Το ένστικτο της προσθήκης περισσότερων θέσεων

Όταν τα έσοδα ανά σελίδα υποχωρούν, το αντανακλαστικό είναι να προστεθεί απόθεμα: άλλο ένα banner, άλλη μια κολλητική μονάδα, άλλο ένα interstitial. Για κάποιο διάστημα τα νούμερα μπορεί να δείχνουν καλύτερα, επειδή αυξάνεται η προσφορά. Όμως σε μια αγορά όπου ένα μέρος των επισκεπτών αρνείται την παρακολούθηση, η προσθήκη θέσεων τείνει να απλώνει την πιο αδύναμη ζήτηση σε περισσότερες εμφανίσεις, και οι αναγνώστες πληρώνουν το τίμημα σε βάρος σελίδας και ενόχληση.

Η εναλλακτική είναι να αντιμετωπίζετε κάθε θέση ως προϊόν με το δικό του όριο ποιότητας. Οι λιγότερες, καλύτερες θέσεις δεν είναι σλόγκαν γούστου· είναι στρατηγική εσόδων με αρκετούς μηχανισμούς πίσω της.

Γιατί η πυκνότητα δουλεύει εναντίον σας

• Αραίωση των προσφορών. Οι αγοραστές που δεν μπορούν να βασιστούν σε δεδομένα κοινού προσφέρουν περισσότερο με βάση την ποιότητα της τοποθέτησης. Μια θέση θαμμένη στο κάτω μέρος μιας πολύβουης σελίδας προσελκύει χαμηλότερες προσφορές και τραβά προς τα κάτω τον μέσο όρο.
• Ορατότητα. Οι θέσεις που σπάνια φαίνονται αξίζουν λίγο στους διαφημιστές και μπορούν να μειώσουν τη συνολική αξία που αποδίδουν οι αγοραστές στο domain σας.
• Ταχύτητα σελίδας. Κάθε επιπλέον διαφημιστική κλήση προσθέτει αιτήματα και εργασία διάταξης. Μια αργή σελίδα χάνει αναγνώστες πριν εμφανιστούν οι διαφημίσεις.
• Τριβή συναίνεσης. Μια σελίδα γεμάτη διαφημίσεις και banner ταυτόχρονα δίνει εχθρική αίσθηση, κάτι που δεν βοηθά τα ποσοστά αποδοχής.

Έλεγχος θέσεων με τέσσερις ερωτήσεις

Πάρτε κάθε τοποθέτηση στα κορυφαία templates σας και ρωτήστε:

1. Φαίνεται; Συγκρίνετε την ορατότητά της με την υπόλοιπη σελίδα χρησιμοποιώντας τα δεδομένα του ad server σας.
2. Τι αποφέρει; Δείτε τα έσοδα ανά χίλιες προβολές σελίδας για τη θέση, χωρισμένα σε επισκεψιμότητα με και χωρίς συναίνεση όπου το επιτρέπουν οι αναφορές σας.
3. Τι κοστίζει; Λάβετε υπόψη την επίδρασή της στη μετατόπιση διάταξης, στον χρόνο φόρτωσης και στο βάθος κύλισης.
4. Τι συμβαίνει χωρίς αυτήν; Αν αφαιρέσετε τη θέση, το γειτονικό απόθεμα αναλαμβάνει τη ζήτηση;

Μην μαντεύετε τις απαντήσεις. Εκτελέστε την αφαίρεση ως ελεγχόμενη αλλαγή σε ένα υποσύνολο σελίδων και συγκρίνετε πριν και μετά για διάστημα αρκετά μεγάλο ώστε να καλύπτει τα εβδομαδιαία μοτίβα.

Σχεδιάζοντας θέσεις που θέλουν οι αγοραστές

Οι ποιοτικές τοποθετήσεις έχουν κάποια κοινά χαρακτηριστικά:

• Βρίσκονται σε φυσικές παύσεις ανάγνωσης και όχι πάνω στο περιεχόμενο.
• Δεσμεύουν χώρο εκ των προτέρων, ώστε η σελίδα να μην «πηδά» όταν φορτώνει η διαφήμιση.
• Χρησιμοποιούν μεγέθη που έχουν ζήτηση αντί για ό,τι απλώς χωράει.
• Ανανεώνονται με σύνεση, αν ανανεώνονται, και μόνο όταν η μονάδα είναι πράγματι ορατή.

