Κάθε εκδότης με banner συναίνεσης αντιμετωπίζει το ίδιο ερώτημα ακολουθίας: περιμένετε την επιλογή του επισκέπτη πριν ζητήσετε διαφημίσεις ή ζητάτε αμέσως και τακτοποιείτε τα υπόλοιπα μετά; Και τα δύο άκρα κοστίζουν χρήματα και η καλύτερη απάντηση βρίσκεται συνήθως κάπου ανάμεσα.

Η βασική ένταση

Οι διαφημιστικοί πλειστηριασμοί είναι γρήγοροι και αδυσώπητοι. Ένα αίτημα προσφοράς που αποστέλλεται πριν γίνει γνωστή η συναίνεση μπορεί να φέρει μόνο περιορισμένα σήματα και, στις περιοχές όπου απαιτείται συναίνεση για εξατομικευμένη διαφήμιση, δεν μπορείτε να στείλετε εξατομικευμένα αιτήματα μέχρι να συμφωνήσει ο χρήστης. Αλλά η αναμονή για μια επιλογή καθυστερεί τον πρώτο πλειστηριασμό και μια αργή πρώτη διαφήμιση σημαίνει συχνά χαμηλότερη βαθμολογία ορατότητας ή έναν χρήστη που έχει ήδη κάνει scroll παρακάτω.

Στρατηγική 1: Αποκλεισμός μέχρι να γίνει η επιλογή

Τίποτα σχετικό με διαφημίσεις δεν ενεργοποιείται μέχρι ο επισκέπτης να αλληλεπιδράσει με το banner.

• Πλεονεκτήματα: είναι το πιο απλό στη λογική του· κάθε αίτημα φέρει οριστική κατάσταση συναίνεσης.
• Μειονεκτήματα: οι επισκέπτες που δεν αλληλεπιδρούν ποτέ δεν παράγουν καθόλου διαφημιστικά έσοδα και η πρώτη θέση διαφήμισης φορτώνει αργά για όσους αλληλεπιδρούν.

Είναι η νομικά ασφαλέστερη στάση, αλλά και η πιο δαπανηρή σε χαμένες εμφανίσεις.

Στρατηγική 2: Άμεσο αίτημα με περιορισμένα σήματα

Οι κλήσεις διαφήμισης ενεργοποιούνται αμέσως με μη εξατομικευμένα ή περιορισμένα αιτήματα και αναβαθμίζονται σε εξατομικευμένα μόλις φτάσει η συναίνεση.

• Πλεονεκτήματα: κάθε προβολή σελίδας μπορεί να αξιοποιηθεί από την πρώτη στιγμή· καμία ποινή καθυστέρησης.
• Μειονεκτήματα: τα πρώιμα αιτήματα φέρνουν ζήτηση χαμηλότερης αξίας και η ρύθμιση πρέπει να έχει διαμορφωθεί ώστε τίποτα εξατομικευμένο να μη διαρρέει πριν δοθεί συναίνεση.

Είναι η προσέγγιση που ταιριάζει περισσότερο σε επισκέπτη που δεν έχει κάνει ακόμη επιλογή, εφόσον τα tags σας σέβονται την περιορισμένη κατάσταση.

Στρατηγική 3: Σύντομη αναμονή με timeout

Το διαφημιστικό stack περιμένει ένα σύντομο, σταθερό χρονικό διάστημα για αποθηκευμένη ή νέα απόφαση συναίνεσης και στη συνέχεια προχωρά με όποια κατάσταση είναι γνωστή.

• Πλεονεκτήματα: οι επισκέπτες που επιστρέφουν, των οποίων η επιλογή είναι ήδη αποθηκευμένη, λαμβάνουν εξατομικευμένα αιτήματα με σχεδόν μηδενική καθυστέρηση· οι νέοι επισκέπτες επιστρέφουν σε περιορισμένα αιτήματα.
• Μειονεκτήματα: το timeout χρειάζεται ρύθμιση και μια υπερβολικά μεγάλη τιμή βλάπτει την ορατότητα, ενώ μια υπερβολικά μικρή σπαταλά το πλεονέκτημα της αποθηκευμένης συναίνεσης.

