Tots els editors amb un bàner de consentiment afronten la mateixa pregunta de seqüència: espereu l'elecció del visitant abans de sol·licitar anuncis, o els sol·liciteu de seguida i ho resoleu després? Tots dos extrems costen diners, i la millor resposta sol ser en algun punt intermedi.

La tensió central

Les subhastes d'anuncis són ràpides i implacables. Una sol·licitud d'oferta enviada abans que es conegui el consentiment només pot portar senyals limitats i, a les regions on cal consentiment per a la publicitat personalitzada, no podeu enviar sol·licituds personalitzades fins que l'usuari hi hagi estat d'acord. Però esperar una elecció endarrereix la primera subhasta, i un primer anunci lent sovint vol dir una puntuació de visibilitat més baixa o un usuari que ja ha fet scroll cap a un altre lloc.

Estratègia 1: Bloquejar fins que es faci l'elecció

No es dispara res relacionat amb anuncis fins que el visitant interactua amb el bàner.

• Avantatges: la més simple de raonar; cada sol·licitud porta un estat de consentiment definitiu.
• Inconvenients: els visitants que mai no interactuen no generen cap ingrés publicitari, i el primer espai d'anunci es carrega tard per a tots els que sí que ho fan.

Aquesta és la postura legal més segura però la més cara en impressions perdudes.

Estratègia 2: Sol·licitar de seguida amb senyals restringits

Les crides d'anuncis es disparen immediatament amb sol·licituds no personalitzades o limitades, i passen a personalitzades quan arriba el consentiment.

• Avantatges: cada pàgina vista es pot monetitzar des del primer moment; sense penalització de latència.
• Inconvenients: les primeres sol·licituds obtenen demanda de menys valor, i la configuració s'ha d'establir de manera que res personalitzat no s'escapi abans que es concedeixi el consentiment.

Aquest és l'enfocament més compatible amb un visitant que encara no ha triat, sempre que les vostres etiquetes respectin l'estat restringit.

Estratègia 3: Espera curta amb temps límit

La pila publicitària espera un període curt i fix una decisió de consentiment emmagatzemada o nova i després continua amb l'estat que es conegui.

• Avantatges: els visitants que tornen, l'elecció dels quals ja és emmagatzemada, reben sol·licituds personalitzades amb gairebé cap retard; els visitants nous recorren a sol·licituds restringides.
• Inconvenients: el temps límit s'ha d'ajustar, i un valor massa llarg perjudica la visibilitat mentre que un de massa curt malgasta l'avantatge del consentiment emmagatzemat.

Per a la majoria de llocs amb una proporció considerable d'usuaris que tornen, aquest híbrid és el millor punt de partida.

Què vigilar a les vostres dades

1. Temps fins a la primera sol·licitud d'anunci en primeres visites versus visites recurrents.
2. Visibilitat de l'espai de la part superior de la pàgina en cada estratègia.
3. Proporció d'impressions servides com a restringides versus personalitzades.
4. Desplaçament del disseny de la pàgina. Un bàner que empeny el contingut, o espais d'anuncis que canvien de mida quan es tanca el bàner, perjudiquen tant l'experiència com el rendiment dels anuncis.

Consells pràctics

• Reserveu espai per als espais d'anuncis perquè els anuncis que es carreguen tard no desplacin el disseny.
• Carregueu l'script de la CMP aviat i amb alta prioritat perquè l'elecció emmagatzemada es llegeixi ràpidament.
• Proveu amb connexions mòbils lentes, no només amb una xarxa d'oficina ràpida.
• Si useu header bidding, assegureu-vos que l'estat de consentiment estigui disponible per a cada adaptador de bidder abans que comenci la subhasta, no després.
• Torneu a fer la comparació després de qualsevol redisseny del bàner, ja que la mida i la posició del bàner canvien la rapidesa amb què la gent decideix.

On encaixa una CMP

FlexyConsent és una CMP certificada per Google (CMP ID 317), IAB Europe i IAB Canada, amb compatibilitat amb IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 i Google Consent Mode v2, i un bàner disponible en 58 idiomes. El seu bàner emmagatzema l'elecció del visitant perquè els visitants que tornen no el tornin a veure, i això és el que fa que l'enfocament de temps límit curt funcioni bé.

Conclusions clau

• Bloquejar tots els anuncis fins que es faci una elecció és simple però perd ingressos dels visitants que mai no interactuen.
• Sol·licitar de seguida amb senyals restringits protegeix la velocitat però guanya menys en les primeres sol·licituds.
• Un temps límit curt que llegeix el consentiment emmagatzemat és una bona opció per defecte per a llocs amb molts usuaris recurrents.
• Mesureu el temps fins al primer anunci, la visibilitat i la proporció restringida abans i després de qualsevol canvi.
• Reserveu espai per als anuncis i carregueu la CMP aviat per evitar desplaçaments del disseny i retards.