Miks vajad mudelit, mitte aimdust

Vestlused bänneri disaini üle takerduvad sageli arvamustesse. Üks ütleb, et sõbralikum bänner tõstab nõustumisi; teine muretseb disainikulu pärast. Väike tulumudel lõpetab vaidluse, pannes küsimusele numbri: mis on üks protsendipunkt nõusoleku määra meile väärt?

Allolev mudel vajab ainult andmeid, mis sul juba on oma reklaamiplatvormis ja analüütikas. See kasutab sinu numbreid, mitte tööstuse keskmisi, sest eCPM varieerub tohutult vormingu, geograafia ja vaatajaskonna lõikes.

Sisendid

• Sobivad igakuised näitamised piirkondadest, kus nõusolekut küsitakse (näiteks EL-i, EMP ja Ühendkuningriigi liiklus).
• Nõusoleku määr neis piirkondades praegu.
• eCPM nõusoleku andnud liiklusele, võetud sinu reklaamiplatvormilt nõusoleku oleku järgi jaotatuna.
• eCPM nõusolekuta liiklusele, kus reklaamid jooksevad ilma isikupärastamiseta või piiratud signaalidega.

Kui sa ei saa veel eCPM-i nõusoleku oleku järgi jaotada, on see sinu esimene ülesanne. Ilma selle jaotuseta on iga hinnang oletus.

Valem

Piirkonna tulu on kahe osa summa:

1. Näitamised × nõusoleku määr × eCPM nõusolekuga ÷ 1000
2. Näitamised × (1 − nõusoleku määr) × eCPM nõusolekuta ÷ 1000

Ühe punkti väärtus nõusoleku määras on seega:

Näitamised × 1% × (eCPM nõusolekuga − eCPM nõusolekuta) ÷ 1000

Võtmemuutuja on vahe nende kahe eCPM-i vahel. Suur vahe teeb nõusoleku määra väga väärtuslikuks; väike vahe tähendab, et teised hoovad loevad rohkem.

Läbiarvutatud näide väljamõeldud numbritega

Need arvud on puhtalt illustratiivsed. Asenda need oma omadega. Oletame, et sait pakub nõusolekupiirkondades 2 000 000 sobivat näitamist kuus, eCPM nõusolekuga on 4,00 $ ja eCPM nõusolekuta 2,50 $. Vahe on 1,50 $. Üks punkt nõusoleku määras nihutab 20 000 näitamist ühest rühmast teise: 20 000 × 1,50 $ ÷ 1000 = 30 $ kuus. Kümne punkti paranemine oleks selle liiklusmahu juures väärt 300 $ kuus.

See võib olla väike või suur, olenevalt sinu mastaabist, ja just see ongi mõte: nüüd saad seda võrrelda vajaliku pingutusega.

Muuda see otsusteks

• Pane tööd tähtsuse järjekorda. Kui üks punkt on vähe väärt, kuluta aega pigem täitmismäärale või lehe kiirusele.
• Sea tasuvuspunkt. Kui bänneri uuendamine maksab teadaoleva summa, jaga see ühe punkti kuuväärtusega, et näha, mitu punkti see peab võitma.
• Modelleeri segmentide kaupa. Käivita valem eraldi riigi, platvormi ja keele järgi. Suure eCPM-i vahe ja suure mahuga segmendid väärivad tähelepanu esimesena.
• Kontrolli hooajalisust. Neljanda kvartali eCPM-id erinevad tavaliselt esimese omadest, seega värskenda sisendeid igal kvartalil.

Mudeli piirangud

Hoia lihtsustused silme ees. Nõusoleku määr võib muuta mõõdetavate külastajate koosseisu. Nõudlus isikupärastamata inventari järele võib aja jooksul muutuda. Korrelatsioon ei ole põhjuslikkus: tulu muutumisel pärast bänneri uuendust võivad olla muud põhjused. Käsitle tulemust planeerimisvahemikuna, mitte prognoosina, mida kellelegi lubad.

Kus FlexyConsent kaasa tuleb

FlexyConsent on Google'i sertifitseeritud CMP (CMP ID 317), mille bänner on 57 keeles ja mis toetab IAB TCF 2.4 ning Google Consent Mode v2. Kõigil plaanidel on samad funktsioonid ja olemas on tasuta plaan, seega harva on tööriista hind see muutuja, mis tulemuse otsustab. Sinu enda eCPM-i vahe on.

Põhilised järeldused

• Pane nõusoleku määrale number oma näitamiste ja eCPM-i andmete põhjal.
• Ühe punkti väärtus on näitamised × 1% × eCPM-i vahe ÷ 1000.
• Jaga eCPM kõigepealt nõusoleku oleku järgi; ilma selleta ei saa mudel töötada.
• Käivita mudel segmentide kaupa ja värskenda seda igal kvartalil.
• Kasuta tulemust töö tähtsuse järjekorda panemiseks ja tasuvuseesmärkide seadmiseks, mitte garanteeritud prognoosina.