Limited Ads: как да печелите от посетители, които отказват бисквитки
Трафикът, за който никой не говори
Издателите влагат много усилия в процента на съгласие и с право. Но дори добре проектираният банер оставя дял от посетителите от ЕС и Обединеното кралство, които отказват съхранение на устройството или изобщо не отговарят. Какво се случва с рекламните места, показвани на тези посетители, често се оставя на настройки по подразбиране, които никой не е проверявал. При сайтове, използващи рекламните продукти на Google, отговорът често са limited ads — или, когато настройката е грешна, никакви реклами.
Тази статия обяснява какво са limited ads, по какво се различават от персонализираните и неперсонализираните реклами и как да се уверите, че трафикът ви без съгласие все още печели колкото може.
Три режима на показване, три набора условия
Издателските продукти на Google разграничават три режима:
- Персонализираните реклами използват бисквитки или идентификатори на устройството и потребителски профили. В рамките на TCF те зависят от съгласие за съхранение на устройството (цел 1) и за целите за персонализация, плюс съгласие за Google като вендор.
- Неперсонализираните реклами не използват профили, но все пак могат да използват бисквитки или идентификатори за неща като ограничаване на честотата, обобщени отчети и предотвратяване на измами. Това означава, че пак им е нужно съгласие за съхранение на устройството.
- Limited ads са предназначени за случаите, когато няма съгласие за съхранение на устройството. Те не използват бисквитки или локално хранилище за рекламни цели и не използват персонализация.
Важният момент: неперсонализираните реклами не са резервният вариант за потребители, които отказват бисквитки. Ако за цел 1 няма съгласие, limited ads е режимът, предназначен да продължи показването.
Кога могат да се показват limited ads
Помощната документация на Google описва точните условия за limited ads и те зависят от съдържанието на TC string за Google като вендор и за целите, на които Google разчита. Най-общо limited ads стават възможни, когато няма съгласие за цел 1, налице е валиден TC string и са изпълнени останалите условия, изброени от Google. Прочетете текущата версия на тази документация, преди да разчитате на което и да е резюме, включително това, защото условията са конкретни и се променят с времето.
От това следват две практически неща:
- Нужен ви е валиден TC string. Ако вашият CMP не успее да се зареди или низът е повреден, Google може да не успее да покаже нищо за този показ. Повреденият CMP струва повече от отхвърления банер.
- Конфигурацията на вендорите има значение. Ако Google липсва от списъка ви с вендори или потребителят е възразил срещу обработката, от която Google се нуждае, limited ads може да не отговарят на условията.
Какво правят limited ads с приходите
Limited ads печелят по-малко от персонализираните реклами, често значително по-малко, защото не могат да използват ограничаване на честотата, данни за аудиторията и измерване на базата на бисквитки. Те също така черпят от по-тесен кръг търсене: купувачите, на които са нужни идентификатори, за да залагат, няма да се състезават за тези показвания. Точните ефекти зависят от вашата аудитория, формати и микс от търсене, затова измервайте върху собствения си трафик, вместо да приемате какъвто и да е еталон.
Все пак показване с ниска стойност е по-добро от празно място. За сайтове с големи аудитории от ЕС разликата между „показани limited ads“ и „нищо не е показано“ при трафик без съгласие може да е значима.
Как да проверите настройката си
1. Измерете дела без съгласие
Използвайте анализите на CMP, за да откриете дела на показванията на страници от ЕС и Обединеното кралство без съгласие за цел 1, включително потребителите, които никога не са отговорили. Това е инвентарът, който е заложен.
2. Сравнете запълването по състояние на съгласие
Разбийте рекламните заявки и процента на запълване по състояние на съгласие във вашите отчети. Ако запълването за трафика без съгласие е близо до нула, нещо блокира limited ads.
3. Проверете реална рекламна заявка
Откажете всичко в чист профил на браузъра, заредете страница и разгледайте рекламната заявка в DevTools. Потвърдете, че е прикачен TC string и че заявката стига до рекламния сървър. След това проверете дали се изобразява креатив.
4. Проверете списъка с вендори
Потвърдете, че Google е включен в конфигурацията на вендорите във вашия CMP и че не сте го премахнали случайно, докато сте съкращавали вендорите.
5. Прегледайте останалото търсене
Партньорите за header bidding и другите борси имат свои правила за показвания без съгласие. Някои няма да залагат; други може да залагат с контекстни сигнали. Попитайте всеки партньор какво прави и избягвайте да изпращате заявки, които винаги ще се връщат празни, тъй като добавят забавяне без приход.
Как да накарате инвентара без съгласие да работи по-добре
- Контекстни сигнали. Чисти метаданни на страницата, категории и ключови думи помагат на купувачите да оценят показвания без потребителски данни.
- Директни сделки и спонсорство. Директно продадените кампании, които не разчитат на проследяване, могат да се насочват към цялата аудитория независимо от състоянието на съгласие.
- Отделни минимални цени. Ценообразувайте инвентара без съгласие според неговите собствени данни, а не с минимални цени, калибрирани за персонализиран трафик.
- По-малко, но по-добри места. Тежките оформления струват скорост на страницата и потребителско изживяване; при трафик с ниска стойност компромисът е по-лош.
Основни изводи
- Неперсонализираните реклами все пак изискват съгласие за съхранение на устройството; limited ads са режимът, когато такова няма.
- Limited ads зависят от валиден TC string и конкретни условия, описани от Google.
- Повреден или липсващ CMP може да струва повече приходи от отхвърления банер.
- Измервайте запълването и приходите по състояние на съгласие, за да откриете пропуските.
- Добавете контекстно и директно търсене, за да повишите стойността на показванията без съгласие.