Den trafik, ingen taler om

Udgivere bruger meget energi på samtykkerater, og med rette. Men selv et veldesignet banner efterlader en andel af EU- og UK-besøgende, der afviser lagring på enheden eller aldrig svarer. Hvad der sker med annoncepladserne, der vises til disse besøgende, overlades ofte til standardindstillinger, ingen har tjekket. På websteder, der bruger Googles annonceprodukter, er svaret ofte begrænsede annoncer — eller, hvis opsætningen er forkert, slet ingen annoncer.

Denne artikel forklarer, hvad begrænsede annoncer er, hvordan de adskiller sig fra personaliserede og ikke-personaliserede annoncer, og hvordan du sikrer, at din trafik uden samtykke stadig tjener, hvad den kan.

Tre visningstilstande, tre sæt betingelser

Googles udgiverprodukter skelner mellem tre tilstande:

• Personaliserede annoncer bruger cookies eller enheds-ID'er og brugerprofiler. Under TCF afhænger de af samtykke til lagring på enheden (formål 1) og til personaliseringsformålene, plus samtykke til Google som leverandør.
• Ikke-personaliserede annoncer bruger ikke profiler, men kan stadig bruge cookies eller identifikatorer til ting som frekvensbegrænsning, aggregeret rapportering og forebyggelse af svindel. Det betyder, at de stadig kræver samtykke til lagring på enheden.
• Begrænsede annoncer er designet til tilfælde, hvor der ikke er samtykke til lagring på enheden. De bruger ikke cookies eller lokal lagring til annonceformål og bruger ikke personalisering.

Det vigtige punkt: ikke-personaliserede annoncer er ikke fallback for brugere, der afviser cookies. Hvis der ikke er givet samtykke til formål 1, er begrænsede annoncer den tilstand, der er beregnet til at blive ved med at vise annoncer.

Hvornår begrænsede annoncer kan vises

Googles hjælpedokumentation fastlægger de præcise betingelser for begrænsede annoncer, og de afhænger af, hvad TC-strengen indeholder for Google som leverandør og for de formål, Google støtter sig til. Groft sagt bliver begrænsede annoncer mulige, når der ikke er samtykke til formål 1, en gyldig TC-streng er til stede, og de øvrige betingelser, Google angiver, er opfyldt. Læs den aktuelle version af dokumentationen, før du stoler på nogen opsummering, også denne, fordi betingelserne er specifikke og ændrer sig over tid.

To praktiske konsekvenser følger:

1. Du har brug for en gyldig TC-streng. Hvis din CMP ikke indlæses, eller strengen er ugyldig, kan Google muligvis ikke levere noget for den visning. En defekt CMP er dyrere end et afvist banner.
2. Leverandørkonfigurationen har betydning. Hvis Google mangler på din leverandørliste, eller brugeren har gjort indsigelse mod den behandling, Google har brug for, er begrænsede annoncer måske ikke berettigede.

Hvad begrænsede annoncer gør ved indtægterne

Begrænsede annoncer tjener mindre end personaliserede, ofte væsentligt mindre, fordi de ikke kan bruge frekvensbegrænsning, målgruppedata eller cookiebaseret måling. De trækker også på en smallere efterspørgsel: købere, der har brug for identifikatorer for at byde, konkurrerer ikke om disse visninger. De præcise effekter afhænger af dit publikum, dine formater og din efterspørgselsmix, så mål på din egen trafik i stedet for at antage et benchmark.

Alligevel er en visning med lav værdi bedre end en tom plads. For websteder med store EU-publikummer kan forskellen mellem “begrænsede annoncer vist” og “intet vist” på trafik uden samtykke være betydelig.

Sådan tjekker du din opsætning

1. Mål andelen uden samtykke

Brug din CMP's analyser til at finde andelen af EU- og UK-sidevisninger uden samtykke til formål 1, inklusive brugere, der aldrig svarede. Det er den beholdning, der står på spil.

2. Sammenlign fill efter samtykketilstand

Opdel annonceforespørgsler og fill rate efter samtykketilstand i din rapportering. Hvis fill for trafik uden samtykke er tæt på nul, er der noget, der blokerer begrænsede annoncer.

3. Inspicér en reel annonceforespørgsel

Afvis alt i en ren browserprofil, indlæs en side og inspicér annonceforespørgslen i DevTools. Bekræft, at en TC-streng er vedhæftet, og at forespørgslen når annonceserveren. Tjek derefter, om en creative vises.

4. Tjek din leverandørliste

Bekræft, at Google er med i din CMP's leverandørkonfiguration, og at du ikke ved et uheld har fjernet det, mens du trimmede leverandører.

5. Gennemgå anden efterspørgsel

Header bidding-partnere og andre exchanges har deres egne regler for visninger uden samtykke. Nogle byder ikke; nogle byder måske stadig med kontekstuelle signaler. Spørg hver partner, hvad de gør, og undgå forespørgsler, der altid kommer tomme tilbage, da de tilføjer latenstid uden indtægt.

Få beholdning uden samtykke til at arbejde hårdere

• Kontekstuelle signaler. Rene sidemetadata, kategorier og nøgleord hjælper købere med at værdisætte visninger uden brugerdata.
• Direkte aftaler og sponsorater. Direkte solgte kampagner, der ikke bygger på sporing, kan målrettes hele publikummet uanset samtykketilstand.
• Separate floors. Prissæt beholdning uden samtykke ud fra dens egne data, ikke med floors kalibreret til personaliseret trafik.
• Færre, bedre pladser. Tunge layouts koster sidehastighed og brugeroplevelse; på trafik med lav værdi er afvejningen dårligere.

Vigtigste pointer

• Ikke-personaliserede annoncer kræver stadig samtykke til lagring på enheden; begrænsede annoncer er tilstanden, når der ikke er noget.
• Begrænsede annoncer afhænger af en gyldig TC-streng og specifikke betingelser dokumenteret af Google.
• En defekt eller manglende CMP kan koste flere indtægter end et afvist banner.
• Mål fill og indtægter efter samtykketilstand for at finde huller.
• Tilføj kontekstuel og direkte efterspørgsel for at løfte værdien af visninger uden samtykke.