Saitidel, mis kasutavad Google'i reklaamitooteid, on vastuseks sageli piiratud reklaamid (limited ads) — või, kui seadistus on vale, üldse mitte mingeid reklaame.

See artikkel selgitab, mis on piiratud reklaamid, kuidas need erinevad isikupärastatud ja mitteisikupärastatud reklaamidest ning kuidas veenduda, et sinu nõusolekuta liiklus teenib ikka nii palju kui võimalik.

Kolm serveerimisrežiimi, kolm tingimuste komplekti

Google'i avaldajatooted eristavad kolme režiimi:

• Isikupärastatud reklaamid kasutavad küpsiseid või seadme identifikaatoreid ja kasutajaprofiile. TCF-i all sõltuvad need nõusolekust seadmesse salvestamiseks (eesmärk 1) ja isikupärastamise eesmärkideks ning nõusolekust Google'ile kui pakkujale.
• Mitteisikupärastatud reklaamid ei kasuta profiile, kuid võivad endiselt kasutada küpsiseid või identifikaatoreid sellisteks asjadeks nagu kuvamissageduse piiramine, koondaruandlus ja pettuste ennetamine. See tähendab, et need vajavad endiselt nõusolekut seadmesse salvestamiseks.
• Piiratud reklaamid on mõeldud juhtudeks, kus seadmesse salvestamiseks nõusolek puudub. Need ei kasuta reklaami eesmärkidel küpsiseid ega kohalikku salvestusruumi ega kasuta isikupärastamist.

Oluline punkt: mitteisikupärastatud reklaamid ei ole varuvariant kasutajatele, kes küpsised tagasi lükkavad. Kui eesmärgile 1 nõusolekut ei ole, on piiratud reklaamid režiim, mis on ette nähtud serveerimise jätkamiseks.

Millal piiratud reklaame saab serveerida

Google'i abidokumentatsioon sätestab piiratud reklaamide täpsed tingimused ning need sõltuvad sellest, mida TC-string sisaldab Google'i kui pakkuja ja eesmärkide kohta, millele Google tugineb. Laias laastus muutuvad piiratud reklaamid võimalikuks, kui eesmärgile 1 nõusolekut ei ole, kehtiv TC-string on olemas ja Google’i loetletud muud tingimused on täidetud. Loe selle dokumentatsiooni praegust versiooni enne, kui tugined mis tahes kokkuvõttele, sealhulgas sellele, sest tingimused on konkreetsed ja muutuvad aja jooksul.

Sellest järeldub kaks praktilist tagajärge:

1. Vajad kehtivat TC-stringi. Kui sinu CMP ei lae või string on vigane, ei pruugi Google selle kuvamise jaoks midagi serveerida. Katkine CMP läheb kallimaks kui tagasilükatud bänner.
2. Pakkuja seadistus loeb. Kui Google puudub sinu pakkujate loendist või kasutaja on esitanud vastuväite töötlemisele, mida Google vajab, ei pruugi piiratud reklaamid olla sobivad.

Mida piiratud reklaamid tulule teevad

Piiratud reklaamid teenivad vähem kui isikupärastatud reklaamid, sageli oluliselt vähem, sest nad ei saa kasutada kuvamissageduse piiramist, sihtrühmaandmeid ega küpsisepõhist mõõtmist. Nad tõmbavad ka kitsamast nõudluse hulgast: ostjad, kes vajavad pakkumiseks identifikaatoreid, nende kuvamiste pärast ei konkureeri. Täpsed mõjud sõltuvad sinu vaatajaskonnast, vormingutest ja nõudluse koosseisust, seega mõõda oma liiklust ja ära eelda ühtegi võrdlusalust.

Sellegipoolest on madala väärtusega kuvamine parem kui tühi koht. Suure ELi vaatajaskonnaga saitidel võib erinevus “piiratud reklaame serveeritud” ja “midagi ei serveeritud” vahel nõusolekuta liikluse puhul olla märkimisväärne.

Kuidas oma seadistust kontrollida

1. Mõõda nõusolekuta osa

Kasuta oma CMP analüütikat, et leida ELi ja Ühendkuningriigi lehevaatamiste osakaal, millel puudub eesmärgi 1 nõusolek, sealhulgas kasutajad, kes ei vastanud kunagi. See on inventar, mis on kaalul.

2. Võrdle täitmist nõusoleku oleku järgi

Jaga oma aruandluses reklaamipäringud ja täitmismäär nõusoleku oleku järgi. Kui nõusolekuta liikluse täitmine on nulli lähedal, blokeerib miski piiratud reklaame.

3. Uuri päris reklaamipäringut

Lükka puhtas brauseriprofiilis kõik tagasi, lae leht ja uuri reklaamipäringut DevToolsis. Veendu, et TC-string on lisatud ja päring jõuab reklaamiserverini. Seejärel kontrolli, kas loov renderdub.

4. Kontrolli oma pakkujate loendit

Veendu, et Google on sinu CMP pakkujate seadistuses kaasatud ja et sa pole seda pakkujate vähendamisel kogemata eemaldanud.

5. Vaata üle muu nõudlus

Header bidding'u partneritel ja teistel börsidel on omad reeglid nõusolekuta kuvamiste jaoks. Mõned ei paku; mõned võivad endiselt pakkuda kontekstuaalsete signaalide põhjal. Küsi igalt partnerilt, mida nad teevad, ja väldi päringute saatmist, mis tulevad alati tühjana tagasi, sest need lisavad viivitust ilma tuluta.

Nõusolekuta inventari tõhusamaks muutmine

• Kontekstuaalsed signaalid. Puhtad lehe metaandmed, kategooriad ja märksõnad aitavad ostjatel kuvamisi ilma kasutajaandmeteta hinnata.
• Otse- ja sponsorlustehingud. Otse müüdud kampaaniaid, mis ei tugine jälgimisele, saab suunata kogu vaatajaskonnale sõltumata nõusoleku olekust.
• Eraldi põrandahinnad. Hinnasta nõusolekuta inventar selle enda andmete põhjal, mitte isikupärastatud liikluse jaoks kalibreeritud põrandahindadega.
• Vähem, kuid paremaid kohti. Rasked paigutused maksavad lehe kiirust ja kasutajakogemust; madala väärtusega liikluse puhul on kompromiss halvem.

Peamised järeldused

• Mitteisikupärastatud reklaamid vajavad endiselt nõusolekut seadmesse salvestamiseks; piiratud reklaamid on režiim juhuks, kui seda ei ole.
• Piiratud reklaamid sõltuvad kehtivast TC-stringist ja konkreetsetest Google'i dokumenteeritud tingimustest.
• Katkine või puuduv CMP võib maksta rohkem tulu kui tagasilükatud bänner.
• Mõõda täitmist ja tulu nõusoleku oleku järgi, et leida lüngad.
• Lisa kontekstuaalset ja otsenõudlust, et tõsta nõusolekuta kuvamiste väärtust.