Για τους περισσότερους ιστότοπους με σημαντικό ποσοστό χρηστών που επιστρέφουν, αυτό το υβριδικό μοντέλο είναι το ισχυρότερο σημείο εκκίνησης.

Τι να παρακολουθείτε στα δεδομένα σας

1. Ο χρόνος μέχρι το πρώτο αίτημα διαφήμισης στις πρώτες επισκέψεις έναντι των επισκέψεων επιστροφής.
2. Η ορατότητα της θέσης above-the-fold σε κάθε στρατηγική.
3. Το ποσοστό των εμφανίσεων που εξυπηρετήθηκαν ως περιορισμένες έναντι των εξατομικευμένων.
4. Η μετατόπιση διάταξης της σελίδας. Ένα banner που σπρώχνει το περιεχόμενο ή θέσεις διαφήμισης που αλλάζουν μέγεθος όταν κλείνει το banner βλάπτουν και την εμπειρία και την απόδοση των διαφημίσεων.

Πρακτικές συμβουλές

• Δεσμεύστε χώρο για τις θέσεις διαφήμισης, ώστε οι διαφημίσεις που φορτώνουν αργά να μη μετατοπίζουν τη διάταξη.
• Φορτώστε το script του CMP νωρίς και με υψηλή προτεραιότητα, ώστε η αποθηκευμένη επιλογή να διαβάζεται γρήγορα.
• Δοκιμάστε σε αργές κινητές συνδέσεις και όχι μόνο σε ένα γρήγορο δίκτυο γραφείου.
• Αν χρησιμοποιείτε header bidding, βεβαιωθείτε ότι η κατάσταση συναίνεσης είναι διαθέσιμη σε κάθε bidder adapter πριν ξεκινήσει ο πλειστηριασμός και όχι μετά.
• Επαναλάβετε τη σύγκριση μετά από κάθε ανασχεδιασμό του banner, καθώς το μέγεθος και η θέση του αλλάζουν το πόσο γρήγορα αποφασίζουν οι άνθρωποι.

Πού εντάσσεται ένα CMP

Το FlexyConsent είναι CMP πιστοποιημένο από Google (CMP ID 317), IAB Europe και IAB Canada, με υποστήριξη IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 και Google Consent Mode v2 και banner διαθέσιμο σε 58 γλώσσες. Το banner του αποθηκεύει την επιλογή του επισκέπτη, ώστε οι επισκέπτες που επιστρέφουν να μην το βλέπουν ξανά, και αυτό είναι που κάνει την προσέγγιση του σύντομου timeout να λειτουργεί καλά.

Βασικά συμπεράσματα

• Ο αποκλεισμός όλων των διαφημίσεων μέχρι να γίνει επιλογή είναι απλός, αλλά χάνει έσοδα από επισκέπτες που δεν αλληλεπιδρούν ποτέ.
• Το άμεσο αίτημα με περιορισμένα σήματα προστατεύει την ταχύτητα, αλλά αποφέρει λιγότερα στα πρώτα αιτήματα.
• Ένα σύντομο timeout που διαβάζει την αποθηκευμένη συναίνεση είναι καλή προεπιλογή για ιστοτόπους με πολλούς χρήστες που επιστρέφουν.
• Μετρήστε τον χρόνο μέχρι την πρώτη διαφήμιση, την ορατότητα και το ποσοστό περιορισμένων πριν και μετά από κάθε αλλαγή.
• Δεσμεύστε χώρο διαφήμισης και φορτώστε νωρίς το CMP για να αποφύγετε μετατοπίσεις διάταξης και καθυστερήσεις.