De fleste udgivere kører én gulvprispolitik på al trafik. Det gav mening, dengang hver visning bar nogenlunde de samme målretningsdata. Når samtykkevalg deler din målgruppe i personaliserede og ikke-personaliserede grupper, misprissætter ét gulv i det stille begge: det er for højt til den trafik, købere værdsætter mindre, og for lavt til den trafik, de værdsætter mere.

Hvorfor samtykketilstand ændrer værdien af en visning

Annoncører byder på det, de kan vide om brugeren. Når en besøgende giver samtykke til personalisering, kan købere bruge identifikatorer og interessesignaler. Når den besøgende afviser, kan den samme sidevisning stadig tjene penge, men gennem kontekstuelle signaler, sidens indhold og begrænsede eller ikke-personaliserede annoncekald. Købere betaler som regel forskelligt for disse to produkter, og forskellen varierer efter efterspørgselspartner, branche og format.

Den praktiske konsekvens er, at du bør behandle samtykketilstand som en førsteklasses dimension i dit inventar, ligesom enhed, land eller annoncestørrelse.

Trin 1: Gør samtykketilstanden synlig for din annoncestak

Du kan ikke prissætte det, du ikke kan se. Før du ændrer nogen gulvpriser, så bekræft, at din adserver og din header bidding-opsætning kan skelne mindst tre tilstande:

• Samtykke givet — personaliserede anmodninger er tilladt.
• Samtykke afvist eller endnu ikke givet — kun ikke-personaliserede eller begrænsede anmodninger er tilladt.
• Samtykke ikke påkrævet — for regioner eller sammenhænge, hvor et opt-in ikke er den juridiske model.

Send denne tilstand som key-value-målretning eller som en bidder-parameter, så rapporter og regler kan bruge den.

Trin 2: Mål, før du flytter noget

Hent mindst nogle ugers data, og sammenlign pr. placering og pr. land følgende for hver samtykketilstand:

1. Fyldningsgrad
2. Gennemsnitlig CPM (eCPM)
3. Buddensitet — antallet af bydere, der svarer
4. Viewability

Modstå fristelsen til at bruge andres tal. Størrelsen af forskellen er specifik for dit indhold, din geografi og dine partnere, så kun dine egne data er pålidelige.

Trin 3: Sæt gulvpriser pr. segment

Med målingerne i hånden ser en fornuftig struktur sådan ud:

• Trafik med samtykke: hold gulvpriser på eller nær dit nuværende niveau. Det er premiumproduktet, og et for aggressivt gulv her koster reelle indtægter.
• Trafik uden samtykke: sæt et lavere, separat gulv tunet til den kontekstuelle og ikke-personaliserede efterspørgsel, du faktisk ser. Et gulv kopieret fra segmentet med samtykke kan efterlade disse visninger usolgte.
• Usolgt rest: beslut bevidst, om du vil backfille, house-fille eller lade det stå tomt, i stedet for at lade det ske af sig selv.

Ændr ét segment ad gangen, og giv hver ændring nok dage til at kunne aflæses, fordi udsving mellem ugedage og sæsoner let kan skjule effekten.

Trin 4: Beskyt segmentet med samtykke

Den sundeste løftestang er slet ikke gulvet, men andelen af besøgende, der havner i gruppen med samtykke. Et klart, ærligt banner, der forklarer værdibyttet, gør mere for indtægterne end enhver justering af gulvet. Design lige så lidt et banner, der skubber brugerne mod accept med manipulerende mønstre; tilsynsmyndighederne har et fast syn på det, og det underminerer tilliden.

Almindelige fejl

• Ét gulv til alt. Det skjuler, hvilket segment der taber indtægter.
• At hæve gulvpriser under et indtægtsfald. Hvis faldet skyldes en faldende samtykkerate, formindsker højere gulvpriser kun fyldningen yderligere.
• At ignorere buddensitet. En god gennemsnitlig CPM på meget få bud er skrøbelig.
• At glemme at teste igen. Efterspørgselspartnere ændrer adfærd; gennemgå gulvpriser hvert kvartal.

Hvor en CMP passer ind

FlexyConsent er en CMP certificeret af Google (CMP ID 317), IAB Europe og IAB Canada med understøttelse af IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2 samt et banner på 57 sprog. Alle planer indeholder de samme funktioner og adskiller sig efter sidevisninger og linket “Powered by FlexyConsent”, og der findes en gratis plan. Den registrerer den besøgendes valg og videregiver det via standardsignaler, så samtykketilstanden er tilgængelig for din annoncestak at handle på.

Vigtigste pointer

• Visninger med og uden samtykke er forskellige produkter og fortjener separate gulvpriser.
• Send samtykketilstand ind i din annoncestak som målretning, så du kan rapportere og prissætte på den.
• Mål fyldning, eCPM, buddensitet og viewability pr. segment, før du ændrer noget.
• Ændr ét segment ad gangen, og test igen hvert kvartal.
• At øge andelen af besøgende med samtykke med et ærligt banner slår som regel enhver gulvjustering.