Instinkt lisada rohkem kohti

Kui tulu lehekülje kohta langeb, on refleks lisada inventari: veel üks bänner, veel üks kleepuv üksus, veel üks vahekuva. Mõnda aega võivad numbrid paremad paista, sest pakkumine kasvab. Kuid turul, kus osa külastajatest keeldub jälgimisest, kipub kohtade lisamine jaotama nõrgema nõudluse üle suurema hulga näitamiste ning lugejad maksavad hinna lehe raskuse ja tüütuse näol.

Alternatiiv on käsitleda iga kohta tootena, millel on oma kvaliteedilatt. Vähem ja paremaid kohti ei ole maitseslogan; see on tulustrateegia, mille taga on mitu mehhanismi.

Miks tihedus töötab sinu vastu

• Pakkumiste lahjenemine. Ostjad, kes ei saa toetuda vaatajaskonna andmetele, pakuvad rohkem paigutuse kvaliteedi põhjal. Rahvarohke lehe põhjas peidus olev koht tõmbab madalamaid pakkumisi ja langetab keskmist.
• Nähtavus. Kohad, mida harva nähakse, on reklaamijatele vähe väärt ja võivad vähendada, kuidas ostjad sinu domeeni üldiselt hindavad.
• Lehe kiirus. Iga täiendav reklaamipäring lisab päringuid ja paigutustööd. Aeglane leht kaotab lugejad enne, kui reklaamid renderdatakse.
• Nõusoleku hõõrdumine. Reklaame ja bännerit täis leht tundub vaenulik, mis ei tee nõusolekumäära heaks.

Kohtade audit nelja küsimusega

Võta iga paigutus oma peamistel mallidel ja küsi:

1. Kas seda nähakse? Võrdle selle nähtavust ülejäänud lehega reklaamiserveri andmete põhjal.
2. Mida see teenib? Vaata selle koha tulu tuhande lehevaatamise kohta, jaotatuna nõusoleku andnud ja mitteandnud liikluseks, kui sinu aruandlus seda võimaldab.
3. Mis see maksab? Arvesta selle mõju paigutuse nihkele, laadimisajale ja kerimissügavusele.
4. Mis juhtub ilma selleta? Kui koha eemaldad, kas naabruses olev inventar võtab nõudluse üle?

Ära arva vastuseid. Tee eemaldamine kontrollitud muudatusena osal lehtedest ja võrdle enne ja pärast piisavalt pika perioodi jooksul, et katta nädalamustrid.

Kohtade kujundamine, mida ostjad tahavad

Kvaliteetsetel paigutustel on mõned ühised jooned:

• Need asuvad loomulikes lugemispausides, mitte sisu peal.
• Need reserveerivad ruumi ette, et leht ei hüppaks, kui reklaam laadib.
• Need kasutavad nõutud suurusi, mitte seda, mis juhtub mahtuma.
• Need värskendavad mõistlikult, kui üldse, ja ainult siis, kui üksus on tegelikult vaates.

Bänneri enda arvestamine

Nõusolekubänner on osa sinu paigutusest. Kui see katab esimesel külastusel peamise reklaamikoha, ei saa see koht teenida enne, kui külastaja otsustab. Planeeri bänneri asukoht ja esimene reklaamikoht koos: alla kinnitatud või kompaktne bänner võib jätta lehe ülaosa kasutatavaks, täisekraani kate aga viivitab kõike. Mida iganes valid, veendu, et reklaamipäringud ootavad nõusoleku olekut, nagu sinu õiguslik seadistus nõuab, ja testi, kui kaua see aeglase ühenduse korral aega võtab.

Mobiilirakendused järgivad sama loogikat

Rakendustes on tiheduse vaste see, kui sageli näed vahekuvasid ja kui lähedal bännerid juhtnuppudele asuvad. Sagedased täisekraanireklaamid vähendavad seansi pikkust ja hinnanguid, mis mõjutab tulu hoidmise kaudu. Väiksem arv hästi ajastatud paigutusi, näiteks pärast lõpetatud taset või ülesannet, teenindab tavaliselt nii mängijaid kui ka reklaamijaid paremini kui pidev voog.

Tulemuse mõõtmine

Hinda paigutuse muudatust tulu järgi seansi või külastaja kohta, mitte tulu järgi koha kohta. Vähem kohti näitab loomulikult vähem näitamisi; oluline on, kas kogutulu ja lugejate kaasatus püsivad või paranevad. Jälgi tulu kõrval lehe kiirust ja põrkemäära, et võit ühes kohas ei varjaks kaotust teises.

Kus FlexyConsent sobib

FlexyConsenti bänner on saadaval 58 keeles, nii et sama paigutust ja nõusolekukogemust saab pakkuda lugejatele nende oma keeles. See toetab IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ja Google Consent Mode v2 ning kõigil plaanidel on samad funktsioonid, saadaval on tasuta plaan.

Peamised järeldused

• Rohkem kohti jaotab nõrga nõudluse õhemalt; need ei loo nõudlust.
• Auditeeri iga paigutust nähtavuse, tulu, kulu ja eemaldamise tagajärgede osas.
• Reserveeri ruumi, kasuta nõutud suurusi ja aseta reklaamid loomulikesse pausidesse.
• Planeeri nõusolekubänner ja esimene reklaamikoht ühtse paigutusena.
• Mõõda tulu seansi kohta ja lehe kiirust, mitte tulu koha kohta.