Vaatajaskond, keda ei saa sihtida, on endiselt vaatajaskond

Kui külastaja nõusolekust keeldub, kaotavad programmaatilised ostjad enamiku signaale, mida nad pakkumiseks kasutavad: saitideüleseid tunnuseid pole, käitumisandmed on piiratud, sageli on pakkumine madalam või puudub üldse. Paljud avaldajad käsitlevad seda liiklust kaotusena, mida tuleb minimeerida. Kasulikum vaatenurk on, et need külastajad on vaatajaskond, mida määratleb leht, mida nad loevad, mitte see, kes nad on. Just seda otsesponsorlus müüb.

Toiduvalmistamise rubriigi, mõistatusmängude kategooria või arendajatööriistade uudiskirja sponsor ei vaja küpsist. Ta peab teadma, et tema sõnum ilmub sisu kõrvale, mis tema klientidele korda läheb. Nõusoleku olek on selle müügi jaoks ebaoluline, mistõttu on otselepingud programmaatilise nõudluse loomulik täiend.

Milline näeb välja otsepakett

Otseinventari müüakse paigutuse, konteksti ja aja alusel, mitte vaatajaskonna andmete põhjal. Tüüpilised ehituskivid:

• Rubriigisponsorlus — bränd omab päist või fikseeritud kohta ühes teemavaldkonnas kuu või kvartali jooksul.
• Sisu kõrval olevad paigutused — sponsor ilmub konkreetse juhendi, arvustuse või tasemepaketi kõrval.
• Uudiskirja- ja rakendusesisesed kohad — fikseeritud paigutused omakanalites, mis ei sõltu üldse kolmanda osapoole küpsistest.
• Ülevõtted — üks reklaamija omab kõiki kohti maandumislehel turuletuleku perioodil.

Iga neist saab hinnastada fikseeritud tasuna või garanteeritud näitamiste alusel, nii et sponsor ei puutu kokku oksjonipõhise nõudluse volatiilsusega.

Miks nõusolek teeb otselepingud atraktiivsemaks

Programmaatiline tulu liigub nõusolekumääraga, piirkondliku jaotusega ja ostjate meeleoluga. Otselepe on fikseeritud hinnaga leping, mistõttu see siluks joont. Avaldajad, kes tuginevad täielikult oksjonitele, tunnevad iga bänneri ümberkujundust, brauseri muudatust või õiguslikku arengut kohe. Tagasihoidlik sponsorlustulu baas annab ruumi teha privaatsust austavaid valikuid — selgem keeldumisnupp, rangem pakkujate loend — ilma ärevuseta, et iga kaotatud nõusolekupunkt on kaotatud raha.

Pakkumise koostamine ilma isikuandmeteta

Sponsorid on harjunud ostma vaatajaskonna atribuutide põhjal. Pead need asendama sellega, mida saad oma saidi või rakenduse kohta ausalt öelda:

1. Sisuteemad — milliseid teemasid, žanre või kategooriaid sinu lehed katavad ja kui palju tähelepanu igaüks kogub.
2. Koondatud vaatajaskonna kirjeldus — laiad, koondatud andmed, mida sa juba nõuetekohase nõusolekuga või küsitluste kaudu kogud, esitatuna vahemike, mitte üksikprofiilidena.
3. Paigutuse kvaliteet — nähtavus, lehe paigutus, reklaamitihedus ja kui palju teisi reklaamijaid lehte jagab.
4. Toimetuslik sobivus — miks see sponsor selle sisu kõrvale kuulub.

Väldi numbrite esitamist, mida sa tõendada ei suuda. Sponsorid küsivad tõendeid ning täpne number, mille allikat sa nimetada ei saa, kahjustab usaldust palju rohkem kui tagasihoidlik väide, mida saad dokumenteerida.

Otselepingute hoidmine nõusolekupuhtana

Otse ei tähenda nõusolekuvabalt. Sponsori loov, mis laadib oma piksleid, kolmanda osapoole nähtavussilti või klõpsujälgijat, võib endiselt seada tunnuseid või lugeda seadmest. Rakenda sama distsipliini nagu programmaatilise nõudluse puhul:

• Küsi igalt sponsorilt, milliseid skripte ja jälgijaid tema loov käitab, ja salvesta vastus.
• Serveeri loovlahendusi oma reklaamiserveri kaudu, et nõusolekusignaalid jõuaksid siltideni seal, kus need kehtivad.
• Eelista lepingus kontekstuaalset või esimese osapoole mõõtmist ja kirjuta see ootus sisestustellimusse.
• Vaata üle iga sponsor, kes soovib lehele lisada uuesti sihtimise piksleid. See on eraldi nõusolekuteema.

Otse- ja programmaatilise segamine

Enamik avaldajaid ei asenda oksjoneid sponsorlusega ja ei peaks proovima. Praktiline muster on prioriteetide järjekord: esmalt otsekohustused, seejärel programmaatiline nõudlus, mis täidab ülejäänud inventari. Külastajate puhul, kes jälgimisest keeldusid, kannab otse- ja kontekstuaalne nõudlus suuremat osa lehest; nõusoleku andnud külastajate puhul võivad rikkamate signaalidega oksjonid ülejäänu pärast konkureerida. Reklaamiserverid toetavad sellist prioritiseerimist ning nõusoleku olek on lihtsalt veel üks sisend.

Kus FlexyConsent sobib

FlexyConsent on Google'i sertifitseeritud CMP (CMP ID 317), sertifitseeritud IAB Europe'i ja IAB Canada poolt ning toetab IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ja Google Consent Mode v2. See salvestab ja edastab külastaja valiku, et sinu reklaamikomplekt saaks nõusoleku andnud ja keeldunud liiklust erinevalt käsitleda, ning bänner on saadaval 57 keeles. Kõigil plaanidel on samad funktsioonid ja saadaval on tasuta plaan.

Peamised järeldused

• Külastajad, kes jälgimisest keelduvad, on endiselt müüdav vaatajaskond, kui müüd konteksti ja paigutust.
• Rubriigisponsorlus, kõrvalpaigutused ja omakanalite kohad ei sõltu küpsistest.
• Fikseeritud hinnaga lepingud silluvad tulu nõusolekumäära ja ostjate nõudluse muutuste vastu.
• Pakkumise tee ausate, allikaga tõendatavate sisu- ja paigutuskvaliteedi kirjeldustega.
• Kontrolli sponsorite loovlahendusi jälgijate osas, sest otselepingud vajavad samuti nõusolekudistsipliini.