Enhver udgiver med et samtykkebanner står over for det samme sekvensspørgsmål: venter du på den besøgendes valg, før du anmoder om annoncer, eller anmoder du med det samme og får styr på resten bagefter? Begge yderpunkter koster penge, og det bedste svar ligger som regel et sted midt imellem.

Den grundlæggende spænding

Annonceauktioner er hurtige og nådesløse. En budanmodning, der sendes, før samtykke kendes, kan kun bære begrænsede signaler, og i regioner, hvor der kræves samtykke til personaliseret annoncering, kan du ikke sende personaliserede anmodninger, før brugeren har sagt ja. Men hvis du venter på et valg, forsinkes den første auktion, og en langsom første annonce betyder ofte en lavere viewability-score eller en bruger, der allerede er scrollet videre.

Strategi 1: Bloker, indtil valget er truffet

Intet annoncerelateret udløses, før den besøgende interagerer med banneret.

• Fordele: den nemmeste at gennemskue; hver anmodning bærer en endelig samtykketilstand.
• Ulemper: besøgende, der aldrig interagerer, genererer slet ingen annonceindtægt, og den første annonceplads indlæses sent for alle, der gør.

Det er den sikreste juridiske position, men den dyreste i tabte visninger.

Strategi 2: Anmod med det samme med begrænsede signaler

Annoncekald udløses straks som ikke-personaliserede eller begrænsede anmodninger og opgraderes til personaliserede, når samtykket foreligger.

• Fordele: hver sidevisning kan tjene penge fra første øjeblik; ingen straf i latenstid.
• Ulemper: de tidlige anmodninger henter efterspørgsel af lavere værdi, og opsætningen skal konfigureres, så intet personaliseret slipper ud før samtykke er givet.

Det er den tilgang, der passer bedst til en besøgende, som endnu ikke har valgt, forudsat at dine tags respekterer den begrænsede tilstand.

Strategi 3: Kort ventetid med timeout

Annoncestakken venter en kort, fast periode på en gemt eller ny samtykkebeslutning og fortsætter derefter med den tilstand, der er kendt.

• Fordele: tilbagevendende besøgende, hvis valg allerede er gemt, får personaliserede anmodninger med næsten ingen forsinkelse; nye besøgende falder tilbage til begrænsede anmodninger.
• Ulemper: timeouten skal tunes, og en værdi, der er for lang, skader viewability, mens en, der er for kort, spilder fordelen ved gemt samtykke.

For de fleste sites med en betydelig andel tilbagevendende brugere er denne hybrid det stærkeste udgangspunkt.

Hvad du skal holde øje med i dine data

1. Tid til første annoncekald ved første besøg versus tilbagevendende besøg.
2. Viewability for pladsen above the fold i hver strategi.
3. Andel af visninger leveret som begrænsede versus personaliserede.
4. Layoutskift på siden. Et banner, der skubber indhold, eller annonceplader, der skifter størrelse, når banneret lukkes, skader både oplevelsen og annonceresultaterne.

Praktiske tips

• Reservér plads til annoncepladser, så sent indlæste annoncer ikke flytter layoutet.
• Indlæs CMP-scriptet tidligt og med høj prioritet, så det gemte valg læses hurtigt.
• Test på langsomme mobilforbindelser, ikke kun på et hurtigt kontornetværk.
• Hvis du bruger header bidding, så sørg for, at samtykketilstanden er tilgængelig for hver bidder-adapter, før auktionen starter, ikke bagefter.
• Kør sammenligningen igen efter ethvert redesign af banneret, da bannerets størrelse og placering ændrer, hvor hurtigt folk beslutter sig.

Hvor en CMP passer ind

FlexyConsent er en CMP certificeret af Google (CMP ID 317), IAB Europe og IAB Canada med understøttelse af IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2 samt et banner på 58 sprog. Dets banner gemmer den besøgendes valg, så tilbagevendende besøgende ikke ser det igen, og det er netop det, der får tilgangen med kort timeout til at fungere godt.

Vigtigste pointer

• At blokere alle annoncer, indtil et valg er truffet, er enkelt, men mister indtægter fra besøgende, der aldrig interagerer.
• At anmode med det samme med begrænsede signaler beskytter hastigheden, men tjener mindre på de første anmodninger.
• En kort timeout, der læser gemt samtykke, er en god standard for sites med mange tilbagevendende brugere.
• Mål tid til første annonce, viewability og andelen af begrænsede før og efter enhver ændring.
• Reservér annonceplads og indlæs CMP tidligt for at undgå layoutskift og forsinkelser.