Λαμβάνοντας υπόψη το ίδιο το banner

Το banner συναίνεσης είναι μέρος της διάταξής σας. Αν καλύπτει μια κύρια διαφημιστική θέση στην πρώτη επίσκεψη, η θέση αυτή δεν μπορεί να αποφέρει έσοδα μέχρι να αποφασίσει ο επισκέπτης. Σχεδιάστε μαζί τη θέση του banner και την πρώτη διαφημιστική θέση: ένα banner αγκυρωμένο στο κάτω μέρος ή συμπαγές μπορεί να αφήσει αξιοποιήσιμο το πάνω μέρος της σελίδας, ενώ ένα επικάλυμμα πλήρους οθόνης καθυστερεί τα πάντα. Ό,τι κι αν επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι τα διαφημιστικά αιτήματα περιμένουν την κατάσταση συναίνεσης όπως απαιτεί η νομική σας ρύθμιση και δοκιμάστε πόσο διαρκεί αυτό σε αργή σύνδεση.

Οι εφαρμογές για κινητά ακολουθούν την ίδια λογική

Στις εφαρμογές, το ισοδύναμο της πυκνότητας είναι πόσο συχνά εμφανίζετε interstitials και πόσο κοντά βρίσκονται τα banners στα χειριστήρια. Οι συχνές διαφημίσεις πλήρους οθόνης μειώνουν τη διάρκεια συνεδρίας και τις βαθμολογίες, κάτι που πλήττει τα έσοδα μέσω της διατήρησης χρηστών. Ένας μικρότερος αριθμός τοποθετήσεων με σωστό χρονισμό, όπως μετά την ολοκλήρωση ενός επιπέδου ή μιας εργασίας, συνήθως εξυπηρετεί καλύτερα και τους παίκτες και τους διαφημιστές από μια συνεχή ροή.

Μέτρηση του αποτελέσματος

Κρίνετε μια αλλαγή διάταξης με βάση τα έσοδα ανά συνεδρία ή ανά επισκέπτη και όχι ανά θέση. Οι λιγότερες θέσεις θα δείξουν φυσικά λιγότερες εμφανίσεις· το ζητούμενο είναι αν τα συνολικά κέρδη και η αλληλεπίδραση των αναγνωστών διατηρούνται ή βελτιώνονται. Παρακολουθείτε την ταχύτητα σελίδας και το bounce μαζί με τα έσοδα, ώστε ένα κέρδος σε ένα σημείο να μην κρύβει απώλεια σε άλλο.

Πού ταιριάζει το FlexyConsent

Το banner του FlexyConsent διατίθεται σε 58 γλώσσες, ώστε η ίδια διάταξη και εμπειρία συναίνεσης να προσφέρεται στους αναγνώστες στη δική τους γλώσσα. Υποστηρίζει το IAB TCF 2.4, το IAB GPP v1.1 και το Google Consent Mode v2, και κάθε πλάνο έχει τα ίδια χαρακτηριστικά, με διαθέσιμο δωρεάν πλάνο.

Βασικά συμπεράσματα

• Περισσότερες θέσεις απλώνουν πιο αραιά την αδύναμη ζήτηση· δεν δημιουργούν ζήτηση.
• Ελέγξτε κάθε τοποθέτηση ως προς την ορατότητα, τα κέρδη, το κόστος και τι συμβαίνει όταν αφαιρεθεί.
• Δεσμεύστε χώρο, χρησιμοποιήστε μεγέθη με ζήτηση και τοποθετήστε τις διαφημίσεις σε φυσικές παύσεις.
• Σχεδιάστε το banner συναίνεσης και την πρώτη διαφημιστική θέση ως ενιαία διάταξη.
• Μετρήστε τα έσοδα ανά συνεδρία και την ταχύτητα σελίδας, όχι τα έσοδα ανά θέση.