Per què el vídeo és diferent

El vídeo sol ser l'inventari més valuós d'un editor, i també és on és més probable que es perdin els senyals de consentiment. Els anuncis display solen passar per un wrapper de header bidding i una etiqueta del servidor d'anuncis que llegeixen el CMP automàticament. Els anuncis de vídeo fan un camí més llarg: la pàgina carrega un reproductor, el reproductor construeix una sol·licitud d'anunci, un servidor d'anuncis retorna un document VAST, i aquest document pot apuntar a altres wrappers, píxels de seguiment i fitxers multimèdia, que els obté el reproductor i no la pàgina.

A cada salt, el senyal de consentiment s'ha de transmetre de manera explícita. Quan no es fa, els compradors tracten la impressió com a sense consentiment o la descarten, i el format de més valor del teu lloc guanya en silenci menys del que hauria.

Pas 1: coneix com llegeix el consentiment el teu reproductor

Els reproductors de vídeo es divideixen a grans trets en tres grups:

• Reproductors que llegeixen el CMP directament. Criden ells mateixos __tcfapi o __gpp i afegeixen els senyals a les sol·licituds d'anuncis.
• Reproductors que esperen que els proporcionis el consentiment. Passes la cadena de consentiment i els indicadors a la configuració del reproductor o directament a l'URL de l'etiqueta d'anunci.
• Reproductors que no fan cap de les dues coses. Normalment versions antigues o a mida, on les sol·licituds d'anuncis surten sense cap senyal.

Consulta la documentació del teu reproductor i després verifica el comportament a la pestanya Network. La documentació descriu el que hauria de passar; la sol·licitud mostra el que passa.

Pas 2: posa els senyals a la sol·licitud d'anunci

La majoria de servidors d'anuncis i SSP accepten el consentiment com a paràmetres d'URL a la sol·licitud d'anunci de vídeo. Els noms varien segons la plataforma, però els més habituals són:

• gdpr — 1 si el GDPR s'aplica a la sol·licitud, 0 si no;
• gdpr_consent — la cadena de consentiment TCF;
• addtl_consent — la cadena de Consentiment addicional de Google, per a proveïdors de fora de la Global Vendor List de TCF;
• gpp i gpp_sid — la cadena GPP i els identificadors de secció aplicables;
• indicadors específics de cada plataforma per al tractament de dades no personalitzat o restringit.

Si el reproductor construeix les etiquetes a partir d'una plantilla, assegura't que els valors s'omplin en el moment de la sol·licitud, no quan la pàgina es carrega per primera vegada. Un visitant que accepta el consentiment després que el reproductor s'inicialitzi no hauria de veure que la seva primera sol·licitud d'anunci porta una cadena buida.

Pas 3: fes servir les macros de consentiment de VAST

Una resposta VAST sovint conté URL de seguiment i URL de wrapper que el reproductor crida més tard. La llista de macros d'IAB VAST 4.1 inclou [GDPRCONSENT], que el reproductor ha de substituir per la cadena de consentiment en disparar aquestes URL. Pregunta als teus socis de demanda si les seves etiquetes l'utilitzen, i confirma que el teu reproductor admet la substitució de macros. Si la macro es deixa sense substituir, el punt final receptor veu el marcador literal en lloc d'un senyal vàlid.

Pas 4: gestiona el moment del pre-roll

El pre-roll crea una tensió de temps. La sol·licitud d'anunci vol sortir tan bon punt el reproductor està a punt, però per a un visitant de la UE que hi entra per primera vegada el bàner pot continuar a la pantalla. Tens tres opcions:

1. Esperar una decisió. Retén la sol·licitud d'anunci fins que el CMP informi d'un estat final. Això dona als compradors el millor senyal però pot retardar la reproducció.
2. Sol·licitar amb l'estat actual. Envia la sol·licitud de seguida amb el senyal que hi hagi, assumint que el primer anunci pot ser tractat com a sense consentiment.
3. Retardar una mica l'autoreproducció. Inicia el reproductor només després que el visitant interactuï amb el bàner o la pàgina, cosa que convé als llocs on el vídeo queda sota la primera pantalla.

No hi ha una resposta correcta universal. Mesura la taxa d'emplenament, el CPM i el temps d'inici de la reproducció per a cada opció amb el teu propi tràfic abans de decidir-te.

Pas 5: no t'oblidis del mid-roll ni de les sessions llargues

El vídeo de llarga durada i les emissions en directe poden tenir pauses de mid-roll molts minuts després que la pàgina s'hagi carregat. Si mentrestant el visitant ha canviat la seva elecció, les sol·licituds d'anuncis posteriors han de reflectir el nou estat. Els reproductors que desen la cadena de consentiment a la memòria cau en la inicialització continuaran enviant el valor antic. Prefereix les integracions que se subscriuen als esdeveniments de canvi de consentiment o que tornen a llegir el CMP abans de cada pausa publicitària.

Pas 6: separa l'allotjament multimèdia de la publicitat

El fitxer de vídeo en si també pot provenir d'un tercer. Incrustar un reproductor allotjat d'una plataforma de vídeo pot establir galetes o carregar seguiment fins i tot abans que es sol·liciti cap anunci. Tracta el reproductor com un proveïdor a part: inclou-lo a la configuració del teu CMP, decideix en quina finalitat es basa i carrega'l darrere d'un marcador de posició si estableix galetes no essencials.

Com ajuda FlexyConsent

FlexyConsent exposa les API estàndard d'IAB TCF 2.4 i GPP v1.1, juntament amb els senyals de Google Consent Mode v2, de manera que els reproductors i les etiquetes d'anuncis que llegeixen el CMP directament hi troben els senyals en el format que esperen. FlexyConsent és un CMP certificat per Google (CMP ID 317) i certificat per IAB Europe i IAB Canada.

Una rutina ràpida de verificació

• Carrega una pàgina de vídeo des d'una ubicació de la UE, accepta, i inspecciona la primera sol·licitud d'anunci per veure si la cadena de consentiment és plena.
• Rebutja i repeteix; confirma que la sol·licitud encara surt amb el senyal correcte, no sense.
• Segueix una cadena de wrappers VAST i comprova que les URL de seguiment contenen una cadena real i no una macro sense substituir.
• Canvia el consentiment durant la reproducció i comprova la pausa publicitària següent.

Punts clau

• Les sol·licituds d'anuncis de vídeo les construeix el reproductor, així que el consentiment s'ha de transmetre deliberadament.
• Omple els paràmetres de consentiment en el moment de la sol·licitud, no en carregar la pàgina.
• Confirma que [GDPRCONSENT] i macros similars se substitueixen al llarg de la cadena VAST.
• Tria una estratègia de moment del pre-roll basada en les teves pròpies dades d'emplenament, CPM i temps d'inici.
• Tracta l'allotjament del vídeo com un proveïdor en si mateix.