Iga avaldaja, kellel on nõusolekubänner, seisab sama järjestusküsimuse ees: kas oodata külastaja valikut enne reklaamide küsimist või küsida kohe ja asjad hiljem korda ajada? Mõlemad äärmused maksavad raha ning parim vastus on tavaliselt kuskil vahepeal.

Põhiline pinge

Reklaamihuutlused on kiired ja andestamatud. Pakkumispäring, mis läheb välja enne nõusoleku selgumist, saab kanda vaid piiratud signaale ning piirkondades, kus isikupärastatud reklaami jaoks on nõusolek nõutav, ei saa isikupärastatud päringuid saata enne, kui kasutaja on nõustunud. Kuid valiku ootamine viivitab esimest huutlust ning aeglane esimene reklaam tähendab sageli madalamat nähtavuse skoori või kasutajat, kes on juba edasi kerinud.

Strateegia 1: blokeeri, kuni valik on tehtud

Midagi reklaamiga seotut ei käivitu enne, kui külastaja on bänneriga suhelnud.

• Plussid: kõige lihtsam mõista; iga päring kannab lõplikku nõusoleku olekut.
• Miinused: külastajad, kes kunagi ei suhtle, ei too üldse reklaamitulu, ja esimene reklaamipind laadib hilja kõigile, kes seda teevad.

See on kõige turvalisem õiguslik hoiak, kuid kõige kallim kaotatud näitamiste mõttes.

Strateegia 2: küsi kohe piiratud signaalidega

Reklaamikutsed käivituvad kohe mitteisikupärastatud või piiratud päringutena ning täiendatakse isikupärastatuks, kui nõusolek saabub.

• Plussid: iga lehevaatamine saab rahaks muuta algusest peale; latentsuse karistust pole.
• Miinused: varased päringud toovad madalama väärtusega nõudlust ning seadistus tuleb teha nii, et enne nõusoleku andmist ei lekiks midagi isikupärastatut.

See on lähenemine, mis sobib kõige paremini külastajale, kes pole veel valikut teinud, eeldusel et sinu sildid austavad piiratud olekut.

Strateegia 3: lühike ooteaeg koos ajalõpuga

Reklaamipakett ootab lühikest fikseeritud aega salvestatud või uue nõusolekuotsuse järele ning jätkab seejärel teadaoleva olekuga.

• Plussid: naasvad külastajad, kelle valik on juba salvestatud, saavad isikupärastatud päringud peaaegu ilma viivituseta; uued külastajad liiguvad piiratud päringutele.
• Miinused: ajalõppu tuleb häälestada ning liiga pikk väärtus kahjustab nähtavust, liiga lühike aga raiskab salvestatud nõusoleku eelise.

Enamiku saitide jaoks, kus on märkimisväärne osa naasvaid kasutajaid, on see hübriid tugevaim lähtepunkt.

Mida oma andmetes jälgida

1. Aeg esimese reklaamipäringuni esimeste külastuste ja korduvkülastuste puhul.
2. Nähtavus esimese ekraanikuva reklaamipinnal igas strateegias.
3. Piiratud näitamiste osakaal võrreldes isikupärastatutega.
4. Lehe paigutuse nihkumine. Bänner, mis lükkab sisu eest, või reklaamipinnad, mis muudavad suurust bänneri sulgemisel, kahjustavad nii kogemust kui ka reklaami tulemuslikkust.

Praktilised nõuanded

• Reserveeri reklaamipindadele ruum, et hilja laadivad reklaamid paigutust ei nihutaks.
• Laadi CMP skript vara ja kõrge prioriteediga, et salvestatud valik loetaks kiiresti.
• Testi aeglastel mobiiliühendustel, mitte ainult kiires kontorivõrgus.
• Kui kasutad header biddingut, veendu, et nõusoleku olek on iga pakkujaadapteri jaoks saadaval enne huutluse algust, mitte pärast seda.
• Korda võrdlust pärast iga bänneri ümberkujundust, sest bänneri suurus ja asukoht muudavad seda, kui kiiresti inimesed otsustavad.

Kus CMP sobitub

FlexyConsent on CMP, mille on sertifitseerinud Google (CMP ID 317), IAB Europe ja IAB Canada, mis toetab IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ja Google Consent Mode v2 ning mille bänner on saadaval 58 keeles. Selle bänner salvestab külastaja valiku, et naasvad külastajad seda uuesti ei näeks, ja just see paneb lühikese ajalõpu lähenemise hästi toimima.

Põhijäreldused

• Kogu reklaami blokeerimine kuni valikuni on lihtne, kuid kaotab tulu külastajatelt, kes kunagi ei suhtle.
• Kohe küsimine piiratud signaalidega kaitseb kiirust, kuid teenib esimeste päringute pealt vähem.
• Lühike ajalõpp, mis loeb salvestatud nõusolekut, on hea vaikeväärtus saitidele, kus on palju naasvaid kasutajaid.
• Mõõda aega esimese reklaamini, nähtavust ja piiratud osakaalu enne ja pärast iga muudatust.
• Reserveeri reklaamiruum ja laadi CMP vara, et vältida paigutuse nihkumist ja viivitusi.