Enamik avaldajaid kasutab kogu liikluse peale ühte alamhinna poliitikat. See oli mõistlik, kui iga näitamine kandis ligikaudu samu sihtimisandmeid. Kui nõusolekuvalikud jagavad sinu publiku isikupärastatud ja mitteisikupärastatud rühmadeks, hindab üks alamhind vaikselt mõlemat valesti: see on liiga kõrge liiklusele, mida ostjad hindavad vähem, ja liiga madal liiklusele, mida nad hindavad rohkem.

Miks nõusoleku olek muudab näitamise väärtust

Reklaamijad pakuvad selle eest, mida nad kasutaja kohta teada saavad. Kui külastaja annab isikupärastamiseks nõusoleku, saavad ostjad kasutada identifikaatoreid ja huvisignaale. Kui külastaja keeldub, saab sama lehevaatamist ikkagi rahaks teha, kuid kontekstuaalsete signaalide, lehe sisu ning piiratud või mitteisikupärastatud reklaamipäringute kaudu. Ostjad maksavad nende kahe toote eest tavaliselt erinevalt ning vahe varieerub nõudluspartneri, vertikaali ja formaadi lõikes.

Praktiline tagajärg on, et peaksid nõusoleku olekut käsitlema oma inventari esmaklassilise mõõtmena, täpselt nagu seadet, riiki või reklaami suurust.

1. samm: tee nõusoleku olek reklaamipaketile nähtavaks

Sa ei saa hinnastada seda, mida ei näe. Enne alamhindade muutmist veendu, et sinu reklaaliserver ja header-biddingu seadistus suudavad eristada vähemalt kolme olekut:

• Nõusolek antud — isikupärastatud päringud on lubatud.
• Nõusolek keelatud või veel andmata — lubatud on ainult mitteisikupärastatud või piiratud päringud.
• Nõusolekut pole vaja — piirkondade või kontekstide jaoks, kus opt-in ei ole õiguslik mudel.

Edasta see olek võtme-väärtuse sihtimise või pakkuja parameetrina, et aruanded ja reeglid saaksid seda kasutada.

2. samm: mõõda enne, kui midagi liigutad

Võta vähemalt paari nädala andmed ja võrdle iga paigutuse ja riigi kohta iga nõusoleku oleku puhul järgmist:

1. Täitumise määr
2. Keskmine CPM (eCPM)
3. Pakkumiste tihedus — vastavate pakkujate arv
4. Nähtavus

Ole vastu kiusatusele kasutada kellegi teise numbreid. Vahe suurus on spetsiifiline sinu sisule, geograafiale ja partneritele, seega on usaldusväärsed ainult sinu enda andmed.

3. samm: sea alamhinnad segmentide kaupa

Mõõtmised käes, näeb mõistlik struktuur välja selline:

• Nõusolekuga liiklus: hoia alamhinnad praegusel tasemel või selle lähedal. See on premium-toode ja liiga agressiivne alamhind siin maksab päris tulu.
• Nõusolekuta liiklus: sea madalam, eraldi alamhind, mis on häälestatud kontekstuaalsele ja mitteisikupärastatud nõudlusele, mida tegelikult näed. Nõusolekuga segmendist kopeeritud alamhind võib need näitamised müümata jätta.
• Müümata jääk: otsusta teadlikult, kas täita taustareklaamiga, enda reklaamiga või jätta tühjaks, selle asemel et lasta sel vaikimisi minna.

Muuda korraga ühte segmenti ja anna igale muudatusele piisavalt päevi, et tulemust lugeda, sest nädalapäeva ja hooajalised kõikumised võivad efekti kergesti varjata.

4. samm: kaitse nõusolekuga segmenti

Kõige tervislikum hoob ei ole üldse alamhind, vaid nõusolekuga rühma sattuvate külastajate osakaal. Selge, aus bänner, mis selgitab väärtusvahetust, teeb tulu heaks rohkem kui ükski alamhinna näpistus. Samuti ära kunagi kujunda bännerit, mis tõukab kasutajaid manipuleerivate mustritega nõustumise suunas; reguleerijad on selles küsimuses selge seisukoha võtnud ja see õõnestab usaldust.

Levinud vead

• Üks alamhind kõigele. See peidab, milline segment tulu lekitab.
• Alamhindade tõstmine tululanguse ajal. Kui langus tuleb kahanevast nõusoleku määrast, kahandavad kõrgemad alamhinnad täitumist veelgi.
• Pakkumiste tiheduse eiramine. Hea keskmine CPM väga vähestel pakkumistel on habras.
• Uuesti testimise unustamine. Nõudluspartnerid muudavad oma käitumist; vaata alamhinnad üle iga kvartal.

Kus CMP sobitub

FlexyConsent on CMP, mille on sertifitseerinud Google (CMP ID 317), IAB Europe ja IAB Canada, ning mis toetab IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ja Google Consent Mode v2 ning mille bänner on saadaval 57 keeles. Kõik paketid sisaldavad samu funktsioone ja erinevad lehevaatamiste ning lingi “Powered by FlexyConsent” poolest, ning olemas on tasuta pakett. See salvestab külastaja valiku ja edastab selle standardsete signaalide kaudu, nii et nõusoleku olek on sinu reklaamipaketile tegutsemiseks kättesaadav.

Põhijäreldused

• Nõusolekuga ja nõusolekuta näitamised on erinevad tooted ja väärivad eraldi alamhindu.
• Edasta nõusoleku olek oma reklaamipaketti sihtimisena, et saaksid selle järgi aru anda ja hinnastada.
• Mõõda segmentide kaupa täitumist, eCPM-i, pakkumiste tihedust ja nähtavust enne mis tahes muutmist.
• Muuda korraga ühte segmenti ja testi uuesti iga kvartal.
• Nõusolekuga külastajate osakaalu parandamine ausa bänneriga edestab tavaliselt mis tahes alamhinna kohandust.