Giv ikke banneret skylden først

Når indtægterne falder, er banneret et let mål, især hvis det for nylig er ændret. Men indtægt er produktet af trafik, fyldningsgrad og pris, og hver af dem kan flytte sig af årsager, der intet har med samtykke at gøre. En god diagnose adskiller dem, før du ændrer noget.

Trin 1: Del indtægten op i dens dele

Skriv ligningen ned: indtægt = visninger × eCPM / 1000. Afgør derefter, hvilken side der faldt.

• Færre visninger — færre sessioner, færre sider pr. session, lavere fyldningsgrad eller annonceplaceringer, der ikke indlæses.
• Lavere eCPM — billigere efterspørgsel, mere ikke-personaliseret trafik eller placeringer af lavere kvalitet.

Samtykke påvirker hovedsageligt eCPM, fordi annoncer med færre brugerdata normalt indtjener mindre, men det kan også reducere visninger, hvis tags venter på et valg, der aldrig kommer.

Trin 2: Tjek tidslinjen

Sæt datoen for faldet op imod alt, hvad der er ændret:

1. Bannerdesign, ordlyd eller knappernes rækkefølge.
2. Ændringer i CMP-version eller konfiguration.
3. Udgivelser af webstedet, nye annonceenheder eller publiceringer i tag manageren.
4. Sæsonudsving, helligdage og kendte branchedækkende skift i efterspørgslen.
5. Ændringer i dine trafikkilder.

Et fald, der begynder præcis på dagen for en bannerændring, peger i én retning. Et langsomt fald over uger peger et andet sted hen.

Trin 3: Segmentér efter samtykketilstand og region

Det er det mest nyttige enkeltstående trin. Rapportér indtægt og eCPM hver for sig for:

• Besøgende, der accepterede.
• Besøgende, der afviste.
• Besøgende, der aldrig valgte.
• Regioner, der kræver samtykke, versus regioner, der ikke gør.

Hvis eCPM kun faldt i regioner, hvor samtykke er påkrævet, ligger årsagen sandsynligvis i samtykket. Hvis den faldt overalt, så se på efterspørgsel, gulvpriser og placeringer.

Trin 4: Se på andelen af hver tilstand

En uændret eCPM pr. tilstand kan stadig give et lavere samlet tal, hvis sammensætningen har ændret sig. For eksempel sænker en stigning i andelen af besøgende, der aldrig vælger, gennemsnittet, selv om hver gruppe præsterer som før. Følg andelen af hver samtykketilstand over tid ved siden af eCPM.

Trin 5: Kontrollér den tekniske kæde

Nogle gange er samtykke årsagen, men gennem en fejl frem for brugerens valg:

• En forkert udformet eller manglende samtykkestreng får partnere til at behandle alle som uden samtykke.
• Samtykkesignaler, der når annoncetagget for sent, forsinker eller blokerer den første auktion.
• En leverandør blev fjernet fra leverandørlisten og modtager ikke længere samtykke.
• Banneret indlæses ikke i nogle browsere eller på nogle enheder.

Tjek nogle få reelle sessioner i browserens værktøjer for at bekræfte, at signalerne er til stede og korrekte.

Trin 6: Sammenlign tilsvarende trafik

Sammenlign samme ugedag, samme region og samme enhedstype før og efter ændringen. Samlede tal skjuler svaret; snævre sammenligninger afslører det.

Et eksempel på ræsonnementet

Antag, at indtægterne faldt ugen efter et redesign af banneret. Du deler dem op og finder stabile visninger, men lavere eCPM. Segmentering viser uændret eCPM for besøgende, der accepterede, men andelen af besøgende, der aldrig valgte, er vokset. Årsagen er så ikke annoncernes efterspørgsel og ikke en signalfejl; det er, at flere besøgende lader banneret stå ubesvaret, måske fordi det nye design er let at overse. Løsningen er at teste banneret, ikke at ændre gulvpriser. Når du ræsonnerer sådan, undgår du at løse det forkerte problem.

Valg af løsning

• Færre, der vælger: test et tydeligere banner, kortere tekst og lige fremtrædende valgmuligheder.
• Flere afvisninger: gennemgå ordlyden, og overvej, om antallet af viste formål er overvældende.
• Tekniske fejl: ret signalkæden først; det er den billigste indtægt at få tilbage.
• Skift i efterspørgsel: gennemgå gulvpriser og partnere, da samtykke ikke løser det.

Ændr én ting ad gangen, og før en log, så du kan tilskrive hvert resultat.

Hvor FlexyConsent passer ind

FlexyConsent er en Google-certificeret CMP, der sender Google Consent Mode v2- og IAB TCF 2.4-signaler, så samtykkesiden af denne diagnose starter med korrekt udformede signaler frem for en specialopsætning, du først må fejlfinde. Du har stadig brug for rapporterne fra din annonceplatform til eCPM-siden.

Vigtigste pointer

• Del indtægten op i visninger og eCPM, før du leder efter årsager.
• Sæt faldet op imod enhver ændring, du har foretaget.
• Segmentér efter samtykketilstand og region, og følg sammensætningen såvel som raterne.
• Udelukk signalfejl, før du redesigner banneret.
• Ændr én variabel ad gangen, og før en log.